Чулан

Новый проект Microsoft под названием SenseWeb предусматривает наложение на топографические карты информации, которая собирается в реальном режиме времени с различных сенсоров и веб-камер.

Идея такая: пользователь может зайти на сайт Windows Live Local (это новое название Microsoft Virtual Earth) и выбрать для просмотра любой регион на карте. На экране он увидит схему дорог с пометками в тех местах, где установлены различные сенсоры и веб-камеры. Выбрав любую камеру, можно посмотреть, что твориться на дорогах в указанном пункте. Как это работает – видно на скриншоте.

Проект Microsoft SenseWeb, о котором пишет Tech Review, предусматривает ежеминутное обновление на карте информации о ценах на топливо (с различных заправок), пробках на дорогах, очередях в рестораны, свободных местах на парковках и т.д. Автомобилист, у которого машина получает информацию через интернет на бортовой компьютер, сможет лучше ориентироваться, куда ему следует ехать, а куда не следует. Возможно, компьютер сам будет способен давать такие рекомендации, исходя из известных привычек своего «хозяина» и актуальной информации.

Нужно сказать, что информация об интенсивности транспортного движения с января 2006 г. доступна на картах Yahoo Maps. Каким образом собирать информацию об очередях в рестораны и свободных местах на парковках — специалисты Yahoo пока не додумались.

В проекте SenseWeb информация будет обновляться при помощи самих пользователей. Любой человек, у которого есть какой-либо сенсор (термометр, веб-камера и т.д.), может присоединиться к участию в проекте и закачивать информацию со своего сенсора в базу SenseWeb. Предварительно он должен указать точные координаты сенсора (долгота и широта) и тип данных (температура, цены на топливо и т.д.).

Интересно, что исследования в этом направлении идут не только в Microsoft, но и, например, в университете Южной Калифорнии, где разрабатывают аналогичный проект. Только там информация с сенсоров, измеряющих температуру, давление и громкость звука, интегрирована на карты Google Earth. Примерно такие же системы разрабатывают и успешно продают для частных фирм и государственных организаций компании Agent Logic и Corda.

Проект Microsoft отличается тем, что в нем могут участвовать все желающие, а также некоторыми специфическими деталями, которые облегчают работу с онлайновыми картами. Например, пользователь может выделить регион на карте и осуществить поиск актуальной информации в этом регионе, вывести на экран список сенсоров или сузить область поиска.

Кинокомпания Legendary Pictures (подразделение Warner Bros.) приобрела права на экранизацию онлайновой игры «Мир Вакрафта» (World of Warcraft). После выхода фильма самая популярная игра в интернете может испытать новый приток участников.

Сегодня количество жителей виртуального «Мира Варкрафта» приближается к 7 млн человек. Каждый из них платит до $15 в месяц. Многие уделяют своей «второй жизни» несколько часов в день и тратят годы на развитие персонажа. Как и в других играх класса MMOG, сюжет World of Warcraft не ограничен во времени, то есть играть в нее можно всю жизнь.

«Мир Вакрафта» стал первой в мире MMOG, которая привлекла внимание Голливуда. В съемке фильма помогут разработчики игры из компании Blizzard Entertainment. Блокбастер обещает получиться весьма зрелищным.

Финансовые условия сделки не разглашаются, но стоимость лицензии может оказаться не такой большой, как предполагают эксперты. Ведь это взаимовыгодная сделка. После выхода фильма издатели игры могут рассчитывать на приход в игру миллионов новых игроков, каждый из которых будет платить примерно по $15 в месяц. В этом году издатели рассчитывают получить от подписки более $1 млрд, так что выход фильм — это не столько прибыль от продажи лицензии, сколько возможность расширить свой основной бизнес.

Представители Blizzard говорят, что «очень долго искали подходящую студию» для съемок фильма. Сейчас компания собирается нанять сценариста, чтобы адаптировать игру к большому экрану. Они будут принимать самое активное участие в процессе создания фильма.

Одновременно с WoW сейчас готовятся еще два фильма, основанные на видеоиграх Grand Theft Auto и Halo. Последний должен выйти летом 2007 г. и создается в сотрудничестве с Microsoft.

Можно предположить, что фильм по мотивам игры World of Warcraft получит довольно большой бюджет и станет масштабной эпопеей в стиле «Властелина колец». Пока о будущем фильме не известно ничего: ни бюджет, ни имя режиссера, ни актерский состав, ни дата выхода.

Внедрение на портале Yahoo рекламной платформы под кодовым названием Project Panama планируется в июле-сентябре 2006 г. Работа над проектом продолжалась два года и потребовала десятков миллионов долларов. Но инвестиции окупятся сполна, уверены в Yahoo.

Когда рекламная платформа будет интегрирована с поисковой системой Yahoo, пользователи вряд ли заметят разницу. Результаты обычного поиска совершенно не изменятся. Но вот контекстная реклама должна стать немножко точнее, интереснее. Это «немножко» позволит поднять CTR и принесет Yahoo сотни миллионов долларов дополнительной прибыли.

