Контекстная реклама *

В октябре 2015 года компания Google запустила проект Accelerated Mobile Pages (AMP) и библиотеку AMP HTML для ускорения работы веб-страниц на мобильных устройствах. На мобильных устройствах «ускоренные страницы» отображаются не только быстрее, но и более удобны для пользователя, уверены в компании.

По мнению представителей Google, производительность веб-страницы существенно зависит от объёма JavaScript-кода разнообразных библиотек, реализующих различную динамическую функциональность. Вместо явного или неявного использования JavaScript для таких элементов как, к примеру, различные голосовалки или видео, разработчикам предложили использовать Web Components, специально разработанные для AMP HTML.

Вместо привычных элементов необходимо использовать особые элементы AMP (например, тег amp-img вместо img).

Рассмотрим пример обычной страницы:

Расширение возможностей мобильных устройств привело к возникновению новых сценариев поведения потребителей. Зачастую эти сценарии находятся на стыке онлайн и офлайн. Например, многие подбирают себе товары в интернете, а потом идут покупать их в офлайн-магазин. Кто-то видит товар в телевизионной рекламе, а потом заходит в интернет, чтобы узнать о нем больше.

Компания Google анонсировала запуск сквозного ремаркетинга (cross-device remarketing). Рекламодатели смогут показывать объявления одним и тем же пользователям на разных устройствах. Для этого и будут запущены кампании ремаркетинга.

За последние 10 лет развитие мобильных приложений достигло своего апогея. Когда они только начинали набирать популярность, интернет еще был открытым пространством, в которое пользователи перемещались посредством браузера, а не мобильных приложений на все случаи жизни.

По данным ComScore, более половины американцев выходят в сеть только через мобильные приложения. Два года назад доля таких пользователей составляла 41%.

Ассоциация Коммуникационных Агентств России опубликовала результаты исследования рекламного рынка России в I квартале 2016 года. За квартал рынок вырос на 18%, сделала вывод АКАР.

«Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 75 миллиардов рублей, что на 18% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением сегмента прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали рост к показателям I квартала 2015 года», говорится в сообщении АКАР.

Объем рекламы на телевидении вырос на 19% до 35,7-36,2 миллиарда рублей, это самый крупный сегмент.

Сегодня Google анонсировала изменения в политике размещения рекламных объявлений в AdWords — теперь рекламировать сервисы, предоставляющие кредитные услуги окажется намного сложнее. Изменения вступят в силу 13 июля и могут значительно усложнить процесс рекламы для некоторых крупных компаний.

Крупнейшая социальная сеть Facebook рассматривает блокировщики рекламы (ad blockers) как серьезную угрозу ее финансовому благосостоянию. Якобы их негативное влияние на рекламную выручку компании неприлично быстро растет.

В прошлом году Facebook тоже высказывал опасения по этому поводу, но тогда блокировщики рекламы просто упоминались среди негативных факторов, способных повлиять на доходы компании. Теперь же из потенциальной угрозы она превратилась в реальную.

Вчера «Мегамозг» писал, что Facebook отчиталась о квартальных доходах, показав рекордные результаты. На рекламную выручку приходится 96% доходов компании. За IV квартал бюджеты рекламных кампаний в Facebook выросли в среднем на 11%. Затраты заказчиков на видеорекламу в среднем увеличились на 41%. Мобильная реклама Facebook принесла 80% всей рекламной выручки компании.

Джейсон Калаканис запускает нестандартный блокировщик рекламы (ad blocker). Калаканис является основателем таких проектов, как Weblogs, Mahalo.com, Inside.cоm, инвестором Uber и Tumblr.

AdReplacer – расширение для браузера Chrome. Приложение находит неприятную, ведущую на «спамерские сайты» рекламу, которая появляется обычно в нижней части веб-страницы и заменяет ее на «самый лучший контент в сети». Пока AdReplacer проходит тестирование на сайте Inside.com.

Словосочетание «самый лучший контент в сети» означает в данном случае некий контент, который является наиболее уместным в конкретной ситуации с точки зрения специально обученных редакторов проекта. Источниками такого контента, по их мнению, являются Bloomberg, Wired, Rolling Stone и USA Today. В дальнейшем контент будет подбираться с учетом индивидуальных предпочтений пользователя, рассчитывает Калаканис. Редакторы находятся «на посту» 24 часа в сутки. За эту работу они получают $14-$16 в час.

Джейсон Калаканис пока не собирается монетизировать приложение.

Площадка для рекламодателей Twitter Audience Platform позволяет охватить семьсот миллионов пользователей сервиса Twitter и за её пределами. В платформу внедрены форматы Promoted Video и Tweet Engagement, пишет Twitter в блоге.

Темпы роста интернет-рекламы в России за первое полугодие составили 10%. В течение трех первых месяцев года наблюдался рост в 9%. Рекламные доходы интернет-компаний достигли 42 миллиардов рублей. Оказалось, что среди всех сегментов российского рынка рекламы рост продемонстрировал только интернет-сегмент. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые шесть месяцев года рекламный рынок России сократился на 16% по сравнению с тем же периодом 2014 года.

