Как стать автором
Обновить

AMP сайты — попасть в ловушку и выиграть

Веб-дизайн *Веб-аналитика *Интернет-маркетинг Повышение конверсии *Управление продажами *

Яндекс и Google не жалея сил развивают собственные экосистемы, поглощая старый добрый web турбо-страницами и AMP-сайтами. От этого не выигрывают:

  1. информационные ресурсы, которые зарабатывать на рекламе;

  2. коммерческие сайты, т.к. поисковая выдача сведена к поисковым сервисам и агрегаторам;

  3. социальные сети (тот же Дзен с вчера анонсированными прямыми эфирами).

Новая реальность — вжиться в экосистему поисковика или забыть про онлайн. Неминуемо поисковики перетянут все возможности привлечения и удержания посетителей на сайте в свое русло, оставив сайт с однострочным офером и контактами. Но на пути к капитуляции можно и выиграть. Поэтому опустим (ну, почти) критику AMP-страниц, а рассмотрим кейсы внедрения и преимущества для своего проекта и бизнеса. Позитив, в самом деле, есть, и кто раньше изучит тему, тот и выиграет.

 Офис Google в Калифорнии
Офис Google в Калифорнии

Введение формата AMP страниц пятилетней давности стало самым громким изменением в алгоритмах работы Google. И небезосновательно: меняется вид выдачи, формат взаимодействия пользователя с контентом и, самое важное, новые технические требования открывают большие возможности для продвижения сайтов и достижения лучшего результата.

Что такое AMP-страницы

Уже в 2015 году Google активно улучшал поисковую выдачу на мобильных устройствах. С помощью алгоритма Mobile-friendly пользователи попадали из поисковой выдачи на сайты, адаптированные к мобильным устройствам. Нововведение не осталось незамеченным для мобильных пользователей и отразилось на улучшении поведенческих факторов, прямо влияющих на позиции сайта в поисковике.

В октябре того же года Google анонсировал проект ускоренных мобильных страниц AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP — мгновенно загружаемые на мобильных устройствах страницы, позволяющие не тратить время на ожидание долгой загрузки сайта, что особенно актуально при медленном интернете.

Мгновенная загрузка страниц стала возможной благодаря новой технологии, включающей 3 компонента:

  1. Формат разметки AMP HTML . Это привычная HTML разметка, но с некоторыми ограничениями, позволяющими улучшить представление сайта.

  2. Библиотека скриптов AMP JS . Новая библиотека помогает ускорить отрисовку amp-страниц.

  3. Кэш AMP . Гугл поддерживает загрузку AMP-страниц из собственного кэша, что ускоряет отображение страницы на экране пользователя.

Библиотека ресурсов AMP бесплатна и поддерживается всеми браузерами. На сегодня экосистема AMP включает более 25 миллионов сайтов и становятся более востребованной среди самых различных форматов: реклама, электронная торговля, услуги, малый бизнес и т.д.

Чем сайт AMP отличается от остальных

Говоря об отличиях сайтов, созданных по технологии AMP и традиционных сайтов, использующий полный набор HTML-разметки, мы выделяем:

  1. Скорость загрузки первых.

  2. Более мощный функционал вторых.

  3. Приоритет AMP-вебсайтов в мобильной выдаче Гугла перед обычными страницами.

  4. Способность AMP страниц быстро решать задачу пользователей.

Стандартный сайт, разработанный по стандартам AMP, демонстрирует отличные показатели по времени загрузки:

А время загрузки первой части контента составляет 1,6 сек на недорогом смартфоне в сети 4G с медленным подключением к интернету. Сам по себе результат просто фантастический.

Однако, в силу того, что библиотека скриптов и стандарты верстки ограничены и оптимизированы, в первую очередь, для мобайла, функционал AMP страниц уступает традиционным сайтам, сверстанным на HTML5.

Примеры AMP сайтов

Полностью корректный вид AMP сайт принимает только при открытии с мобильного устройства. Для просмотра на десктопе, рекомендуем уменьшить размер окна браузера:

Зачем Google создал AMP

Согласно исследованию Kissmetrics, 47% пользователей не готовы ждать загрузки сайта более 2 секунд, 40% посетителей покидают сайт, если загрузка длится более 3 секунд.