По мнению независимых аналитиков из RBC Capital Markets, сразу после внедрения новой рекламной платформы Yahoo сможет увеличить доходы от показа рекламы на 20%, что принесет около $125 млн дополнительной прибыли в первый же квартал и около $600 млн в течение года. Трудно переоценить важность программного обеспечения, которое генерирует такой доход.

Увеличение CTR станет возможным благодаря тому, что в проекте «Панама» реализованы новые алгоритмы оценки релевантности контекстной рекламы и позиций каждого объявления в списке. Первое место в списке должны занимать не обязательно самые дорогие объявления, а наиболее релевантные. По ним будет больше переходов и они принесут больше прибыли. Первой компанией, которая реализовала такие алгоритмы, стала Google. Yahoo потратила годы, чтобы разработать аналогичную модель.

Новая рекламная платформа отличается также более высокой стабильностью и рассчитана на более высокие нагрузки. Предыдущая система работала бессменно с 2003 г., когда Yahoo купила ее разработчика, компанию Overture, за $1,6 млрд.

Среди новых способностей проекта «Панама» — указание географического региона для демонстрации объявлений, а также подробная статистика для рекламодателя, каким образом демонстрировались его объявления (Quality Index). Кроме того, до начала рекламной кампании система демонстрирует, сколько показов и сколько переходов сможет генерировать данное рекламное объявление по данной цене, что позволит маркетологам проводить предварительные расчеты и планирование. «Панама» также сократит срок между подачей рекламы и началом ее показа до нескольких минут.

Все эти функции появятся сразу после внедрения «Панамы», а вот изменение системы ранжирования состоится позже (когда именно — пока неизвестно).

Как бы там ни было, Yahoo осознает, что конкурировать придется не только с Google, но и с Microsoft, которая разработала и недавно внедрила на портале MSN рекламную платформу третьего поколения Microsoft adCenter. Там, кроме географического региона, рекламодатель может указывать также пол, возраст и другие характеристики целевой аудитории. По своим характеристикам Microsoft adCenter лучше, чем Google AdWords и лучше, чем проект «Панама». Проблема в том, что поисковик MSN очень сильно уступает в популярности своим конкурентам Yahoo и Google.

Американский журнал Money составил рейтинг самых перспективных профессий на ближайшие годы. Пять из шести первых мест в этом списке заняли компьютерные специальности.

Рейтинг составлен на основе анализа, какие профессии будут наиболее перспективными в ближайшем будущем, а именно в 2006-2014 гг. Имеется в виду, на каких специалистов будет увеличиваться спрос на рынке рабочей силы в США.

Многие думали, что из-за аутсорсинга профессия IT-специалиста в Америке становится все менее привлекательной. На самом же деле спрос на квалифицированную рабочую силу с каждым годом растет. Рынку нужны специалисты разного профиля: разработчики ПО, системные администраторы, специалисты по сетевой безопасности и многие другие.

В списке профессий, спрос на которые будет расти наиболее быстрыми темпами, первое место занимает аналитик в области сетей и передачи данных. К 2014 г. спрос на профессионалов в этой области вырастет на 54,6%. Причина понятна: все больше компаний создают собственную сетевую инфраструктуру. Практически каждый офис в США скоро будет представлять собой один большой хот-спот, в котором реализованы самые разнообразные сетевые технологии, начиная от Wi-Fi и VoIP, и заканчивая старым добрым Ethernet.

На третьем и четвертом местах — разработчики приложений и инженеры в области системного ПО, спрос на которых к 2014 г. вырастет на 48,4% и 43%, соответственно. Преимущества программистской специальности — то, что здесь доступна независимая работа, например, в качестве консультанта. Кроме того, фирмы сейчас конкурируют друг с другом за лучших программистов, и поэтому лучшие профессионалы могут рассчитывать на гораздо лучшие условия оплаты.

Пятое место занимают сетевые и компьютерные администраторы (рост на 38,4%), шестое — администраторы баз данных (38,2%).

Таким образом, пять из шести первых позиций в списке самых перспективных профессий занимают компьютерные специальности. Компьютерщики в Америке точно не пропадут. По крайней мере, до 2014 г.

Популярность сайта по обмена видеофайлами YouTube выросла настолько, что у него уже появляются клоны. Британский аналог под названием SelfcastTV создан по образу и подобию своего американского собрата, но его разработчики не скрывают амбиций.

Создатели сервиса SelfcastTV — команда разработчиков, которые создали известную поисковую систему по мультимедийному контенту Blinkx. Эти технологии очень хорошо известны в профессиональных кругах специалистов, имеющих отношение к поисковым системам. Однако различные программы Blinkx так и не стал по-настоящему популярными среди широкой публики. Фирме пришлось сосредоточиться, в основном, на корпоративном рынке, но они не оставили надежд создать массовый продукт.

