Когда бизнес растет, вопрос «как зарегистрировать товарный знак» не перестает быть актуальным. А еще возникают новые вопросы: как защитить бизнес от подражателей, как правильно масштабироваться и какую работу с брендом вести на разных этапах его развития?
Зачем предпринимателю несколько товарных знаков
Конкуренция на рынке товаров и услуг становится всё более острой. Чтобы выделиться среди множества предложений, предприниматели все чаще регистрируют несколько товарных знаков. Когда еще у бизнеса возникает необходимость в регистрации нескольких брендов?
1. Расширение ассортимента продукции или услуг
Самая частая ситуация — необходимость защитить права на новые продукты. Например, компания «Диваж‑столица» занимается производством и продажей косметики. Она постоянно регистрирует новые товарные знаки. Мы зарегистрировали для компании уже более 30 брендов, среди них:
Perfect Arrow,
Mistero Del Mare,
Funky Monkey,
HOLLY HOLIDAYS,
VENERA,
DIVAGE BUTTER GLOSS,
DIVAGE KARENINA,
ADRIANO DOMIANNI,
Lash Cult,
Bold Impression
и другие.
2. Вхождение на новые рынки
Тут тоже все просто. Вы зарегистрировали название на русском языке, а через 5 лет поняли, что готовы выйти на международный рынок. Потребу��тся аналог на латинице.
3. Дифференциация брендов
Это особенно актуально для крупных компаний, которые управляют несколькими брендами в разных нишах. К примеру, у знаменитого бренда Louis Vuitton Moët Hennessy 75 брендов люксовой категории.
4. Создание подбрендов
Подбренды ассоциируются с определёнными продуктами или направлениями деятельности. Это помогает компании более эффективно управлять маркетинговыми стратегиями и привлекать различные сегменты потребителей.
Так, у Coca-Cola есть подбренды Coca-Cola Zero и Coca-Cola Cherry, которые позиционируются как отдельные продукты, но сохраняют связь с основным брендом.
5. Юридическая стратегия
Регистрация дополнительных товарных знаков позволяет расширить юридическую защиту бренда.
Например, компания может зарегистрировать словесный товарный знак для названия, а затем зарегистрировать комбинированный знак, включающий в себя название и логотип, чтобы быть уникальной для потребителя и на слух, и визуально.
6. Льготные кредиты под залог ИС
Регистрация дополнительных товарных знаков повышает оценку компании на рынке, что привлекает инвесторов. А еще открывает новые возможности кредитования.
Программа льготного кредитования под залог интеллектуальной собственности действует в России с 2023 года. В ней участвуют такие банки, как Сбербанк, ВТБ, ПСБ и Совкомбанк. Сегодня механизм льготного кредитования под залог интеллектуальных прав работает уже в восьми регионах России. Сумма выданных кредитов на конец 2025 года составила 1,7 млрд рублей.
Стратегия регистрации: как комбинировать знаки
Профессиональная защита бренда строится от задач бизнеса.
Задача: защита названия.
Что регистрируем: Словесный знак
Задача: защита визуальной уникальности.
Что регистрируем: Словесный + Комбинированный
Почему нужны оба? Части комбинированного товарного знака нельзя разделять. Если вы хотите использовать отдельно друг от друга иллюстрацию и название, то и регистрировать их стоит отдельно.
Задача: максимальная гибкость в использовании
Что регистрируем: Словесный + Изобразительный + Комбинированный
Пример: столовая регистрирует «Вкусный Дом» как словесный товарный знак для защиты названия, вывески, доменных имен, слоганов. Логотип как изобразительный товарный знак для создания сильной визуальной ассоциации у аудитории. И комбинированный: к примеру, для использования в рекламе, на упаковке для еды на вынос, форме работников.
Какие еще виды товарных знаков могут понадобиться?
Объёмные знаки (форма упаковки)
Звуковые знаки (джингл)
Примеры: позывные радиостанции “Европа +”, мурчание кошки в рекламе “Вискас”.
Цветовой товарный знак (конкретный оттенок)
Примеры: бирюзовый цвет “Тиффани”, фиолетовый цвет шоколадка “Милка”, оттенок красного МТС, фуксия и градиент к глубокому фиолетовому Wildberries.
Важно: цвет в качестве товарного знака может позволить себе только узнаваемый бренд. В Роспатенте придется доказывать, что потребитель ассоциирует конкретный оттенок цвета именно с этим брендом.
