Завершился мой 14-месячный проект – от начала переговоров с издательством и до выхода бумажной версии книги. Во всей этой истории есть несколько моментов, которыми хотел поделиться и про которые еще не говорили другие авторы, кому посчастливилось дойти до релиза. В основном они касаются общения с издательством и общего подхода к написанию больших объемов текста.
Начну с финансового вопроса – сколько сможет заработать автор. Про него уже писали на Хабре, но я добавлю свои «пять копеек».
Сколько можно заработать на книге?
Скажу сразу, сколь-нибудь заметно заработать на выпуске книги, скорее всего, не получится. Творения малоизвестных авторов, у которых нет собственного ресурса для распространения, например, миллиона подписчиков в телеграм, обычно печатаются тиражами в 1-2 тыс. экземпляров. Авторский гонорар составляет от 5 до 25% с отпускной цены издательства (чаще всего 10%), которая обычно в полтора раза ниже средней розничной. Например, если книжка в розницу стоит 600 рублей, то автору достанется с нее около 40 рублей.
Заработать можно только если вы серийный автор типа Донцовой, создающий бестселлеры, или если книга выходит тиражом хотя бы 10-20 тыс. экземпляров, а ее розничная цена колеблется в районе 1 тыс. рублей. Тут можно и процент побольше выторговать, да и вообще вести диалог с издательством с более уверенной позиции.
С электронной версии книги автору обычно платят чуть побольше – 10-30%, но возникает все тот же вопрос – кто будет продвигать вашу книгу? У издательств возможности ограниченные. Дело чаще всего ограничивается рассылкой по подписчикам и анонсом в их соцсетях. Розничные продавцы и интернет-магазины поставят книгу в ротацию на своих сайтах только если увидят на нее ажиотажный спрос. В остальном она будет доступна лишь поиском.
Краткий вывод таков: автору хорошо бы заранее подумать о том, как он будет способствовать продвижению своей книги. В противном случае придется уповать на уникальность, хайповость и востребованность темы, но тут тоже без гарантий. Хорошие книги могут долго лежать на полках, пока читатели их не распробуют.
Если хотите больше информации про то, сколько может заработать айтишный автор с издательством и без – посмотрите вот эту статью от @helenger. Там много всяких цифр и примеров из личного опыта.
При каких условиях стоит начать писать?
Первое. Писать совсем с нуля достаточно сложно – это большой объем работы: нужно создать развернутую структуру книги, собрать основной материал, оценить его объем и качество, а затем планомерно начать прорабатывать и перекладывать в текст. Все это требует большого количества времени.
Гораздо легче начинать, когда у вас есть какой-то задел. Например, вы уже вели по этой теме какие-то курсы или выпускали серию лонгридов на Хабре. Или, может, готовили документацию по основному предмету повествования, и у вас уже есть базовый набор иллюстраций, примеров, да и сама тема хорошо проработана в голове.
Есть хороший пример по теме: вот тут Сергей Абдульманов (@Milfgard) делится своими опытом и впечатлениям от книги, созданной на основе серии постов с Хабра.
В моем случае в основу книги лег курс лекций, который шлифовался пару лет.
Его нужно было только расширить: собрать побольше примеров, подробно раскрыть сопутствующие темы и подготовить порцию новых иллюстраций. Однако этого всего хватило только на половину книги, как по страничному объему, так и по тематическому охвату.
Дело в том, что тонкие брошюры в сотню страниц никто издавать не хочет! В книге должно быть минимум 160-200 страниц.
Подозреваю, что на тонкие книжки плохой спрос. Люди хотят держать в руках монументальный труд, а не буклетик. И тут, чем больше страниц – тем лучше.
Второе. Соответственно, нужно понимать, что такой объем у вас в итоге соберется. А именно: 150+ вордовских страниц с иллюстрациями или 400+ тысяч знаков текста вместе с пробелами. Это минимальные требования большинства издательств, которые они особо не озвучивают.
Что думают издательства про авторов?
