До конца десятилетия Apple может стать одним из влиятельных игроков рекламного рынка (в заголовке публикации, представляющей исследование, вообще фигурируют 2023 год и статус «самого влиятельного»). Этот прогноз Insider Intelligence касается всего мира, но больше всего возможностей у Apple связано с США. Среди факторов, которые будут работать на рост рекламного бизнеса Apple: изменения в App Tracking Transparency, позволившие пользователям скрывать от приложений информацию о своих действиях; доступность этой информации для самой Apple; рост Apple TV+; перспектива открыть собственный поисковик.
В прошлом году Apple внесла изменения в App Tracking Transparency (ATT), с обновлением iOS 14.5 она раскрыла для пользователей, как приложения отслеживают их поведение, и дала им возможность отказаться от такой слежки. Большинство владельцев устройств на iOS этой возможностью воспользовались, что привело к значительной «потере сигнала» — сокращению числа данных о пользователях, которые приводили в действие механизм таргетинга и измерения эффективности рекламы.
При этом Apple «полностью видит, что происходит на iOS», — отмечает главный аналитик Insider Intelligence Эндрю Липсман. Apple в курсе, что потребители просматривают и что покупают. И, вероятно, в будущем как участник рекламного рынка сможет предложить более широкую сегментацию аудитории, с гораздо большим количеством данных о совершённых транзакциях.
Apple начинает экспериментировать с рекламой в потоковом телевидении, и сейчас это одна из самых многообещающих областей цифровой рекламы. Компания приобрела права на показ игр Высшей лиги бейсбола и Высшей лиги американского футбола и в ближайшем будущем собирается всерьёз заняться спортивным вещанием.
В этом году Apple TV+ буквально рванул, выпустив несколько популярных сериалов и первым среди стримингов получив премию «Оскар» за лучший фильм «CODA: ребёнок глухих родителей». Если Apple захочет развивать Apple TV + как модель с поддержкой рекламы, у неё есть потенциал.
В этом году стало известно, что Apple создаёт «платформу на стороне спроса (DSP)». Хотя эти усилия могут быть направлены на то, чтобы позволить покупать рекламу исключительно в растущих ресурсах самой Apple, а не в открытом Интернете, они сигнализируют об амбициях и предполагают намерение вывести гораздо больше ресурсов онлайн.
И в какой-то момент Apple, вероятно, запустит собственную поисковую систему, что, очевидно, будет иметь огромные последствия для Google. «Google гораздо более уязвим, чем кажется», — считает Эндрю Липсман, отмечая, что качество результатов его поиска «значительно ухудшилось» в последние годы. «Там больше рекламы и меньше органических результатов, которые кажутся хуже по качеству». Исследователи Insider Intelligence уверены, что если бы Apple смогла предоставить лучшее качество с помощью обычных результатов поиска, имея возможность поддерживать более скромную рекламную нагрузку, она могла бы отобрать долю рынка у Google.