Сервис SelfcastTV является попыткой применить уникальные технологии Blinkx для создания популярного веб-сайта. В качестве образца для подражания выбран известный американский сервис YouTube, популярность которого действительно бьет все рекорды. В январе 2006 г., спустя неполный год после своего создания, сайт YouTube выдавал более 3 млн видеопотоков в сутки и вышел на первое место по популярности среди всех фото- и видеосервисов в интернете. Каждый день на сайт YouTube загружается более 10.000 видеороликов. Нормальный среднесуточный трафик в январе 2006 г. составлял 16 ТБ, причем он удваивался примерно каждые два месяца, так что к настоящему моменту может быть гораздо выше.

Сервис YouTube добился такого успеха, в первую очередь, благодаря невиданному всплеску популярности онлайнового видео из-за повсеместного распространения широкополосного доступа в интернет. Эта тенденция сейчас докатилась и до Европы.

Разработчики SelfcastTV рассчитывают повторить успех своего американского двойника. Они имеют все основания надеяться на это. В отличие от маленькой калифорнийской фирмы, они имеют большой опыт в разработке мультимедийных технологий. Возможно, на сайте SelfcastTV будут реализованы уникальные функции, которых нет у конкурентов. Например, поддержка большего числа форматов файлов и возможность встроить видеоролик на страницы других сайтов, таких как MySpace или eBay.

Пользователи SelfcastTV могут публиковать на сайте видеоролики, в том числе напрямую с мобильных телефонов, плееров iPod и приставок PSP. На сайте работает поиск.

Все знают, что Opera — навороченный и функциональный браузер, в котором постоянно появляются новые, очень удобные функции. Например, около десяти лет назад там впервые появились вкладки (табы), сейчас ставшие стандартом де-факто для всех браузеров. И таких примеров можно привести очень много. Вот перечень некоторых уникальных особенностей браузера Opera.

Кое-что из этих функций можно повторить с помощью расширений в Firefox или в других браузерах, но именно в Opera они появились впервые.

1. Дублирование таба. Вы пришли на веб-страницу, и хотите ее почитать попозже, но сейчас вам нужно вернуться на предыдущую страницу. В другом браузере что можно сделать? Скопировать URL, открыть новый таб, загрузить там эту страницу. В браузере Opera все гораздо проще: достаточно нажать кнопку «Duplicate». Откроется точная копия таба вместе со всей его историей (предыдущие страницы и т.д.).

2. Идти по адресу (Go to URL). Вы видите в тексте страницы URL, но он не выделен как гиперссылка. Вы хотите скопировать его и выставить в адресную строку, но в браузере Opera можно просто выделить текст и выбрать по правой кнопке команду «Go to URL».

3. Перезагрузка каждые 30 секунд. Очень полезная функция для мониторинга избранных веб-страниц. Избавляет вас от необходимости постоянно нажимать F5.

4. Подгонка по ширине окна. Если веб-мастер решил сделать широкую веб-страницу с горизонтальной полосой прокрутки, то вас это не будет раздражать благодаря наличию в Opera функции подгонки по ширине окна.

5. Обратная прокрутка (Rewind). Эта функция позволяет быстро вернуться назад в истории серфинга, не исследуя список посещенных страниц.

6. Названия для подборок сайтов. Любимые ссылки в «Избранном» можно объединять в подборки, давать им краткие названия (например, news), а потом открывать командой из адресной строки. Слово «news», нажатие Enter — и каждый сайт открывается на своей вкладке.

7. Интеллектуальное расположение и закрытие вкладок с учетом порядка, в котором они открывались. Например, в Firefox вы работаете с вкладкой A, открываете из нее вкладку B, которая располагается последней в списке табов. Если закрыть вкладку В, то на экране останется предпоследняя вкладка С, которая не имеет ничего общего с вкладкой А. Браузер Opera работает более интеллектуально.

8. Мгновенный возврат. Переход на предыдущую страницу осуществляется мгновенно — она загружается из кэша.

9. Масштабирование страниц. Уникальная функция, которая применяется сразу ко всей странице (картинки, текст, форматирование), сохраняя соотношение отдельных элементов.

10. Восстановление после сбоя. При последующей загрузке Opera восстановит все вкладки, которые были на экране непосредственно перед сбоем (соответствующий плагин для Firefox называется Crash Recovery).

Конечно, это далеко не полный список. Еще браузер Opera умеет подчиняться голосовым командам, финтам мыши (например, удерживая правую кнопку мыши, и щелкнув по левой, можно подать команду на загрузку предыдущей страницы), позволяет менять «горячие клавиши» для различных команд, а также умеет создавать настоящие презентации без использования Microsoft PowerPoint.