После того, как родилась идея книги, вы оценили объем собранного материала, свои силы и потенциальный объем будущей рукописи, можно идти стучаться в издательства. На их сайтах есть разделы для авторов, где можно заполнить анкету-заявку, приложить рукопись или, в ее отсутствие, подробное содержание с указанием объема каждой главы. Затем издательство будет рассматривать вашу заявку и решать, выгодно ли им издавать эту книгу или нет.
Отдельно поставлю акцент на слове «выгодно». Издательства – это коммерческие компании. Они зарабатывают деньги. И, в первую очередь, они оценивают, сколько они смогут заработать на той или иной книге. Спасет ли эта книга мир – их не интересует. Им надо зарабатывать себе на хлеб. Все логично.
Например, на сайте МИФа в свое время было указано, что в месяц им приходит по 60-70 заявок от авторов и только 1-2 идут в работу. Я вижу три причины: издательство не видит коммерческого успеха, не верит в способности автора написать нормальную книгу, не понимает предложенной темы.
Непонимание издательством темы – это важный момент. Если редактор какого-то направления в издательстве не может оценить перспективу той или иной темы, не понимает ее, он ее автоматически отклонит. Следовательно, потенциальному автору стоит побегать по издательствам в надежде, что там будет сидеть редактор, который, глядя на заявку, скажет: «о, да это то, что сейчас нужно».
Мне в этом плане повезло. Я столкнулся с редактором издательства bhv Олегом Сивченко @OlegSivchenko который курирует темы, связанные с компьютерами и IT. Мы с ним говорили на одном языке, поэтому достаточно быстро ударили по рукам. Вдобавок он сотрудничает с Хабром и сам много и интересно пишет. В общем, если у вас есть планы на написание или издание книг айтишной тематики, я всячески рекомендую его.
Ну а если вам интересно глянуть на мир глазами редактора издательства – вот превосходный текст от человека, проработавшего в издательствах пару десятков лет.
Сколько времени займет работа над рукописью?
Все участники процесса хотят выпустить книгу как можно скорее. Издательства ожидают, что авторы будут подавать заявки вместе с законченными рукописями. Авторы планируют, что, работая над книгой по вечерам после основной работы, они закончат ее месяцев через шесть. Но по факту все получается иначе.
Для своей книги в ~190 страниц я заложил срок в шесть месяцев, два из которых планировал посвятить книге целиком, а в остальные работать по принципу 50/50, где вторая половина времени должна отводиться основной работе. Мне казалось, что времени достаточно, и работать можно без авралов. Издательство, глядя в мой план, накинуло еще месяц для страховки.
Книгу планировалось сдавать по частям. При таком подходе появлялись осязаемые краткосрочные цели, вдобавок редактор в издательстве мог параллельно со мной изучать присланные части и готовить фидбэк по ним.
Первые две части из пяти я сдал действительно по графику, но затем сроки поплыли. Виной тому была неучтенная нагрузка по основной работе, а также мои собственные просчеты. Все сроки, которые я себе ставил с большим запасом, на практике оказались минимальными. В итоге я сдал рукопись с опозданием в месяц от сроков, установленных издательством. И это с учетом того, что на «овертайм» попали январские каникулы, которыми пришлось пожертвовать.
В итоге на рукопись ушло семь с половиной месяцев. Два из них я действительно целиком посвятил книге, в то же время была пара месяцев, когда я не написал практически ни строчки. Вывод – к самым длинным срокам лучше накинуть еще 15-20%, и это как раз и будет то реалистичное время, которое займет работа над рукописью.
Создание рукописи – это только половина пути
Если вы подумали, что после сдачи рукописи вам останется только согласовывать мелкие правки с редактором, да ждать, пока книгу сверстают и напечатают, то это не так. Вы пока на середине пути. Впереди предстоит битва с правками основного редактора и работа с литературным редактором.