Работа с товарными знаками на разных этапах развития бизнеса
В зависимости от того, на каком жизненном этапе сейчас находится ваш бизнес, и строится работа с товарными знаками.
Этап 1: Идея и валидация (0-6 месяцев)
Что делать:
проверить название на уникальность и подобрать классы МКТУ,
забронировать домен и соцсети.
Почему рано регистрировать товарный знак? Название может измениться после тестирования ниши. И даже ваше решение продолжать бизнес.
Этап 2: Запуск и первые продажи (6-12 месяцев)
Регистрировать товарный знак критично. И вот почему:
появились первые клиенты — бренд начинает работать;
вкладываете деньги в рекламу (Яндекс.Директ, таргет, SMM);
конкуренты могут заметить ваш рост;
выход на маркетплейсы требует подтверждения прав.
Часто бывает так: интернет-магазин год работает без регистрации. Запустили рекламу на 500 000 ₽/месяц. Через 3 месяца конкурент зарегистрировал название на себя и потребовал прекратить использование, запросив компенсацию в несколько миллионов рублей.
Потери: реклама, клиентская база, репутация.
Итог: закрытие бизнеса.
Этап 3: Масштабирование (1-5 лет)
Что делать:
расширить защиту: регистрация новых товарных знаков;
при смене данных о правообладателе – внесение изменений в свидетельства товарных знаков;
заключение договоров коммерческой концессии (франшизы) и лицензионных договоров на товарные знаки с партнерами;
при необходимости: международная регистрация.
Почему важно:
бизнес на слуху — риск копирования растёт;
появляются франчайзи и партнёры (расширение бизнеса по франшизе без зарегистрированного бренда невозможно);
инвесторы оценивают ваши нематериальные активы.
Статистика: 55% заявок на товарные знаки в 2025 году подали самозанятые — защита бренда становится стандартом даже для малого бизнеса.
Этап 4: Зрелый бизнес (5+ лет)
Что делать:
регулярный мониторинг нарушений и взыскание компенсаций;
внесение товарных знаков в таможенный реестр ТРОИС;
следить за сроками действия товарных знаков (продление каждые 10 лет);
получение статуса общеизвестного товарного знака (если стали лидером рынка).
Пример: «Савушкин» добился статуса общеизвестного товарного знака в 2025 году. Узнаваемость среди потребителей — 78%, объем продаж — более 13 млрд ₽. Теперь бренд защищён бессрочно.
Как выбрать патентное бюро: 8 критериев профессионализма
Тенденция последних 10 лет – увеличение числа заявок на регистрацию товарных знаков. К сожалению, успешно завершить процесс самостоятельно получается далеко не у каждого предпринимателя.
Трудности самостоятельной регистрации:
проверка обозначения на уникальность,
подбор классов МКТУ,
оплата пошлин,
ответы на уведомления Роспатента.
В связи с этим в России растет рынок патентных услуг. Как не ошибиться с выбором подрядчика?
Критерий 1: Наличие патентных поверенных
Патентный поверенный — это специалист, аттестованный Роспатентом (экзамен + регистрация в реестре).
Как проверить:
запросите номер свидетельства патентного поверенного и его имя,
проверьте данные в реестре на сайте Роспатента.
Критерий 2: Опыт и статистика регистраций
Что проверять:
количество успешных регистраций,
% отказов,
опыт работы (минимум 3-5 лет).
Полезный инструмент: независимый рейтинг патентных поверенных и бюро IRPA поможет оценить выбранного вами специалиста.
Критерий 3: Бесплатная предварительная проверка
Что должно входить:
поиск по закрытым базам Роспатента,
анализ результатов проверки с оценкой рисков отказа,
рекомендации по доработке обозначения.
Red flag: Если бюро обещает 100% регистрацию по итогам проверки — это недобросовестная практика. Решение о регистрации принимает ведомство, а не частная юридическая компания.
Критерий 4: Прозрачное ценообразование
Что должно быть понятно:
стоимость услуг бюро,
размер госпошлин (от 35 000 ₽ в зависимости от количества классов МКТУ и товаров/услуг в каждом классе),
оплачиваются ли отдельно дополнительные услуги (например, ответ на предварительный отказ Роспатента).
Критерий 5: Сроки регистрации
Стандартный срок Роспатента: 18,5 месяцев.
