Исследования и прогнозы в IT *

Давным-давно (года 2 назад) судьба меня закинула на Мамбу. Совсем не в поисках второй половинки, скорее это было задание по работе. Задание было быстро выполнено, но с мамбы я после этого не ушел. Проект стал мне интересен именно как бизнес, пусть и чужой. И все это время я занимался лишь тем что ставил там эксперименты. Ни ради какой то выгоды, а скорее ради интереса. Сегодня своими наблюдениями я хотел бы поделиться с вами. Писать буду частями, в которых расскажу:

Как известно, поисковая оптимизация (основной метод привлечения новых посетителей на сайт без применения рекламы) давно стала многомиллионной индустрией. По разным оценкам объем рынка поисковой оптимизации варьируется от $50 млн. до $100 млн., что сопоставимо с объемами рынков медийной и контекстной рекламы в Интернет по отдельности.

Удивительно, но при подобных показателях рынка сами услуги SEO абсолютно не формализованы. Не формализованы настолько, что заказчики, которых, в конечном счете, интересуют только объемы привлеченного трафика, заранее не знают, что покупают. Точнее не могут априори сравнивать услуги SEO с Интернет-рекламой (будь то контекстная реклама или медийка) по привычным показателям, типа CPC, CTR и т.д.

Я попытался найти хоть какие-либо исследования на этот счет. Не могу сказать, что сильно старался :), но в итоге вся информация на этот счет сводится либо к унылому ашмановскому говну (попытки посчитать CTR поисковой выдачи безотносительно тематики и типа запроса), либо к пустопорожним беседам оптимизаторов, страшащихся открыть свою «тайну».

Многие в этот момент наверняка скажут, что, а фигли, SEO – это «полулегальная» услуга, в ряде случаев нарушающая правила поисковых систем, что повышает опасность получить бан или еще какую-нибудь анафему со стороны последних. И что чем меньше будешь «светиться», тем спокойнее жизнь.

Это понятно!

Удивляет другое. Удивляет позиция заказчиков, готовых выделять солидные бюджеты на SEO только потому, что где-то в Инете прочитали, что, мол, это круто.

Короче, это всё лирика. Настоящая мысль моя в том, что а не пора ли уже запускать полноценные независимые исследования, результатом которых стали бы реальные данные об эффективности SEO? TNS Gallup скоро начнет мониторить медийную рекламу в Интернет – возможно, поисковикам стоит в ответ заморочиться на предмет измерения позиций компаний в поисковой выдаче…

К сожалению, пока таких исследований нет, и приходится довольствоваться мелочью.

Существующая технология создания цифровых аватар для человеческих отношений находится на сравнительно примитивном уровне; мы удивляемся, если компьютерное изображение хоть чуть-чуть напоминает человеческое поведение. Однако, в последнем номере журнала Science, Джудит Донат (Judith Donath) из Лаборатории Информации Массачусетского технологического института говорит, что это лишь временная ситуация. Она предполагает, что поскольку программисты прилагают большие усилия для создания реалистичного человеческого поведения в аватарах, когда-нибудь они придут к созданию технологии, использующей человеческое доверие.

Результаты исследований, проведенных Walker Reading Technologies привели к появлению новой технологии обработки цифровой информации, позволяющей ускорить и улучшить ее восприятие при чтении. Технология представлена как «визуальный синтаксис форматирования текста» (VSTF). Cуть ее состоит в специальном преобразовании обычных блоков текста в каскадные блоки с цветовым выделением определенных словосочетаний, что позволяет читателям лучше воспринимать грамматическую структуру информации.
VSTF учитывает синтаксическую структуру текста, трудность словоформ, модели использования знаков препинания и производит форматирование, которое оптимизирует восприятие и лингвистическую обработку контента. Сложные синтаксические структуры объединяются во вложенные по смыслу последовательности фраз, визуально напоминающие иерархию. Внимание читателя акцентируется на положение фразы в структуре текста и отношение вложенной фразы к «родительской». Алгоритм определяет в предложениях границы  наиболее важных формулировок, чтобы потом использовать эти границы для построения каскадных блоков, при этом учитывается контекст других слов и фраз, прилегающих к этим формулировкам.

Агентство «Артон Консалтинг» исследовало показатели качества аудитории, привлеченной на сайты российских компаний с разных поисковых систем. Полученные данные, которые можно назвать неожиданными, представил на РИФе-2007 директор по маркетингу агентства Дмитрий Малявкин. По его словам, качественные показатели аудитории с «Рамблера» оказались заметно выше тех, что демонстрировали аудитории с других поисковиков.

В выборку «Артона» вошли 12 сайтов коммерческих структур, клиентов агентства, общая посещаемость которых – более 1 млн человек. Оценка качества пользовательских потоков делалась на основе данных глубины просмотра и возврата на сайт. В частности, агентство вычислило для каждого из сайтов долю посетителей, просмотревших четыре страницы и более, а также долю посетителей, вернувшихся на сайт повторно, но не ранее следующего дня. При этом исследовался не весь поток аудитории с поисковых систем, а лишь тот, что шел по конкретным целевым запросам.

Россияне в большинстве своем негативно относятся к потреблению их детьми мобильного контента в различных его проявлениях. На вопрос «Как вы относитесь к тому, чтобы ваш ребенок использовал свой мобильный телефон для участия викторинах, либо закачивал на него рингтоны, игры, картинки» 86% респондентов Romir Monitoring дали ответы «очень негативно» и «скорее негативно». В онлайновом опросе исследователя приняло участие 1588 человек в возрасте от 18 лет и старше, у 17% из них есть дети в возрасте до 16 лет.

Если забыть о подсчете абонентов сотовой связи по числу проданных sim-карт и использовать для дачи оценок другие инструменты, станет очевидно, что показатели «мобильности» в России находятся на уровне 50% от числа населения. В стране «на связи» этого типа сейчас не более 70-75 млн человек, полагает ведущий консультант ROMIR Monitoring Игорь Березин.

Объем легального рынка цифрового контента в России составил $1,7 млрд в 2006 году, согласно оценке исследователей J’son&Partners. К 2010 году данный рынок может вырасти более чем в 3,5 раза до $5 млрд.

Эту положительную динамику обусловит ряд факторов. Во-первых, ожидается, что к 2008-2010 гг. проникновение «широкой полосы» достигнет критической точки, и быстрый интернет станет массовым явлением в масштабе всей страны. Это повлечет за собой рост онлайновой дистрибуции «тяжелого» контента (фильмов, музыки, игр), которая к 2010 г. сформирует около 30% всего рынка. Сегмент цифрового телевидения, также являясь интерактивным каналом продаж, увеличится на 60% по числу абонентов к этому времени.