Согласно тому же исследованию, первые 10 секунд являются самыми важными в посещении пользователя. Из графика ниже следует, что если вам удается убедить посетителя остаться на сайте полминуты, то существенно вырастают шансы удержать пользователя на 2 минуты и даже больше — что само по себе сопоставимо с вечностью в онлайне.

График, показывающий вероятность ухода посетителя с сайта в зависимости от проведенного на сайте времени.
График, показывающий вероятность ухода посетителя с сайта в зависимости от проведенного на сайте времени.

Но прежде, чем мы рассмотрим, насколько реально важна скорость загрузки страниц, вот несколько фактов, которые прольют свет на то, как меняются ожидания пользователя в зависимости от времени загрузки ресурса.

Люди предпочитают контролировать свою жизнь сами, а не отдавать ее на произвол компьютерам. В своей книге “Проектирование юзабилити” Якоб Нильсен рассказывает о 3 важнейших ограничениях во времени, которые происходят в интервале между действием пользователя и ответом на него машины.

  • 0,1 сек . Если компьютер отвечает на запрос пользователя незамедлительно, то возникает иллюзия прямой манипуляции. Это заставляет пользователя думать, что результат получен самим пользователем, а не сгенерирован машиной. Феномен прямой манипуляции — отличный ключ к росту вовлечения пользователя.

  • 1 сек . Если время ответа занимает одну секунду, пользователь заметит этот промежуток и будет чувствовать, как машина генерирует результат вместо человека. Однако пользователь по-прежнему сконцентрирован на собственном ходу мыслей, и спустя секунду пользователь по-прежнему сохраняет чувство контроля. Страница должна загружаться не более одной секунды, чтобы у пользователя не пропадало чувство свободного перемещения в онлайне.

  • 10 сек . Спустя десять секунд пользователь заметил задержку и больше не ощущает свободы в своих действиях. Пользователь уже “заблудился” и покинет сайт с куда большей вероятностью. Если приложение загружается более 10 секунд, важно обозначить время ожидание визуально: индикатором загрузки или линейкой прогресса. Так пользователи смогут понять, сколько им остается ждать.

Аналитический сервис Tagman провел исследование, в котором изучил влияние скорости загрузки на конверсию, результаты на графике:

Зависимость конверсии (ось y) от времени загрузки страницы (ось x)
Зависимость конверсии (ось y) от времени загрузки страницы (ось x)

Примечательно, что каждая последующая задержка загрузки на одну секунду является причиной падения конверсии на 7%.

Похожие исследования проводил Amazon: каждая задержка в 100 миллисекунд снижает конверсию на 1%.

Возвращаясь к Гуглу, отметим, что скорость загрузки стала фактором ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Иными словами, медленные сайты не будут показаны в топе поисковика. Google хочет показывать выше те сайты, которые имеют лучшие пользовательские характеристики.

Очевидно, что сайт с хорошей скоростью загрузки влияет на положительное впечатление от пользования поиском самого Гугла и служит фактором лояльности к Гуглу. Учитывая экспансию американского поисковика в Азии и в бывшем СССР, не кажется удивительным устремления Гугла увеличить аудиторию и повысить вовлеченность западной аудитории.

Как выглядит AMP в поисковой выдаче

AMP-страницы имеют приоритетный значок (“молния”) в поисковой выдаче для мобильных устройств:

Вид сниппета сайта с версией AMP и обычного сайта
Вид сниппета сайта с версией AMP и обычного сайта

В 2017-ом году, портал 9to5Google проводил опрос, результаты которого показали, что больше половины пользователей предпочтут кликнуть по ссылке с иконкой молнии, нежели на обычный сайт.

Итоги опроса по кликабельности сниппета
Итоги опроса по кликабельности сниппета

Какие результаты дает внедрение AMP

Увеличение скорости загрузки — не самоцель. Внедряя новую технологию, мы должны быть уверены, к какому эффекту приведет нововведение.

