Lego утроит свой штат программистов и увеличит инвестиции в цифровые технологии до нескольких сотен миллионов долларов. Нильс Кристиансен, исполнительный директор Lego, заявил, что компания больше не рассматривает свои физические и цифровые товары как отдельные продукты.
К концу 2023 года Lego планирует нанять 1800 программистов, и 400 из них будут работать в новом цифровом центре компании в Копенгагене, который открылся в апреле.
Крупнейшим цифровым проектом Lego в ближайшем будущем станет разработка метавселенной для детей в партнерстве с Epic, создателем игры Fortnite. Как рассказал в интервью Financial Times Нильс Кристиансен, многие дети начинают играть в Fortnite задолго до того, как им исполнится 12 лет (возрастной рейтинг игры), что вызывает беспокойство родителей. Кристиансен считает, что метавселенная Lego и Epic позволит дать детям «безопасные впечатления», а также установит связь с физическими продуктами компании.
В 2003 году Lego отдала разработку видеоигр на аутсорс, и некоторые проекты, в частности, The Skywalker Saga, добились успеха. Однако более крупные инициативы, такие как Universe и World, которые пытались подражать Minecraft, столкнулись с трудностями. Кристиансен заявил, что теперь Lego больше заинтересована в успехе игр «среднего размера».
Источники в компании сообщают, что Lego долго переживала разочарование из-за того, что не она разработала Minecraft. Кристиансен признал, что создать Minecraft действительно было бы здорово, но раньше Lego недостаточно инвестировала в цифру.
«Легко постфактум сказать, что “вот бы мы это сделали”. Но нужно приложить усилия и достичь определенного уровня амбиций, прежде чем стремиться к некоторым вещам. Определенная величина есть в том, что мы делаем прямо сейчас», — отметил он, добавив, что размер планируемых инвестиций в цифровые продукты «будет равен созданию Minecraft».
Компания также откроет новые магазины, увеличив их общее количество до 830. В 2022 году планируется открыть 150 торговых точек.