Компания Microsoft втихую открыла новый сервис на базе онлайновой платформы Microsoft Live. Поисковая система по товарам Microsoft Live Products является прямым конкурентом поисковика Froogle.

На момент открытия сервиса (это произошло без каких-либо анонсов) база Microsoft Live Products вмещала описания товаров от 100.000 продавцов. Как и Froogle, сервис осуществляет поиск только среди коммерческих позиций. Он позволяет сравнивать цены различных магазинов и, таким образом, помогает найти наиболее выгодное предложение. Оба эти сервиса бесплатны для продавцов.

Между Froogle и Live Products есть одно важное различие. Сервис Froogle получает информацию от продавцов через программные интерфейсы Froogle API (продавцы самостоятельно обновляют информацию в поисковом индексе), а вот Live Products действует более технологично и самостоятельно находит товарные предложения в интернете. В этом отношении Live Products напоминает товарные поисковики нового поколения, которые самостоятельно исследуют Сеть в поисках товаров на продажу. Пожалуй, самую технологичную из подобных разработок (систему Dulance) весной 2006 г. купила компания Google, а основатель фирмы Сергей Бурков был назначен руководителем российского R&D-центра Google.

Товарные поисковики нового поколения имеют ряд преимуществ. Во-первых, индекс обновляется автоматически. Новые интернет-магазины попадают туда сразу после того, как их посетит поисковый робот. Во-вторых, результаты поиска можно представлять с учетом ссылочного ранжирования веб-сайтов. Правда, есть и недостаток: товарную базу труднее структурировать. Когда продавцы делают это вручную, то никаких ошибок быть не должно, а в случае автоматической классификации иногда возникают неточности.

Судя по первому впечатлению, сейчас Live Products пока не может сравниться с Froogle ни по качеству поиска, ни по скорости работы. Froogle выдает результаты практически мгновенно, тогда как Live Products требует для обработки запроса 2-4 с. Кроме того, в результатах поиска Live Products присутствует много лишней информации, а просматривать их не так удобно, как листинги Froogle.

На сайте Froogle есть также ссылки на отзывы покупателей о том или ином продукте. В сервисе Live Products это отсутствует.

Однако, разработка Microsoft все-таки имеет несколько интересных функций. Например, подвижный Ajax-слайдер для интерактивного регулирования, сколько информации должно быть в выдаче (в том числе включение/отключение фотографий).

Пока неизвестно, каким образом Live Products будет интегрирован с сервисом Live Shopping. Хорошая новость в том, что, в отличие от Live Shopping, поисковик Live Products совместим с Firefox.

Несмотря на затишье со стороны Google, в последние месяцы было зарегистрировано много интересных патентов в области поисковых технологий. Активность проявили Yahoo, IBM, Microsoft и другие компании.

Компания Yahoo (точнее, ее подразделение Overture) запатентовала новую систему торговли на аукционах контекстной рекламы, а также подала заявку на систему обмена данными между компьютером и мобильными устройствами.

Первое изобретение (патент 7,035,812) — некая «многоэлементная» система торгов, с помощью которых определяются позиции рекламных объявлений. Здесь описывается база данных, в которой хранится подробная информация о каждом участнике торгов, а также об оплаченных им позициях. Участник может самостоятельно зайти в систему и изменить стоимость цены за каждое ключевое слово.

Система обмена данными между компьютером и мобильными устройствами предусматривает запрос с мобильного устройства, после чего выполняется предварительное форматирование и отправка данных. При этом генерируется уникальный URL, который может быть передан через SMS.

Компания A9 (эта фирма принадлежит Amazon) подала заявку (20060089792) на способ отправки на мобильные устройства графических изображений (таких, как карта местности или маршрут дороги) в ответ на получение информации о местонахождении этих устройств.

Компания IBM, как известно, регистрирует больше всех патентов каждый год. Сейчас ее внимание привлекают в том числе и поисковые технологии. Компания подала сразу несколько заявок: способ полнотекстового поиска в аудиозаписях человеческой речи (патент 7,039,585); метод предсказания качества результатов поиска и определения сложности различных поисковых запросов (заявка 20060085399); интерфейс с использованием пиктограмм, которые помогают пользователю ориентироваться в результатах поиска (заявка 20060085395); идентификационная система для просмотра посещенных ранее URL среди результатов поиска (заявка 20060085476).

Активной инновационной деятельностью отличилась также корпорация Microsoft, которая разработала «гибкую формулу» для быстрого изменения ранжирования сайтов (патент 7,039,631), систему отслеживания и хранения информации о посещениях различных контент-сайтов (патент 7,039,699), прокси-сервер для передачи партнерскому сайту поисковых запросов пользователя (патент 7,035,845), систему создания «семантических» уменьшенных копий страницы для передачи на мобильные устройства с разным размером экрана (заявка 20060085743), систему автоматической генерации поисковых результатов на основе сведений о географическом местоположении пользователя, которое определяется путем анализа его поисковых запросов (заявка 20060085392), систему автоматического предсказания запросов (заявка 20060085391), систему предсказания маршрута серфинга в веб-браузере (заявка 20060085766).

