Amazon стал самым дорогим брендом по оценке консалтинговой компании Brand Finance. На втором месте — утративший лидерство Apple. Alibaba, Facebook, Samsung и WeChat потеряли в стоимости бренда больше всех конкурентов, но остались в списке 500 самых дорогих. А вот Snapchat и Twitter вылетели из него.
Ежегодно публикуемый Brand Finance рейтинг брендов пользуется доверием экспертов, так как за ним стоит серьёзная методология. Стоимость бренда рассчитывается, исходя из трёх типов анализа: юридического (анализа товарных знаков и интеллектуальной собственности), поведенческого (восприятия и реакции стейкхолдеров на бренд) и финансового (настоящего и будущего потенциального дохода бренда).
Согласно раскладам Brand Finance, Amazon заняла первое место несмотря на то, что в этом году стоимость её бренда упала на 15% с $350,3 млрд до $299,3 млрд. Исследование Brand Finance продемонстрировало, что один из факторов падения стоимости бренда — снижение клиентской оценки обслуживания Amazon, в первую очередь из-за увеличения сроков доставки. Снятие ограничений, связанных с пандемией, вернули людей к оффлайн-покупкам, что тоже отразилось на стоимости бренда Amazon.
Лидировавшая в прошлогоднем отчёте Apple заняла вторую строчку рейтинга Brand Finance, и тоже с потерями: стоимость её бренда снизилась на 16% до $297,5 млрд, что связывают с падением прогнозируемой выручки из-за нарушений в цепочке поставок.
Вообще, количество технобрендов в рейтинге сократилось на два — до 48, из списка выбыли Snapchat и Twitter. С ощутимыми потерями в стоимости бренда этот год пережили Alibaba (минус 56% до $10,0 млрд), Facebook (минус 42% до $59,0 млрд), WeChat (минус 19% до $50,2 млрд долларов США) и Samsung (минус 7% до $99,7 млрд).
Зато подросли LinkedIn (плюс 49% до $15,5 млрд) и Instagram (плюс 42% до $47,4 млрд). Илон Маск компенсировал обесценивание бренда Twitter ростом Tesla (стоимость бренда выросла на 44% до $66,2 млрд).
Российские компании тоже попали в этот рейтинг: «Сбер» в списке самых дорогих брендов занял 163 место, а в специальном листе 25 «сильнейших брендов» — 16 место. Год назад «Сбер» был здесь шестым, а два года назад — третьим. «Газпром» на 420 месте, «Лукойл» на 457.
