Контент и копирайтинг *

Автаматизация космуникаций за 150 рблей *

Меня внезапно настиг отпуск и я решила начать его культурно: музеи, выставки, открытый заново родной город и даже лекции. Однако грусть и тревога делают отпуск неполноценным и полным дум: всюду - от гос. сайтов до буклетов, от билбордов до вывесок, от настенной инфографики до гида - ошибки и опечатки. А ведь эти тексты прошли не одни руки и глаза перед публикацией! 

Любая ошибка или опечатка в малых формах текста (слоганы, вывески, подписи экспонатов и т.д.) превращает объект в нечто неинтеллигентное, разочаровывающее и странное навроде китайскрго товара: «автаматизация», «космуникации», «производственый», «150 рблей»…

Опечатки (не ошибки!) в больших текстах не столь критичны, но всё же стоит их избегать. Лучший способ - отдать текст корректору или попросить корректора у площадки (издания). Если такой возможности нет, то:

✅ прочитайте текст вслух: вы сразу заметите и опечатки, и проблемы в построении предложений;

✅ прогоните текст через сервисы вроде text.ru или Орфограммка - кстати, покупать посимвольную подписку выгоднее;

✅ попросите прочитать просто грамотного знакомого (он может даже не вникать в тему);

✅ вообще всегда перечитывайте свой текст - а удобнее всего сменить тип экрана и посмотреть «другими» глазами.

В большинстве случаев этих несложных действий достаточно, чтобы читатель не спотыкался во время чтения вашего материала.

Больше о текстах в нашем канале

^{_{*так должно быть написано ;-)}}

Кто же был первым техническим писателем?

Одни считают основоположником жанра Аристотеля, другие называют имя одного из создателей английского литературного языка Джеффри Чосера, а есть исследователи, уверенные, что техноавторы работали в любимом нами жанре и до Чосера, а его просто «назначили», так как он был личностью незаурядной и известной. 

Государственный деятель и приятель Петрарки, талантливый поэт и автор «Кентерберийских рассказов», фанаткой которых была Эми Фара Фаулер из «Теории Большого взрыва». «Трактат об астролябии» он написал для своего 10-летнего сына. И даже сегодня «Трактат» соответствует всем правилам хорошего современного руководства по эксплуатации. 

Есть старая, ещё 2008 года, малоизвестная работа румынской исследовательницы Даниэлы Добош «О некоторых ранних переводах в начале английской технической письменной речи». Она доказывает, что задолго до Чосера сложился жанр практических технических сочинений. Они во многом предвосхитили современные научные и технические документы. Более того, эти оставшиеся неизвестными райтеры адаптировали свои тексты для конкретной аудитории. Один из самых образованных людей своего времени, монах Бертферт составил энциклопедический справочник по науке XI века.

Чтобы авторы Хабра могли напрямую общаться друг с другом и оказались готовы к очередному конкурсу технических (и не только ) писателей, мы заранее начинаем писать в телеграм-канале Технотекста: история, практика, теория, да вообще всё, что может быть интересным.  

Как найти тему и формат для статьи?

✅ Личная история. Вы можете вспомнить (и немного изменить или приукрасить) какую-то историю из жизни, связанную с темой публикации. Во-первых, вы напишите искренне, во-вторых, читателям будет интересно сопоставить свой опыт с опытом автора, в-третьих, вы «поселите» в текст человека, героя — это всегда интересно. Если нет своей истории, обратитесь к коллегам или единомышленникам, просмотрите тематические форумы.

✅ Бизнес-кейс. Если вы пишете для компании, найдите историю клиента, которая может заинтересовать аудиторию и честно, с подробностями раскройте её. Реальные ситуации, кейсы с данными и аналитикой всегда интересны, как и любая практика.

✅ Иностранные источники. Обязательно посмотрите, что пишут по вашей теме зарубежные авторы — иногда у них могут встретиться интересные идеи и формы подачи материала. Важно: не нужно полностью пересказывать чужой материал и делать «вольный гуглоперевод» — аудитория гарантированно это обнаружит.

✅ Исторический материал. Написать интересную историческую статью довольно сложно, поскольку в сети и периодике таких материалов очень много и нужна целая система «фишек», чтобы оказаться лучшим. Но использовать исторические факты или параллели для своего текста — отличный способ не только «разделить» смыслы, но и сделать статью по-настоящему интересной и проработанной.

Больше полезного о текстах в телеграм-канале Технотекст.

⏳ Работа такая - Хабр читать

Если вы захотите прочитать все статьи, написанные на Хабре с 1 июня, вам понадобится ровно 21 рабочий день. Минимальное время чтения статьи - 1 минута, максимальное - 75 минут (отличная статья о Chat GPT). Дольше всего приходится читать статьи о разработке (в среднем 7,5 мин) и о дизайне (6 мин), а вот научпоп занимает около 5,5 минут.

А если вы хотите писать лучше, чтобы вас читали больше, подписывайтесь на наш канал Технотекст, где мы говорим о текстах с позиций автора и редактора (и иногда шутим).

Время офигительных историй

Сторителлинг — интересная и эффективная форма организации контента. Вот почему.

? История - эволюционный, естественный для мозга (а точнее, для нашего восприятия) формат. Мы мыслим историями, запоминаем историями, нам даже снятся, в основном, истории. К них же восходят сказки и мифы как важнейший блок трансляции основных событий и правил жизни народа одной эпохи. И заметьте, насколько хорошо мы все помним сказки и мифы, какое впечатление они на нас производили в раннем возрасте.

? Личные истории включают механизм присоединения, сопереживания — опять же, на биологическом уровне. Когда мы потребляем стандартный контент (например, чек-лист, презентацию, пресс-релиз), в мозге активируются область Брока и область Вернике, которые отвечают за обработку языка, и некоторые другие области, связанные с восприятием (зависит от способа трансляции контента). Когда начинается сторителлинг и автор передаёт нам свои ощущения («я услышал ту самую весеннюю птицу», «это был стандартный алгоритм — из тех, во время объяснения которого мы спали на лекции», «в офисе мы ходим в уютных тапочках»), подключаются сенсорные участки коры головного мозга (они же работают, когда мы смотрим на лимон или видим, как на экране кто-то тонет в безбрежном море). То есть автор фактически заставляет своих читателей (слушателей, зрителей) чувствовать то же самое, что и он. Это очень мощный фактор восприятия.

Подробно о сторителлинге и мастерстве текстов - в нашем телеграм-канале.