Еще одной интересной разработкой Microsoft является музыкальный поисковик. Он способен находить музыкальные файлы на основе анализа их внутреннего содержания, а не текстового описания. То есть это система для «угадывания мелодий» (патент 7,035,873).

В новой версии Mail.Ru Agent 4.6 появилась возможность совершать звонки по всему миру. Для осуществления звонков пользователю достаточно иметь московскую карту «Арктел», наушники (или колонки) и микрофон, подключенные к компьютеру.
«Передача голоса через интернет – это одно из перспективных направлений, активно развивающееся во всем мире, — говорит Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail.Ru. — Часть пользователей голосовых услуг полностью переходят с традиционных видов телефонии на VoIP, представляющий собой более доступный и современный метод связи. Компания Mail.Ru не осталась в стороне от прогресса и запустила свой VoIP-сервис, еще больше расширивший функционал Mail.Ru Agent’а. Мы возлагаем большие надежды на наш новый сервис».

По мере того, как в интернете появляется все больше различных географических сервисов, увеличивается важность принятия единых стандартов на передачу географической информации. Старые ГИС-стандарты здесь почти не применяются.

Например, если какой-то веб-сервис планирует предоставить доступ к своей базе данных по API, то какой стандарт следует использовать? Например, социальный сервис Upcoming.com (совместный органайзер) выбрал для этой цели простенький формат GeoRSS. Впрочем, есть и другие претенденты на роль единого стандарта для передачи географических данных.

Подобные протоколы нужны для того, чтобы различные веб-сервисы могли обмениваться друг с другом информацией. Тогда становится возможным создавать «гибридные» сервисы, созданные как смесь (mashup) информации из разных источников. Например, на базе Google Earth созданы десятки таких «гибридов«, а компания Google только поощряет разработчиков, которые вытягивают из ее базы информацию через программные интерфейсы. Для экспорта географических координат компания Google разработала формат KML (Keyhole Markup Language).

KML похож на GeoRSS, но имеет много дополнительных «наворотов«, таких как передача углов наклона камеры, стилей и других функций визуализации.

Кроме KML и GeoRSS, существуют и другие стандарты. Например, консорциум Open Geospatial Consortium разработал собственный формат GML, который во многом похож на KML, но он еще более функционален и сложен.

Консорциум OGC разработал также несколько дополнительных стандартов, главными из которых являются WFS (Web Feature Service) и WMS (Web Mapping Service). Например, картографическая программа NASA Worldwind использует для импорта изображений формат WMS, а в будущем они планируют реализовать также поддержку WFS.

NASA Worldwind — это единственная среди всех геоплатформ (Google Earth, Google Maps, Yahoo! Maps, Virtual Earth и др.), где реализованы стандарты OGC. Впрочем, есть способы для конвертации данных Google Earth в формат WMS. Существуют сервисы, которые реализовали совместимость Google Maps со стандартами OGC.

Форматы WFS и WMS являются общепризнанными в профессиональном сообществе разработчиков геоинформационных систем (ГИС), поэтому их важность трудно переоценить. Очень многие традиционные ГИС-системы поддерживают эти форматы.

Здесь перечислены далеко не все существующие стандарты ГИС. Очевидно, что различные разработчики, включая Google, Microsoft, Yahoo, Autodesk и других, должны объединить свои усилия и придти, наконец, к некоему единому стандарту.

Виртуальные миры способны уничтожить предрассудки и ксенофобию, которая существует в реальном мире. В этом уверены специалисты из американского Центра публичной дипломатии при университете Южной Калифорнии, которые организовали оригинальный конкурс для разработчиков многопользовательских игр.

Очень многие конфликты в нашем мире возникают из-за взаимной неприязни друг к другу представителей различных национальностей. Например, конфликт между Израилем и Палестиной тянется уже несколько десятилетий, и конца ему не видно. Американские специалисты Центра публичной дипломатии считают, что многопользовательские онлайновые игры (MMOG) могут помочь в решении этой проблемы. В виртуальном мире палестинцы и израильтяне имеют шанс выйти на новый уровень взаимопонимания.

Палестино-израильскому конфликту посвящена одна из игр, представленных на конкурс. Она называется «Миротворец» (демо-ролик в формате MPG). Здесь игроки принимают на себя роль лидеров обеих наций и вынуждены сталкиваться с обычными проблемами реальной жизни, такими как кропотливое налаживание дипломатических отношений, а также военные атаки, которые постоянно
вносят разлад в процесс переговоров.

«Миротворец» (Peacemaker) — это одна из четырех игр, которые вышли в финал конкурса «Публичная дипломатия и виртуальные миры». В финал также вышли проекты Hydro Hyjinks (проблемы международного водораспределения), Exchanging Cultures (виртуальный рынок, где представители разных культур могут торговать своими артефактами), а также концептуальная игра Global Kids для детей.