Давайте я поясню, что это за редактора такие и откуда они берутся. Изначально книгу курирует редактор тематического направления (иногда проектный менеджер). Он отвечает за идеологическую составляющую и полноту повествования. Другими словами, за картину в целом. Это тот человек, который отстаивает книгу на редакционном совете в издательстве и определяет ее судьбу. Он работает с автором на протяжении всего времени подготовки рукописи, высказывая свои пожелания или уточняя детали, а также двигает рукопись по конвейеру внутри издательства.
После того, как черновик готов, рукопись изучает основной редактор. Больше всего вопросов и замечаний будет именно у него.
Он должен сделать из рукописи предельно понятный читателю текст. Но есть одна проблема – как правило, он лишь в общих чертах разбирается в теме, которой посвящена книга. Все свои правки он будет согласовывать с автором. В итоге автор может получить текст, исчирканный и напичканный доверху комментариями.
Важно понимать, что работа с редактором – это отдельная большая задача. Причем важная, на которую надо заложить примерно месяц. На ней срезаются многие авторы, в основном из-за того, что им кажется, что редактор задает слишком примитивные вопросы и до крайности привередлив.
Но это не так. Нормальный редактор будет заваливать автора вопросами с целью указать на возможные тонкие места или логические несостыковки. В моем случае две трети правок и замечаний редактора были ошибочными. Но остальные приходились весьма кстати.
Больше всего времени и нервов уходило на ошибочные замечания и правки. Для каждой приходилось добавлять пояснение редактору, давать примеры или ссылки, почему я написал именно так, и почему это верный вариант. Но в целом вся эта процедура приводила к общему оздоровлению текста и выносу из него заковыристых мест.
После основного редактора текст попадает к литературному редактору. Его задача - сделать текст красивым и легким. Количество внесенных им правок будет зависеть от чистоты языка автора, но практически все они окажутся по делу.
Мне очень повезло как с основным редактором, так и с литературным. В то же время я знаю двух авторов, которые «погибли» именно на этом участке пути. Они просто не понимали, почему какой-то человек, разбирающийся в теме хуже их, вдруг исчиркал в рукописи все страницы. Почему он придирается к авторскому стилю и чем ему не угодило слово «придурки» - ведь оно наиболее ярко и точно раскрывает все происходящее в том абзаце? И, вообще, это же моя книга, а не его!
Решение тут может быть только одно: заранее выделить время на работу с редактором, запастись терпением, хладнокровно и планомерно отвечать на все нападки и отстаивать свою позицию. В награду вы получите красивый и легкий текст.
Какие этапы предстоит пройти автору…
Кратко опишу все этапы создания книги, чтобы было понятно, что и в какой момент ждет автора на этом пути. В качестве вводных данных представим, что у вас есть четкая идея и пара написанных глав страниц эдак на 20-40, как того требуют издательства при подаче заявки.
1. Поиск издательства
При благоприятном исходе процесс может занять месяц-два, и от автора потребуется приложить ряд усилий. В базовом варианте придется составить список подходящих издательств, которые выпускают книги нужной тематики, найти на их сайтах форму для авторов и подать заявки.
Некоторые издательства просят заполнить длинную анкету, другие – лишь короткую форму. Практически все рассчитывают, что автор приложит к анкете если не всю рукопись, то хотя бы пару десятков страниц. Ответ они обещают дать в срок от недели до месяца.
Далее начинается обсуждение деталей и условий. В случае достижения договоренностей начинается подготовка к подписанию договора.
Вот тут есть познавательный рассказ про то, как человек со своей книгой обращался в 11 разных издательств и какие ответы получал.
2. Подписание договора
На этом этапе идет проработка содержания и графика сдачи частей рукописи. В договоре фиксируются финансовые условия (есть шанс поторговаться) и передача авторских прав. По умолчанию издательство получает полные имущественные права на книгу, однако тут можно добавить ограничение. Например, передавать права сроком на пять лет. Это не помешает продолжить сотрудничество с издательством по истечении этого срока, но в то же время позволит потом автору самостоятельно переиздавать и продавать свою книгу.