Московское УФАС России признало ООО «В Контакте» нарушителем закона о рекламе в связи с отсутствием указания возрастной категории на объявлениях. Ранее в Управление поступило обращение, в котором заявитель со скриншотами указал на отсутствие возрастной категории (6+;12+;16+;18+) в рекламе мюзикла, приложений для игры в покер и работе с интерфейсом.

В соответствии с ч. 10.1 ст. 5 «Закона о рекламе» не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции, отмечает УФАС в сообщении на сайте.

Как и любая другая реклама, реклама ВКонтакте должна соответствовать требованиям закона. Социальные сети не являются исключением из правил, а ввиду большого количества пользователей, еще и находятся под пристальным вниманием со стороны граждан. Заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова.

Социальная сеть Facebook сейчас тестирует новые рекламные блоки с кнопками целевых действий и автозаполнением форм. При этом автозаполнение производится с теми данными пользователя, которые тот указал при регистрации, и «поделился» с социальной сетью, пишет Adindex. Компания проводит тестирование рекламы подписки на рассылку новостей, а также другой контент при помощи ограниченного числа компаний.

Положительным моментом для пользователя является возможность редактирования вводимой контактной информации. Плюс ко всему, данные не передаются, пока пользователь не нажимает кнопку «Отправить». По условиям программы, рекламодатели не имеют права передавать пользовательские данные третьим лицам.

Отметим, что ранее компания Facebook представила собственное видение мобильной рекламы нового поколения.

Вице-президент социальной сети Кэролин Эверсон на международном фестивале креативности Cannes Lions 2015 заявила, что все инструменты таргетинга в Facebook будут доступны для рекламодателей Instagram в течение нескольких месяцев.

Это упростит работу рекламодателям, ориентированным на отдельные сегменты аудитории. Однако и платить за рекламу им придется больше. Реклама в Instagram будет демонстрироваться тем пользователям, которые действительно могут ею заинтересоваться.

Пока рекламодателям Instagram доступен только таргетинг по полу, возрасту и стране. Каждый месяц сервис для обмена фотографиями посещает более 300 миллионов пользователей. Каждый день туда заходит 200 миллионов пользователей.

По прогнозам аналитиков Canaccord Genuity, в 2016 году доход Instagram достигнет $1,2 миллиарда, к 2018 году – около $4 миллиардов. Прогноз аналитиков Raymond James скромнее: $500 миллионов – в 2015 году; $1,1 миллиарда – в 2016 году; $2 миллиарда – в 2017 году, передает Business Insider.

В своем официальном блоге компания «Яндекс» сообщила о новом этапе борьбы со ссылочным спамом.

Со вчерашнего дня сайты, использовавшие для улучшения собственных позиций в поисковой выдаче SEO-ссылки будут ранжироваться ниже. «Яндекс» уже заявлял о негативном влиянии таких ссылок на экосистему интернета и сейчас начал принимать конкретные шаги по борьбе с этим явлением.

«Яндекс» сообщил, что прошлогоднее отключение учета ссылок в ранжировании части коммерческих запросов в Москве уже привело к изменениям в соответствующих тематиках, однако SEO-ссылки по-прежнему остаются массовым видом спама. Причем, люди тратятся на подобное продвижение даже несмотря на отсутствие очевидной пользы.

Алгоритм «Яндекса» будет раскатываться постепенно и в первую очередь коснется сайтов, которые занимаются покупкой подобных ссылок давно и в больших масштабах. «Яндекс» рекомендует не ждать отдельного предупреждения и отказаться от подобной практики в будущем всем владельцам сайтов.

В первом квартале 2015 года рынок рекламы в России сократился на 19%. Больше всего сокращение повлияло на рекламу печатных СМИ и радио. Их доля сократились на 45% и 35% соответственно. Однако рынок интернет-рекламы продолжает расти, несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию.

Mail.ru Group запустила рекламную платформу myTarget, объединяющую мобильную аудиторию крупнейших проектов компании: «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир».

По словам Дмитрия Сергеева, первого заместителя ген. директора Mail.ru Group: «Рекламодателям обещается едичная точка доступа к мобильной аудитории и большому объему мобильного трафика, со встроенными инструментами таргетинга, аналитики, проверки качества трафика и его оптимизации»

Помимо рекламы на мобильных устройствах в myTarget также переносится реклама в вебе, ранее доступная в «Таргет Mail.ru». Туда не входит реклама в веб-версии «ВКонтакте», которая по-прежнему будет продаваться напрямую через рекламный кабинет.

Сегодня инвестиционный банк J.P.Morgan Cazenove увеличил целевую стоимость акций компании «Яндекса» с 24 до 25 долларов США на 2015 финансовый год. По данным Cnews, банк также повысил прогноз по прибыли компании, в расчете на одну акцию (в рублях) примерно на 3% по периоду 2015-2017 год.

Эта рабочая неделя началась у Федеральной Антимонопольной Службы с трех выписанных штрафов, каждый по 100 000 рублей, и постановлением исправить нарушения, допущенные компаниями.

Штрафы были выписаны Google Inc; а также двум отечественным компаниям (ООО «Благодать» и ООО «Клиника мужского и женского здоровья»), чьи услуги, судя по всему, и рекламировались с помощью возможностей поисковика.

ФАС в своем сообщении уточняет, что компаниями был нарушен полный запрет на рекламу услуг по прерыванию беременности.