VK закрыла сделку по покупке контрольной доли в студии Medium Quality креативного продюсера Comedy Club Production Вячеслава Дусмухаметова. Об этом со ссылкой на источники пишет «Коммерсантъ».
«Исходно владелец хотел получить за актив несколько миллиардов рублей, но оценка даже тогда была сильно выше рынка», — говорит собеседник издания.
Он утверждает, что прямо сейчас в сделке нет денежной составляющей: Дусмухаметов получит «значительную сумму на производство», а заключительная оплата доли в компании определится в течение нескольких лет с учётом выполнения ряда условий.
В VK заявили о покупке 51% долей компании.
Другой источник «Ъ», знакомый с деталями сделки, подтверждает, что она включает «инвестиции в производство новых шоу», а также «выполнение жёстких KPI по ключевым метрикам, в том числе по просмотрам». В VK отказались от комментариев, в Comedy Club Production не ответили.
В таких проектах покупается в первую очередь экспертиза команды и продюсеров, в конкретном случае — Дусмухаметова, объяснил «Ъ» собеседник на рынке. По его словам, продюсеры Comedy Club, работающие на «Газпром-медиа», давно хотели «делать что-то без ТНТ», и VK дала на это бюджет, «в результате Слава (Дусмухаметов) продолжит делать контент для телеканалов ГПМХ, а диджитал-контент — для платформ VK».
VK на протяжении 2022 года активно занималась подготовкой к масштабному запуску платформы «VK Видео». Сделка с Medium Quality позволит холдингу усилить позиции на рынке видеоконтента, считает один из собеседников «Ъ». «Для Medium Quality это возможность развивать производство, после того как YouTube фактически закрыл монетизацию в РФ, а для VK — возможность привлечь новую аудиторию», — полагает он.
При этом старая библиотека Medium Quality фактически не представляет ценности для VK, считает источник «Ъ» на рынке. «Аудитории такие шоу интересны в моменте, они быстро теряют популярность, кроме того, в части проектов был достаточно жёсткий юмор, что по нынешним меркам может вызывать вопросы», — говорит он. Ещё одна проблема, по его словам, в том, что часть известных персонажей уже покинули проекты Medium Quality, поэтому продюсерам придётся искать новых.
Medium Quality выпускает YouTube-проекты «Что было дальше?» (на канал проекта Labelcom подписано более 7,5 млн человек, но шоу не выходит с января), Big Russian Boss Show (2,7 млн), «Я себя знаю!» (1,4 млн), «Внутри Лапенко» (3,1 млн) и другие. В 2021 году компания запустила видеостриминговую платформу The Hole для YouTube-шоу в мобильном формате.
