Согласно новому анализу Ahrefs, «AI Overviews» Google снижают количество переходов на сайты, занимающие верхние позиции в рейтинге, более чем на 34%, что напрямую противоречит заявлениям Google.
Согласно исследованию, с момента появления этой функции рейтинг кликов (CTR) для первого органического результата снизился на 34,5%, что ставит под сомнение утверждения Google о том, что генеративный ИИ помогает пользователям активнее взаимодействовать с веб-контентом.
В ходе исследования сравнивались 300 000 поисковых запросов, в частности 150 000 ключевых слов, как с AI Overviews, так и без них. Почти все эти запросы были информационными, что согласуется с наблюдением Ahrefs о том, что 99,2% поисковых запросов, инициированных AI Overviews, относятся к этой категории. Данные были получены непосредственно из Google Search Console.
В марте 2024 года — незадолго до выхода AI Overviews в США — средний CTR первого результата поиска на компьютере составлял 0,073. Год спустя этот показатель снизился до 0,026. По оценкам Ahrefs, ожидаемый CTR без AI Overviews составил бы примерно 0,040. Это привело к снижению видимости первого органического результата на 34,5%.
Руководители Google ранее утверждали, что ответы, основанные на искусственном интеллекте, могут на самом деле повысить рейтинг кликов, но даже тогда это утверждение казалось надуманным. Теперь данные Ahrefs опровергают эту идею, и другие исследования пришли к аналогичным — а иногда и более драматичным — выводам. Райан Лоу, директор по контент-маркетингу Ahrefs, прогнозирует, что рейтинг кликов продолжит снижаться.
Тем временем Google уже экспериментирует с ещё более агрессивным редизайном, получившим название «AI Mode». Вместо того чтобы показывать классические результаты поиска, интерфейс будет направлять пользователей в диалоговый режим с ответами, сгенерированными ИИ.
Другие компании, в том числе OpenAI и Perplexity, также разрабатывают модели, которые извлекают информацию напрямую из интернета и генерируют ответы на лету.
Если эта новая модель поиска с использованием ИИ победит, она коренным образом изменит природу открытого интернета. Веб-сайты не просто потеряют видимость — они полностью утратят прямой контакт с пользователями. Крупнейшие технологические компании и игроки в сфере ИИ станут главными хранителями информации, определяя условия того, что будет показываться, цитироваться или игнорироваться.
Для издателей и создателей контента последствия очевидны: чтобы вообще достучаться до аудитории, им придётся подстраиваться под правила платформ. Данные и статьи, на которых основаны системы искусственного интеллекта, теряют ценность в открытой экосистеме — даже несмотря на то, что закрытые платформы искусственного интеллекта получают выгоду от повторного использования этого контента в своих стенах. Первоначальное представление о сети как о взаимосвязанных, доступных источниках контента оказывается под всё большим давлением.