Интересно, что сам конкурс, фактически, проходит в виртуальном мире. Церемония награждения (главный приз — $5000) транслируется на гигантском экране, который расположен в амфитеатре виртуального острова во вселенной Second Life.

Факт проведения такого конкурса говорит о том, что политики, социологи, медики, психологи и другие специалисты стали гораздо более серьезно и положительно относиться к компьютерным играм. Несколько лет назад была очень распространенной точка зрения, что компьютерные игры —сплошь насилие и жестокость, которая только развращает подростков. Теперь же приходит понимание, что виртуальные миры скрывают в себе огромный потенциал. Его нужно правильно использовать.

Например, взять те же многопользовательские онлайновые игры, которые сейчас переживают настоящий бум, а число игроков приближается к 100 миллионам. Достижение успеха в такой игре невозможно без сотрудничества с другими игроками, без вступления в клан, и без организации хотя бы временных союзов и кооперации с другими кланами. То есть игры MMOG реально стимулируют сотрудничество между большими группами игроков, пишет в своем блоге Кори Доктороу, который, кстати, входит в жюри конкурса.

Популярность MySpace.com и других онлайновых сервисов не дает спокойно спать маркетологам. Они пытаются создавать собственные социальные сети, завлекая туда наиболее лояльных потребителей.

Маркетологи уже в полной мере осознали огромный потенциал онлайновых социальных сетей. MySpace.com и тому подобные сайты — это те песчинки, вокруг которых создаются жемчужины виртуальных сообществ. Настоящие человеческие отношения постепенно перемещаются в онлайн и сосредотачиваются именно на таких сайтах. Для специалистов, которые ставят задачу привить людям искренние эмоции по отношению к определенным брендам, социальные сети — это просто идеальный инструмент для обращения к целевой аудитории. Создание большого виртуального сообщества вокруг фирменного бренда — вот предел мечтаний каждого профессионального маркетолога.

Фирма, которая принимает решение построить в интернете социальную сеть для своих потребителей, принимает на себя определенный риск. Она рискует тем, что может потерять контроль над сообществом пользователей, и тогда сообщество обернется против нее. Такие случаи уже бывали, пишет USA Today. Недавно в такую ситуацию попала компания General Motors, которая создала сайт, где владельцы нового внедорожника Chevrolet Tahoe SUV могли создавать собственные блоги и делиться своими впечатлениями об автомобиле. К удивлению маркетологов, многие пользователи вовсе не горели желанием восхвалять свою машину, а жестко критиковали ее за повышенный расход топлива. Кампания приобрела размах. В сообществе даже начали циркулировать сатирические баннеры, посвященные этой проблеме. К чести фирмы-производителя, она не пыталась как-либо препятствовать этому движению, внедрять цензуру или закрывать неугодные блоги.

Противоположный пример —корпорация Coca-Cola, которая уже три года поддерживает работу онлайнового коммьюнити Mycoke.com (сайт в стиле MySpace). На этом сайте работает система автоматической фильтрации «агрессивного» контента и сквернословия, а также модераторы, которые тщательно следят за порядком. Что характерно, такой мониторинг не мешает людям общаться, и сейчас активная аудитория Mycoke.com превышает 8 млн человек, каждый из которых проводит на сайте в среднем по пять часов в месяц.

Созданием социальных сетей занимаются не только производители товаров, но и, например, кабельные сети. Кабельная телесеть USA Network объявила среди своих зрителей конкурс талантов, предлагая им присылать через интернет фотографии и видеоролики с демонстрацией своих необычных способностей (например, корчить рожи или быстро собирать кубик Рубика). Победителей показывают в телезаставках и на сайте компании. Как с гордостью заявляют маркетологи USA Network, это первая телекомпания, у которого зрители стали частью бренда.

Многие компании предпочитают действовать не в одиночку, а привлекая влиятельных партнеров из числа интернет-компаний. Например, производитель спортивной обуви и одежды Nike в преддверии чемпионата мира по футболу создала онлайновое сообщество Joga (что означает «игра» по-португальски). Этот сайт на 14-ти языках является аналогом MySpace, но только для любителей футбола. Здесь они могут оформить свою футбольную веб-страничку, опубликовать видеоролики или другой контент на околофутбольные темы. Сайт от начала и до конца создан программистами Google. Компания Nike отвечает за рекламную раскрутку проекта – она распространяет видеоролики по модели вирусного маркетинга. Это первая в мире социальная сеть специально для спортивных болельщиков.

Построением социальных сетей занимаются и другие компании, например, Kodak. Интерактивное общение со своей аудиторией — теперь это очень модно.

Кредитные карточки в пластике — это технология прошлого. Компания Visa запустила первую в мире программу по обслуживанию бесконтактных смарт-карт, интегрированных в мобильный телефон.