При помощи патентного бюро: 3-6 месяцев.
За счет чего ускоряют:
правильная подготовка документов для заявки (без запросов от Роспатента, что оттягивает срок регистрации),
оперативные ответы на уведомления ведомства и предварительные отказы,
опыт взаимодействия с экспертами.
Критерий 6: Отзывы и кейсы
Где смотреть:
сайт бюро (реальные кейсы с цифрами, сроками, упоминаниями брендов),
профильные СМИ и порталы (Хабр, VC,“Бизнес Секреты”, Cossa, Sostav, workspace),
Яндекс.Карты и Google Maps,
отраслевые рейтинги (независимый рейтинг патентных поверенных и бюро IRPA).
Red flag: Нет кейсов, только общие фразы «Мы лучшие».
Критерий 7: Образовательный контент
Признак экспертизы:
статьи и гайды по регистрации,
вебинары и обучающие материалы,
актуальные новости законодательства,
разбор кейсов бюро и судебной практики,
представители бюро являются спикерами на отраслевых мероприятиях, выставках и форумах.
Почему важно: Настоящие эксперты делятся знаниями, а не скрывают их.
Критерий 8: Ответственность и гарантии
Что должно быть:
договор с чётким описанием услуг и фиксированной ценой,
гарантия возврата средств (если бюро ошиблось).
5 ошибок при регистрации товарного знака
Ошибка 1: Регистрация только в текущей нише
Проблема: Бизнес растёт, выходите в смежные направления — а ваш бренд уже занят в новых классах МКТУ.
Пример: Зарегистрировали FitLife для фитнес-клуба (класс 41 — услуги спорта). Решили запустить линейку спортивного питания (класс 5 — БАДы). Оказалось, что в классе 5 FitLife уже занят конкурентом.
Решение: При регистрации учитывайте планы развития на 3-5 лет.
Ошибка 2: Экономия на количестве товарных знаков
Проблема: Зарегистрировали только комбинированный знак (лого + текст). Обновили дизайн — защита перестала работать.
Решение: Базовая защита = словесный + комбинированный.
Ошибка 3: Регистрация на физлицо вместо компании
Проблема: Если физлицо — учредитель, а знак зарегистрирован на него лично, при смене собственника возникают сложности с передачей прав.
Решение: Регистрируйте на юрлицо/ИП, который ведёт деятельность.
Исключение: Личный бренд эксперта/блогера — тогда на физлицо логично.
Ошибка 4: Не использование зарегистрированного знака
Проблема: По закону, если товарный знак не используется три года, его могут аннулировать.
Решение: Сохраняйте доказательства использования (накладные, рекламные материалы, скриншоты сайта).
Ответы на самые популярные вопросы
Какой вид товарного знака защищает лучше всего?
Комбинация словесного + комбинированного/изобразительного. Словесный — основа, визуальные элементы — усиление защиты.
Можно ли зарегистрировать товарный знак на двух учредителей одновременно?
Нет, у товарного знака может быть только один правообладатель.
Нужно ли регистрировать товарный знак в каждом классе МКТУ отдельно?
Нет, одна заявка может включать несколько классов. Но стоимость регистрации растет с каждым дополнительным классом и количеством товаров/услуг в перечне конкретного класса.
Что делать, если конкурент подал заявку на похожий знак?
Подать возражение в Роспатент. Мониторинг новых заявок критически важен!
Можно ли самостоятельно подать заявку, а при отказе обратиться в бюро?
Да, но это дороже. Вы потеряете первые госпошлины, это минимум 17 тысяч рублей.
Как часто нужно продлевать товарный знак?
Каждые 10 лет. Продление — в последний год действия свидетельства.
Что будет, если не продлить вовремя?
Есть льготный период 6 месяцев после истечения срока (с уплатой штрафа). Потом знак аннулируется.
Можно ли зарегистрировать товарный знак “задним числом”?
Нет, дата приоритета — это дата подачи заявки в Роспатент. Поэтому важно регистрировать вовремя.
Сколько товарных знаков может быть у одной компании?
Неограниченное количество. Крупные бренды регистрируют десятки и сотни знаков.
Заключение
Профессиональная регистрация товарного знака — это не разовая задача, а стратегия защиты бизнеса.
Конкуренция за свободные названия растёт. Не откладывайте защиту на потом — каждый день промедления увеличивает риск, что ваше название зарегистрирует на себя кто-то другой.
