В прошлом году я довольно глубоко окунулась в мир ИТ-стартапов – работаю над парочкой собственных проектов, о которых иногда рассказываю. В связи с этим новый импульс получил интерес к вопросам продвижения продуктов в интернете. За последние пару месяцев я перечитала массу статей и руководств. В сегодняшней статье собраны несколько наиболее интересных, на мой взгляд, материалов на русском и английском языке.
Примечание: для удобства в скобках указан год выхода руководства/статьи – так легче понять актуальность и применимость в режиме «здесь и сейчас».
1. Как внедрять контент-маркетинг с пользой для бизнеса, избежать ошибок и оценить отдачу (2019)
Руководство от русскоязычного основателя американского агентства. В тексте затронуты основные вопросы, которые возникают у маркетологов, PR-специалистов и владельцев бизнеса, когда дело доходит до контент- продвижения.
Большое внимание уделено обзору действенных инструментов продвижения. Что особенно важно – подробно описано, что действительно работает в англоязычном сегменте интернета. Также автор подробно останавливается на вопросах организации workflow создания контента, включая рекомендации по организации согласований, внесению правок и последующему измерения результативности опубликованного контента.
Руководство нацелено на основателей и команды ИТ-компаний и стартапов.
2. Подробное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу (2018)
Редакция блога Текстерры выпустила обновленную версию масштабного руководства по Google Adwords. В нем разобраны основные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы научиться привлекать целевой трафик с помощью таргетированной рекламы.
Читателям на пальцах объясняют, как начать работать с системой Google AdWords, что она умеет и не умеет, как повысить эффективность публикуемых объявлений и эффективнее расходовать бюджет.
3. Сторителлинг: как интересно рассказывать истории (2018)
Это не руководство, а скорее статья главреда ресурса 4brain.ru Сергея Крутько. В ней он рассказывает о правилах построения интересной истории, а также делится практическими примерами и механиками применения сторителлинга для бизнеса.
4. The State of Email in 2019: The Data, Trends, and Innovations Shaping the Email Industry, Litmus (2019)
Команда сервиса email-рассылок Litmus славится своими исследованиями рынка. В новом руководстве, опубликованном уже в 2019 году – то есть это супер-свежие данные – описывается текущее положение дел в этой сфере.
Изучение представленных в отчете данных помогает понять, какие тренды email-маркетинга будут актуальны в текущем году, а что уже не будет приносить результат.
5. Creating Content That Converts: The Step-by-Step Guide (2018)
Один из наиболее уважаемых американских интернет-маркетологов Нил Патель (Neil Patel) опубликовал очередное руководство. В нем он исследует тему виральности и конверсионности контента.
Почему какие-то материалы приводят к всплеску посещаемости сайта, а другие никто не читает? Что влияет на превращение читателя в покупателя? Патель рассказывает о шагах по созданию стратегии контент-маркетинга, учитывающей потребности клиентов, а значит – увеличивающей конверсию.
6. Paid And Earned: The Two Sides of Influencer Marketing (2017)
Автор руководства – создатель сервиса рассылок Convince & Convert Джей Байер (Jay Baer). Несмотря на то, что материал вышел в 2017 году, сама тема настолько интересна, что не теряет актуальности – автор рассматривает так называемый маркетинг с привлечением лидеров мнений (influencer marketing).
Среди поднимаемых вопросов: как подходить к такой активности, платить за продвижение деньги или стараться завоевывать доверие лидеров мнений нефинансовыми методами? Байер разработал свою классификацию таких «инфлюенсеров» (мега, макро, микро), и подробно объясняет потенциальное влияние представителей каждого типа на маркетинговую стратегию компании.
А какие интересные руководства/книги по онлайн-маркетингу находили в последнее время вы? Скидывайте ссылки в комментарии – будет полезно не только мне.