Пилотная программа Mobile Visa Wave запущена в Малайзии совместно с производителем мобильных телефонов Nokia. Это первый шаг на пути к созданию универсального «электронного бумажника», который в будущем может стать привычным и неотъемлемым аксессуаром каждого человека. В принципе, такой «электронный бумажник» можно интегрировать в любое мобильное устройство, будь то ноутбук, смартфон или карманный компьютер.

В малайском проекте используется технология бесконтактных смарт-карт Visa Wave, в которых вместо магнитной полосы используется радиочип. Таким образом, можно считывать информацию с карты на небольшом расстоянии от нее (как в транспортных картах для московских электричек).

Карты Visa Wave появились два года назад, и сейчас в мире насчитывается примерно 4 млн таких карт, преимущественно в США. Из азиатских стран эти карты доступны только в Малайзии, на Тайване и в Южной Корее. Скоро они появятся также в Японии и других странах региона.

Тестирование карт Visa Wave, интегрированных в мобильник, продлится четыре месяца. Новая технология будет испытана на 200 малайцах-держателях карта Visa Wave, сообщает AP. Каждый из них вместе с привычной смарт-картой получит прототип мобильного телефона Nokia 3230 с интегрированным чипом Visa Wave. С помощью этого аппарата можно осуществлять платежи в магазинах и пунктах обслуживания, оборудованных обычными ридерами Visa Wave —таких в Малайзии две с половиной тысячи.

По мнению представителей Visa, создание электронного кошелька на базе мобильного телефона — это вполне естественный этап развития технологий. Выбрав Малайзию как полигон для испытания новых технологий, руководство компании рассчитывает, что уже к концу текущего года до 10% всех карт Visa будут работать бесконтактным способом, а через три-пять лет таких будет большинство.

В Сан-Франциско и окрестностях набирает популярность оригинальная игра под названием San Francisco Zero (SF0). Люди носятся по городу и выполняют задания, которые появляются в Сети.

Игровые задания иногда совершенно абсурдны. Например, одно из самых забавных — проверка у прохожих пропусков на проход по улице. Для выполнения этого задания требуются два человека. Первый раздает гражданам специальные бесплатные пропуски на проход (образец пропуска в формате PDF), а второй участник стоит за углом и проверяет их.

Задания могут быть весьма разнообразными. Собственно, их придумывают не организаторы игры, а сами участники. Организаторы считают, что такая модель совместной работы похожа на wiki.

В игре участвует несколько команд. За выполнение заданий каждая из них получает призовые очки и увеличивает свой рейтинг. Количество игроков уже превысило две сотни человек, а команд пока только пять. Но число участников стало быстро увеличиваться, когда об этой игре упомянула пресса.

Вообще, эту американскую забаву нельзя назвать по-настоящему уникальной. Проекты такого типа называются «игры с альтернативной реальностью» (Alternate Reality Games, ARG) и они становятся все более популярными в различных странах мира. Игры типа ARG «выросли»из стандартных ролевых игр (RPG), и сама идея известна довольно давно. Однако в последнее время стали появляться проекты, в которых интернет является ключевым элементом игры.

Например, похожая игра под названием «Схватка» вот уже более четырех лет проводится в Минске. Там она стала чрезвычайно популярной, даже культовой. Отличительная особенность минской «Схватки»—игры проводятся в темное время суток.

В состав каждой команды входят координаторы и мобильные команды, которые на автомобилях наперегонки выполняют задания. Каждая игра состоит из нескольких уровней. Для перехода на следующий нужно ввести на сайте код. Найти этот код нужно в городе и его окрестностях (код может быть написан на стене здания или спрятан на стометровой вышке), руководствуясь подсказками, которые постепенно появляются на сайте. Для примера, вот сценарий одной из прошлых игр.

Игра «Сан-Франциско ноль» — не первый проект такого рода. Но здесь добавлен новый элемент совместного творчества, когда игроки сообща работают над созданием миссий. Роль же организаторов сведена к минимуму. Такая система наиболее соответствует образу «коллективного сетевого разума» (в каком-то смысле — искусственного интеллекта), который в будущем может получить полный контроль над игрой и действиями игроков.

«Яндекс» открыл новую службу — поиск по музыке. К сотрудничеству приглашаются все цифровые магазины и другие сайты, имеющие музыкальные архивы — как платные, так и бесплатные. Единственное обязательное условие — наличие прав на распространение записей.

«Яндекс.Музыка — это своего рода витрина музыкального рынка, на которой выставлены только те источники, которые предлагают качественную музыку и предоставляют нам гарантии законности своих прав, — говорит Илья Положинцев, руководитель направления электронной коммерции компании «Яндекс». — Мы ожидаем, что «Яндекс.Музыка» обеспечит существенный приток аудитории на музыкальные сайты».

