Как мы рассказывали в прошлой части, эпоху расцвета русскоязычного ЖЖ можно отсчитывать с 2005 года. Почему именно с него?
Напомним вкратце. 2004 год стал временем бурного и стремительного роста русскоязычной аудитории ЖЖ. В январе она составляла порядка 40 тысяч, к концу года — уже несколько сотен тысяч. Из площадки для наиболее интернет-продвинутых пользователей, исходно в изрядной степени — работающих в США айтишников из стран бывшего СССР, ЖЖ быстро превращался в основную площадку для русскоязычных блогов. А заодно и своего рода прото-соцсеть.
Не будет преувеличением сказать, что для рунета второй половины нулевых годов ЖЖ был почти тем же, чем ВК — для 2010-х. Да, существовали и другие площадки. Да, некоторые считали сидеть в ЖЖ дурным тоном так же, как некоторые по сей день предпочитают не иметь аккаунтов в ВК. Но самым популярным и самым интересным для «типичного пользователя рунета» конца 2000-х был именно «Живой Журнал».
В 2002 году иметь ЖЖ уже было модно для наиболее продвинутой московской и питерской публики — но всё равно все московские жжшники ещё некоторое время умещались на тусовках в кафе на Большой Дмитровке. Уже в начале 2004 года аудиторию русскоязычного ЖЖ можно было бы собрать разве что на стадионе мирового уровня. К концу того же года, не в последнюю очередь благодаря ноябрьскому скандалу про «учи олбанскей» (см. первую часть) она достигла численности населения среднего российского областного центра, а с начала 2005 года её рост принял совсем уж впечатляющие масштабы.
Естественно, рост во многом определялся тем, что как раз с середины 2000-х годов стремительно увеличивалась сама российская интернет-аудитория. Доступ в сеть становился всё более простым и дешёвым, в многоэтажки пучки витой пары проникали не хуже хентайных тентаклей, а для тех, кто ещё не мог подключить к Интернету домашний комп, повсеместно появлялись интернет-клубы с вполне умеренными расценками.
Теперь для изрядной части быстрорастущей российской интернет-аудитории вопрос был не в том, что иметь ЖЖ было модно, а скорее не иметь ЖЖ было неприлично. Да и неудобно: в ЖЖ обитали, писали и комментировали очень многие заметные личности. Чтобы быть «в теме», публикации «тысячников» и обсуждения под ними стоило читать. А чтобы раскрутить свою страницу — не только писать самому, но ещё и активно участвовать в популярных обсуждениях.
Собственно, именно ср… увлечённые и не всегда корректные обсуждения самых разных тем и стали очень важной частью бытия русскоязычных жжшников. Параллельно с ЖЖ в рунете тех лет существовали другие популярные площадки для блогов, вроде Diary.ru или LiveInternet — но ни на одной из них ожесточённость дискуссий не достигала таких степеней, и нигде она не была настолько обыденным, даже популярным явлением. Дискуссионные публикации популярных блогеров собирали сотни и тысячи комментариев на регулярной основе — и «набросить чего-то на вентилятор» в целях раздувания флейма было вполне обычным способом повышения популярности своего блога.
ЖЖ стал первой воистину универсальной площадкой. Сетевые дискуссии и обсуждения в раннем рунете в основном происходили на разнообразных форумах, каждый из которых был посвящён какой-то отдельной теме и имел собственную сложившуюся тусовку. ЖЖ разительно отличался от них тем, что там были если не все, то очень многие, и обсуждалось там примерно всё. С одного и того же аккаунта можно было обсуждать в разных местах — или даже попросту в разных тредах под одним постом — тактико-технические характеристики танка, вопросы отделения церкви от государства, популярные мемы про новости недели и фотографию с котиками.
Правда, зачастую всё это было до крайности, как бы сказали в наши дни, токсичным. В том числе под фотографией с котиками. Далеко не в каждом мусорном паблике ВК наших дней царит такая, мм… дивная атмосфера взаимного уважения и корректности формулировок, как в ЖЖ времён расцвета под почти любым популярным постом.
Дело в том числе в том, что русскоязычный ЖЖ второй половины нулевых стал не просто массовой площадкой для блогов, но и самым популярным местом для дискуссий на любые общественно-политические темы. Потому что, опять же, в ЖЖ были почти все — и уж тем более почти все политические увлечённые люди любых оттенков воззрений. ЖЖ дал им идеальную среду как для поиска единомышленников и пропаганды своих взглядов, так и для яростных споров с оппонентами.