Компания Stone Temple Consulting провела исследование

, изучив выборку из 10 сайтов различного формата, в которых были внедрены AMP-страницы.

На примере медийного сайта компании Thrillist (в формат AMP переведены 90% страниц) зафиксирован рост трафика из поисковиков на 70% — половина этого роста приходится на AMP.

Другой пример, на этот раз анонимная компания, крупный медиа-проект, у которого в AMP переведены 95% страниц, заметили рост трафика из органики на 67% по одному сайту и 30% по другому. В обоих случаях рассматривался период 4 недели. В отношении медийного сайта AMP явно сказались в лучшую сторону.

Что касается коммерческих сайтов, то на примере интернет-магазина Myntra (аналог Ламоды в Индии) получен результат в виде падения отказов на 40% и увеличения общих показателей эффективности (автор исследования не указывает конкретные данные). Надо сказать, что от внедрения до получения первых результатов прошло всего 11 дней.

Другой успешный кейс, проведенный той же компанией, — сервис по типу российского Билетера — Event Ticket Center . Они перевели 99,9% всех страниц в формат AMP и получили сногсшибательные результаты. 100% увеличение конверсии в электронной торговле! Показатели вовлеченности скромнее, но тоже демонстрируют рост:

  1. падение отказов на 10%;

  2. увеличение просмотров страниц на 6%;

  3. увеличение продолжительности посещения на 13%.

Больше информации по этому кейсу в исследовании на английском языке. Мы же можем сделать вывод, повторив уже сказанное командой Event Ticket Center “Big win” (“Большая победа”).

Будущее AMP — какое оно?

По заявлению представителя Гугла Ричарда Жангра, AMP — “это не про новости или статьи, мы видим внедрение формата по всему спектру веб-приложений, от интернет-магазинов до посадочных страниц для рекламы”.

По крайней мере, AMP станут “будущим для SEO”, как выразился Дэниел Бордман, руководитель отдела SEO в компании Hoppa. Дальше можно ожидать, что Google будет активнее продвигать свой формат мобильных страниц. И если есть, чему поучиться из всей истории Гугла, то это тому, что нужно следовать за предложениями поискового гиганта, нежели оставаться за линией кильватера без позиций и трафика.

Критика AMP

Из проблем AMP-страниц, выделяемых вебмастерами, чаще всего приводят:

  1. пропадающие ссылки (и доход от рекламы);

  2. меньше возможностей для аналитики и больше работы;

  3. меньше контроля над своим контентом и дизайном.

Как справедливо отмечает Дэн Бюбен, Google продвигает формат AMP под лозунгом “Сайты на AMP будут ранжироваться выше”, и в это же время заключает сделку с Wordpress, что создает основу для появления миллионов вебмастеров, на чьих сайтах автоматически появляется AMP-версия.

Вывод

  1. Мобильный трафик сегодня как никогда важен , и не требует доказательств идея о том, чтобы быть ближе к мобильным пользователям.

  2. AMP — это способ привлечь и удержать мобильных пользователей , в том числе с медленным интернетом. Скорость загрузки сайта в приоритете.

  3. AMP действительно дает преимущества в продвижении сайтов . Как минимум, пока есть возможность подвинуть из топа сайты с AMP-версией.

  4. AMP — не идеальная штука, хотя бы потому что, что сайт станет зависимым от гугловских серверов, а вам потребуется периодически дорабатывать сайт к меняющимся требованиям AMP.

  5. AMP становится все популярнее , охватывая не только медийные порталы, но и интернет-магазины и нишевые сайты.

  6. AMP — новый способ сделать жизнь пользователей проще и понятнее.

AMP страницы обладают по-настоящему мощными преимуществами — увеличением скорости сайта, улучшением пользовательского опыта и дохода от сайта — но только для тех вебмастеров, которые уделят время внедрению AMP-версии сайта и настройке аналитики, которая позволит оценить полученный результат.

Теги:
Хабы:
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Просмотры 8.7K
Комментарии Комментарии 7