Tinder делает ставку на новую ИИ-функцию под названием Chemistry, рассчитывая с ее помощью снизить так называемую “усталость от свайпов” – нарастающую проблему среди пользователей онлайн-знакомств, которые чувствуют себя выжатыми и все чаще ищут не количество, а результат.

Как сообщало приложение, принадлежащее Match, функция Chemistry, запущенная в прошлом квартале, использует ИИ, чтобы лучше узнать пользователя: через вопросы, а также через доступ к Camera Roll на смартфоне, позволяя системе составить более точное представление об интересах и характере человека.

Во время конференц-звонка Match по итогам четвертого квартала 2026 года аналитик Morgan Stanley поинтересовался, каких результатов продукт уже успел достичь.

Генеральный директор Match Спенсер Раскофф отметил, что пока Chemistry тестируется исключительно в Австралии, но при этом подчеркнул: новая функция предлагает пользователям “ИИ-способ взаимодействия с Tinder”. По его словам, вместо бесконечной ленты анкет пользователь может ответить на вопросы и в итоге “получить одну-две действительно подходящие рекомендации, а не пролистывать десятки и сотни профилей”.

Кроме формата вопросов и работы с Camera Roll, компания намерена со временем задействовать ИИ и в других сценариях – на это Раскофф тоже прозрачно намекнул.

Но главное, как подчеркнул он, – Chemistry создавалась именно для борьбы с усталостью от свайпов, то есть с ситуацией, когда ради одного потенциального совпадения приходится механически пролистывать слишком много анкет.

Поворот Match в сторону ИИ происходит на фоне того, что Tinder и другие дейтинговые сервисы сталкиваются со снижением числа платящих подписчиков, выгоранием аудитории и замедлением притока новых пользователей.

В четвертом квартале число новых регистраций в Tinder все еще оказалось на 5% ниже показателей годичной давности, а месячная активная аудитория сократилась на 9%. Впрочем, эти цифры выглядят чуть лучше, чем в предыдущих кварталах. В Match связывают это с ИИ-рекомендациями, которые меняют порядок показа анкет (в частности, для женщин), а также с рядом других продуктовых экспериментов.

В компании также заявили, что в этом году намерены точнее отвечать на болевые точки поколения Z – прежде всего на запросы на релевантность, аутентичность и доверие. Для этого Match перерабатывает механику поиска, делая ее менее однообразной, и активнее внедряет дополнительные инструменты вроде Face Check – системы верификации личности по распознаванию лица, призванной сократить число недобросовестных пользователей. В Tinder это уже привело к снижению взаимодействий с “плохими актерами” более чем на 50%, отметили в Match.

Решение Tinder постепенно отходить от классического свайпа в пользу более точных, ИИ-управляемых рекомендаций может заметно изменить саму природу приложения. Метод свайпа, который когда-то и сделал Tinder популярным, приучает пользователей думать, будто они выбирают из бесконечного множества вариантов. На деле же это во многом иллюзия выбора: совпадение возможно только при взаимном интересе, да и он сам по себе еще не гарантирует искры.

По итогам четвертого квартала компания превзошла ожидания рынка по прибыли: выручка составила 878 млн $, а прибыль на акцию оказалась на 83 ¢ выше прогнозов Уолл-стрит – об этом говорится в отчете о превышении ожиданий. Однако слабый прогноз привел к падению акций во вторник, прежде чем они вновь пошли вверх на премаркете в среду, – торги это подтвердили.

Помимо ИИ, Match собирается нарастить и продуктовый маркетинг, чтобы вернуть вовлеченность пользователей Tinder. Компания закладывает 50 млн долларов на продвижение сервиса – в том числе на кампании с креаторами в TikTok и Instagram, где, как выразился Раскофф, будут звучать заявления о том, что “Tinder снова в моде”.

Хотите быть в курсе важных новостей из мира ИИ? Подписывайтесь на наш Telegram‑канал BotHub AI News.