Еще раз подчеркну два момента. Первый – заранее прибавьте 15% к самым длинным срокам, которые вы себе установили на подготовку рукописи. Второй – разбейте работу над рукописью на пять-семь частей с отдельными сроками сдачи. Так намного удобнее контролировать ход написания книги и сократит общее время обработки рукописи в издательстве.
3. Работа над рукописью
Тут важно держать сроки и, возможно, не сильно зарываться в каких-то отдельных темах. Практика показывает, что глубина изложения может быть любой, а весь процесс подчиняется закону Паретто, когда 20% усилий дают 80% результата. Дальнейшее наращивание результативности приводит к несоизмеримым временным затратам, из-за чего книга может быть написана примерно никогда. На мой взгляд важно почувствовать условный баланс детализации и доступных временных ресурсов. При этом все равно будет много мест, где придется излагать детали максимально подробно - без этого никак.
4. Работа с редактором и литредактором
Просто напомню, что на этот этап надо выделить много времени и много терпения. Я сам, как редактор, отчетливо осознаю, что без этого этапа нельзя.
5. Предпечатная подготовка
На этом этапе издательство приступает к верстке. Процесс может занять пару недель или больше. Затем штатный дизайнер запросит пожелания к обложке и спустя какое-то время пришлет несколько вариантов на всеобщее согласование. К ним можно давать комментарии и пожелания.
В моем случае варианты были такие:
Автору на этой стадии не стоит сидеть сложа руки – самое время найти для книги рецензентов, кто сможет прочесть и написать короткий отзыв. Эти отзывы можно поместить на обложку книги или в саму книгу. При этом надо понимать, что люди все занятые, и найти в своем графике время для прочтения книги, или ее части, это вопрос непростой. По-хорошему, лучше выделить на сбор отзывов месяца полтора. Да и запустить этот процесс, на самом деле, можно пораньше - до стадии литредактирования, если издательство даст отмашку.
6. Выход книги из типографии
Обычно издательства передают автору десяток бесплатных авторских экземпляров. Я закупил по оптовой цене еще десяток и почти все раздал причастным коллегам и друзьям. Некоторые из них отписались об этом факте в своих соцсетях, за что я им очень благодарен.
Из полезных идей – практически у каждого издательства есть свой интернет-магазин, в котором они могут предоставлять скидки. Соответственно, можно попросить промо-код на скидку в 15-20%, оговорив число применений, и делиться им, например, в закрытых профессиональных сообществах.
Сколько времени занимает весь цикл?
Если работа над текстом будет завершена за полгода, то есть реалистичный шанс уложиться в 12 месяцев с момента достижений договоренности с издательством и до выхода тиража. Если книга в издательстве проходит с невысоким приоритетом, то можно накинуть еще пару-тройку месяцев. А если заинтересованность велика, то тираж может выйти уже месяцев через 10.
Отдельный разговор – про электронную версию. Обычно издательства хотят подстраховаться и частично распродать бумажный тираж, потому электронную версию могут придержать на несколько месяцев. Но тут много исключений. Некоторые издательства стараются выпустить обе версии одновременно. Все это, кстати, можно обговорить на этапе подписания договора.
Наверное, это все, чем мне хотелось поделиться по части процесса написания книги и работы с издательствами. Если вы не нашли в моем тексте ответов на какие-то отдельные вопросы, то лишь по тому, что я не хотел повторяться с теми авторами, кто уже писал про издательство книг на Хабре. Ссылки на самые актуальные посты я поместил в соответствующих местах своего рассказа. Одновременно хочу пожелать всем желающим поделиться своим опытом в формате книги времени, сил и терпения. Как мне кажется, книга – это самый доступный, в финансовом плане, формат распространения и получения большого объема знаний. Кроме того, человек счастлив тогда, когда чем-то делится. Возможно, из-за этого авторы книг (и не только книг) временами могут ощутить себя чуточку счастливее других.