Ведущие российские интернет-компании Mail.Ru, «Рамблер», РБК и «Яндекс» объявляют о создании профессиональной отраслевой Ассоциации. Инициативная группа, состоящая из сотрудников этих компаний, подготовит проект уставных документов, которые затем будут представлены отрасли.

Компании-инициаторы предполагают, что Ассоциация объединит тех, для кого интернет-контент и интернет-сервисы — это основная профессия, а также тех, чья деятельность тесно связана с интернетом. Главной целью Ассоциации будет формирование единой позиции отрасли по различным вопросам в области бизнеса в интернете, а также взаимодействие с государственными, общественными организациями и с другими отраслями. Компании-организаторы планируют провести учредительное собрание Ассоциации перед началом осеннего бизнес-сезона.

Доступ в Ассоциацию будет открыт широкому кругу игроков интернет-рынка. Участниками объединения смогут стать компании, создающие различные интернет-сервисы, интернет-СМИ, интернет-магазины, дизайнерские студии, рекламные агентства, размещающие рекламу в интернете, провайдеры доступа, интернет-телефонии и IP-телевидения, платежные системы, юридические и любые другие консалтинговые компании, работающие с интернетом.

Ассоциация планирует тесно сотрудничать, а в отдельных случаях, возможно, и становиться коллективным членом смежных профессиональных объединений: представителей телекоммуникационной и компьютерной индустрии (АДЭ и АП КИТ), рекламистов(АКАР), а также журналистов, производителей контента (ГИС, ЭЛБИ, НФПФ) и других.

18 апреля открылась новая почта «Яндекса» — с революционным интерфейсом и коротким адресом @ya.ru. Новый интерфейс делает работу c большими объемами корреспонденции удобной, а адрес @ya.ru отлично подходит для персональной переписки.

Главная задача нового интерфейса — ускорить и упростить регулярную работу с почтой. На всех страницах службы панель с основными почтовыми операциями находится всегда под рукой: для доступа к ней пользователю не нужно прокручивать страницу даже при длинном письме или списке писем. Появились возможности перемещения письма мышью (drag-n-drop), работы с почтой при помощи клавиатуры, а также автоматическое сохранение черновиков. Новая почта «Яндекса» использует AJAX-технологии, таким образом, для многих действий не требуется перезагрузка текущей страницы.

«Все больше пользователей предпочитают решать свои задачи с помощью универсальной программы-браузера, — говорит Павел Завьялов, руководитель почтовой службы «Яндекса». — Мы старались сделать новую почту максимально удобной для работы именно в браузере. Борьба шла с каждым лишним движением мышью, с каждой линейкой прокрутки, и, кажется, мы победили».

«Яндекс» объявляет открытый конкурс учебных курсов по информационному поиску «Класс-2006». К участию приглашаются аспиранты и преподаватели высших учебных заведений. Призовой фонд конкурса — 1 млн рублей.

Задача участников — представить подробный план лекций на одну или несколько тем из списка предложенных, слайды этих лекций, а также текст одной из них. Оценивать работы будет конкурсная комиссия, составленная из сотрудников «Яндекса», представителей вузов, научно-исследовательских институтов и компаний-разработчиков информационно-поисковых систем.

С сегодняшнего дня вся украинская аудитория интернета заходит на «Яндекс» «напрямую». Взаимодействие украинских пользователей со службами «Яндекса» происходит полностью внутри украинского сегмента Сети и по внутренним тарифам. Для этого «Яндекс» установил свое серверное оборудование в украинской точке обмена трафиком UA-IX в Киеве.

«До сих пор многие провайдеры Украины по-разному тарифицируют внутренний и международный трафик. Поставив серверы на UA-IX, мы сделали «Яндекс» доступным по цене украинского трафика, — говорит генеральный директор компании «Яндекс.Украина» Сергей Петренко. — Кроме этого, теперь для украинских пользователей «Яндекс» и его службы работают почти в два раза быстрее. По мере роста трафика мы будем увеличивать и наши мощности».

Компания «МТУ-Интел» объявляет о начале предоставления услуг широкополосного доступа для провайдеров Москвы и Московской области. Клиентам предлагается доступ на скорости до 1 Гбит/сек по оптоволокну и до 7,5 Мбит/сек по технологии ADSL.

Основным потенциальным потребителем нового сервиса являются домовые сети, локальные провайдеры интернет-доступа и прочие участники рынка интернет-услуг. Им будет обеспечено круглосуточное надежное соединение с сетью «МТУ-Интел» с получением постоянного доступа к ресурсам Сети.

«Это закономерный шаг развития нашей компании, —заявил генеральный директор «МТУ-Интел» Григорий Новицкий. — «МТУ-Интел» динамично развивается, в январе мы увеличили общую емкость каналов выхода в глобальную сеть до 5 Гбит/сек, и это позволило нам выйти на новый рынок — предоставление каналов провайдерам интернет-услуг».