«Коммерсантъ» ознакомился с результатами опроса аудиторской компании Б1, проведённого в декабре 2022 года, в котором участвовали около 700 пользователей легальных онлайн-кинотеатров из крупных городов России.
Более 25% опрошенных пользователей планируют в ближайшее время сократить свои затраты, отменив подписку на видеосервисы.
Из тех, кто собирается отменить подписку, 44% называют основной причиной высокую цену, 32% хотят отказаться после того, как досмотрят конкретный сериал, 11% получили подписку в подарок и не планировали покупать её, ещё 10% не устраивает подборка контента, 3% заявили о низком качестве сервиса.
В 2023 году рост аудитории онлайн-кинотеатров может быть неустойчивым из-за проблем с заменой голливудского контента, прогнозирует партнёр Б1 Антон Устименко: «Зарубежные онлайн-сервисы в год инвестируют в проекты в десятки раз больше, чем выручка всего российского рынка видеостриминга».
В то же время опрошенные «Ъ» онлайн-кинотеатры утверждают, что не наблюдали оттока пользователей в 2022 году.
«За прошлый год у нас наблюдается положительная динамика как по базе подписчиков, так и по смотрению. Так, количество просмотров на одного подписчика выросло на 23% по сравнению с 2021 годом», — заявили в пресс-службе «Амедиатеки». В Premier тоже говорят о росте числа подписчиков, в первом полугодии оно достигло 2,4 млн человек.
Директор по развитию видеосервиса Wink («Ростелеком») Антон Володькин говорит о «серьёзном приросте количества пользователей» за 2022 год: «Сказался переток клиентов от ушедших онлайн-кинотеатров и политика агрегации контента с разных сервисов в одной подписке». В «Кинопоиске» отказались от комментариев, в ivi, Okko и Start не ответили «Ъ».
В 2021 году, по оценкам TelecomDaily, общая выручка легальных видеосервисов в России составила 54,9 млрд рублей, что на 41% больше результата 2020 года. Рост рынка в 2022 году сохранился, но был в пределах 5%.
Снижение объёма контента западных мейджоров у отдельных сервисов составляло до 70%, в среднем по рынку сокращение библиотек можно оценить на уровне до 10%,. «Закупаемый южноамериканский, китайский и индийский контент не привлекает столько же пользователей, сколько голливудский — пользователь иногда обнаруживает, что смотреть ему нечего. Это способствует тому, что люди, у которых две-три действующих подписки, оставляют только одну», — говорят в компании.
