Яндекс Директ обновил правила программы сертификации. Начиная с первого полугодия 2026 года получить статус сертифицированного партнера смогут агентства, которые запускают рекламные кампании через технологических партнеров. Ранее участие было доступно только компаниям с прямым договором.

Таким образом платформа увеличивает число потенциальных участников и предоставляет агентствам дополнительные возможности официально подтвердить уровень своей экспертизы. Успешно прошедшие отбор компании получают рыночное признание и размещение в публичном перечне сертифицированных партнеров.

Ключевое условие — соответствие технологического партнера установленным критериям. Он должен:

  • иметь действующий статус сертифицированного партнера по Директу;

  • обеспечивать техническую возможность идентификации агентств и их клиентов внутри своей платформы;

  • корректно и своевременно передавать данные в Яндекс для расчетов.

Для самих агентств требования унифицированы. Показатели качества работы и метрики оценки одинаковы как для компаний с прямым контрактом, так и для тех, кто работает через технологические решения.

Стартовый период продлится с марта по август 2026 года. В это время сохраняются общие принципы отбора, однако действует упрощенное требование к сроку сотрудничества.

Агентству необходимо:

  • иметь договор с технологическим партнером сроком не менее трех месяцев;

  • обеспечить его актуальность на дату завершения периода — 31 августа 2026 года.

В следующих циклах правило станет строже: договор должен действовать непрерывно на протяжении всего полугодия.

После подтверждения формальных критериев начинается оценка по системе метрик. По каждому показателю начисляются баллы, которые формируют итоговый результат. Для получения статуса важно преодолеть установленный порог.

Промежуточная оценка будет доступна в мае 2026 года. Финальные итоги подведут в сентябре — тогда же обновят список сертифицированных партнеров, включая агентства, работающие через технологические платформы. Подробное описание критериев и процесса размещено в профильном разделе для агентств.

Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению и получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.