В последние годы доля россиян, приобретающих поддельные (контрафакт, фальсификат, имитация, пиратская продукция и т. д.) товары, в 2021–2023 годах оставалась стабильной, следует из исследования НИУ ВШЭ. Согласно ему, в 2023 году доля россиян, которые в течение последних 12 месяцев покупали контрафакт, составила 12,5%, в 2022 году — 12,1%, в 2021-м — 13,7%.
Доля респондентов, которые подозревают, что приобретали подделки, заметно выше, но при этом в последние годы снизилась. В 2021 году она составляла 42,2% от числа ответивших, в 2022-м сократилась до 35,8%, в 2023 году — до 33,7%. Параллельно с этим растёт число россиян, не приобретающих неоригинальную продукцию: в 2021 году доля была равна 44,1%, спустя год — 52%, а в 2023 году — 53,8%.
В то же время доля покупателей, которые осознанно приобретают подделки, выросла. В 2021 году 22,1% покупателей подделок подтвердили, что заранее знали о том, что приобретают неоригинальную продукцию, в 2022 году доля таких потребителей увеличилась до 31% и осталась примерно такой же в 2023-м (30,7%). Ещё 25,4% в 2021 году сообщили, что в каких‑то случаях знали о покупке подделки, а в других — нет (25,8% — в 2022 году и 26,7% — в 2023-м). Доля же тех, кто купил контрафактную продукцию в результате обмана со стороны продавца, заметно убавилась: с 52,6% в 2021 году до 43,1% в 2022-м и 42,7% в 2023 году.
Уход крупных брендов пока не привел к росту общего числа покупателей контрафакта, но способствовал структурному сдвигу в их составе, отмечает автор исследования, заместитель заведующего лабораторией экономико-социологических исследований НИУ ВШЭ Зоя Котельникова. В частности, кардинально поменялась связь между отношением потребителей к торговым маркам и покупками подделок. Если в 2021 году «ориентация на престижность брендов, при прочих равных, снижала вероятность покупок неоригинальной продукции», то в 2022 году сложилась обратная ситуация.
Раньше держатели известных брендов прививали покупателям ценность потребления оригинальных товаров. Например, в предыдущих исследованиях есть доказательства того, что покупки подделок были характерны, скорее, для россиян, которые равнодушны к известным брендам. «Уход же многих международных компаний с российского рынка и исчезновение их товаров из оборота, вероятно, спровоцировали потребителей, разделяющих мнение, что престижность торговых марок повышает статус человека, пересмотреть свое отношение и к контрафактной продукции», — говорится в исследовании.
Две тенденции — рост доли тех, кто осознанно покупает подделки, и положительная корреляция важности бренда для статуса и вероятности покупки подделки — могут быть связаны, сказала Котельникова Forbes. При этом, по её словам, отсутствует жёсткая корреляция между ориентацией покупателей на низкие цены и покупкой подделок.
«Предположительно, покупки поддельных товаров объясняются не столько их низкой ценой, сколько разрывом между ценой оригинального товара и ценой его подделки (при этом подделки могут и не быть дешевыми)», — пояснила Котельникова. Подделки будут привлекательными, когда оригиналы недосягаемы, а подделки доступны по цене, особенно в ситуации, когда оригиналы и подделки сопоставимы по качеству, добавила она.
Товарная структура популярных подделок за последние годы мало изменилась. Самыми распространёнными остаются покупки контрафактной одежды и обуви: в 2022 году их приобретали 40,4% покупателей, в 2023 году — 38,1%. Тройку лидеров замыкают парфюмерия, косметика и средства личной гигиены (29,8% в 2022 году и 28,3% в 2023-м), а также продукты питания и безалкогольные напитки (28,6% в 2022 году и 21,7% в 2023 году). В 2023 году почти до 15% выросло число контрафактных автозапчастей (в 2022 году их доля составляла менее 5%).
