В 2022 году россияне потратили на покупки в маркетплейсах в 1,5 раза больше денежных средств, чем за предыдущий год, демонстрирует исследование Tinkoff eCommerce. Доля расходов в интернет-магазинах составила 8,5% против 5,6% в 2021 году. Представители рынка и эксперты объясняют эти показатели уходом из РФ иностранных брендов, запуском параллельного импорта, широким ассортиментом продуктов и развитой логистикой крупных площадок.
За 2022 год российский рынок электронной коммерции увеличился на 30% и превысил планку в 5 трлн руб., следует из предварительных данных Ассоциации компаний интернет-торговли. Точные сведения опубликуют в начале февраля.
За год число покупок на маркетплейсах выросло на 43%. Отчёт Tinkoff eCommerce основан на данных 28 млн клиентов банка Tinkoff и 180 тыс. предпринимателей, которые работают в сфере e-commerce.
Наибольшее количество трат на интернет-площадках пришлось на сезон распродаж в ноябре — 12% от общих расходов на покупки за 2022 год. Средняя сумма чека одного заказа упала на 3% и составила около 2 тыс. руб.
В четвёртом квартале прошлого года в 1,5 раза выросло количество продавцов в маркетплейсах. Исследователи отметили тренд на мультиплатформенность: товары предпринимателей часто представлены на нескольких платформах.
Самый популярный российский маркетплейс для бизнеса — Wildberries: на площадке работают более 60% предпринимателей. На Ozon представлены менее 25%, на «Яндекс.Маркете» — 8%.
За прошлый год Wildberries продал примерно 2 млрд товаров, что двукратно превышает результаты 2021 года. Косметика, парфюмерия, одежда и продукты стали самыми востребованными категориями продукции на платформе.
Оборот электронной коммерции в «Яндекс.Маркете» в первые девять месяцев 2022 года вырос в два раза по отношению к предыдущему году. Эти показатели обеспечили сторонние продавцы, на которых приходится более 80% оборота на маркетплейсе. К концу третьего квартала прошлого года число активных продавцов в «Яндекс.Маркете» увеличилось в два раза и достигло 54 тыс. предпринимателей.
Доля продаж маркетплейсов от объёма всех онлайн-продаж в 2022 году — 45%, в 2021 году — 39%. Всего на площадках зарегистрировались 960 тыс. предпринимателей. В Ассоциации компаний интернет-торговли прогнозируют рост рынка в 2023 на 25-30%, который достигнет 6,3-6,6 трлн руб.
Геополитическая ситуация 2022 года ускорила закрытие оффлайн-магазинов и ускорила переход потребителей на маркетплейсы, объяснил партнёр компании Cross Insight Борис Овчинников. Новые бренды выбрали онлайн-площадки для выхода на рынок.
Глава Tinkoff eCommerce Илья Кретов пообещал, что в ближайшие несколько лет российская онлайн-торговля вырастет в 2-3 раза. Он порекомендовал продавцам размещать товары на нескольких маркетплейсах для успешной конкуренции.