До популяризации ЖЖ такой единой площадки в русскоязычном пространстве попросту не было никогда. Обсуждение общественно-политических вопросов происходило на страницах прессы, открытой или подпольно-эмигрантской. Статьи, открытые письма, открытые ответы на открытые письма, пикировка поэтов в стихах на актуальные темы — всё это растягивалось на недели и месяцы. Возможность комментирования, если не считать изредка публиковавшихся «писем читателей», существовала исключительно оффлайново, в виде личных бесед в салонах и на кухнях, или же в частной переписке.
Позже, на заре развития рунета, стали появляться политические форумы и комментарии к политизированным статьям в интернет-СМИ — но все они тоже были разделены по партиям, фракциям, тусовкам и тому подобному. Площадка для общественно-политической дискуссии, где присутствовали «почти все» всех возможных взгля��ов, твои посты читали сразу и комментировали здесь же, была чем-то невиданным.
Естественно, множество политически увлечённых граждан не замедлили присоединиться к чаду кутежа, что во многом и определило бесподобную атмосферу ЖЖ периода расцвета. Ну а те, кто политическими проблемами и спорами не увлекались, всё равно постоянно натыкались на соответствующие дискуссии в самых непарламентских выражениях, бомбили уже по поводу вездесущести «политоты», и тем лишь увеличивали общий накал вот этого всего.
Впрочем, не ср… увлечёнными дискуссиями одними был жив ЖЖ. Он был нов и уникален тем, что в нём можно было раскрутиться и заиметь аудиторию «с нуля», просто сочиняя и публикуя интересные посты и тексты — и, естественно, периодически набрасывая на вентилятор по каким-нибудь острым вопросам. Само собой, проще можно было раскрутиться поначалу: по мере «шоладемизации трафика» всё большее значение приобретала грамотность в SMM. Расчётливое использование специальных приёмов с каждым годом значило всё больше по сравнению с чистым потоком вдохновения. Но те, кто писали много, интересно и увлекательно, имели в начале золотой эры ЖЖ все шансы стать «тысячниками» с огромной аудиторией. Само понятие «веб 2.0» для русскоязычной аудитории было прочно связано прежде всего с ЖЖ.
Правда, писать при этом всё равно требовалось хотя бы отчасти на что-то актуальное общественно-политическое. Чистое творчество типовая аудитория ЖЖ не особенно приветствовала и привечала, как и спокойные, благожелательные обсуждения в тёплой ламповой обстановке — и в том числе поэтому ценители и того, и другого довольно быстро сосредоточились на страницах Diary.ru, обходя ЖЖ десятой дорогой.
Ещё одной важной особенностью ЖЖ периода расцвета было массовое использование «олбанско-падонкафскава йезыка». После истории с «албанским йязыком» в ЖЖ ноября-декабря 2004 года начинают появляться сначала комментарии, а затем и публикации с использованием зародившихся в среде удаффкомовских падонкаф оборотов вроде «аффтар жжот», «пешы исчо» и тому подобным.
В первые два месяца 2005 года они буквально затапливают комментарии к публикациям ЖЖ, становясь его характерной фишкой. Именно поэтому многие по сей день ассоциируют олбанско-падонкафскую лексику именно с «Живым Журналом» периода расцвета.
Уже в марте 2005 года одни жжшники возмущённо бомбили по поводу возмутительных искажений русского языка, грозя банхаммером, а другие увлечённо составляли «русско-олбанские словари». Например, вот этот от пользователя 5h00 (увы, исходная публикация удалена).
С весны 2005 года использование «падонкафского языка» и основанных на нём выражений стало в ЖЖ буквально повальным. Одних только публикаций (без бессчётных комментариев) с фразой «аффтар жжот» за год насчиталось 2815 публикаций. Вполне живая ещё печатная пресса и новостные сайты публиковали возмущённые статьи о безграмотности молодёжи, но это только подливало масла в огонь. Ведь использование «кг/ам» было не просто забавным, но и демонстрировало причастность к самым актуальным тогда трендам.
Уже в следующем 2006 году популярность этих фраз пойдёт на медленную убыль, несмотря на взрыв увлечения «Превед, Медведом» в феврале — но ещё не один год они будут в комментариях обыденным и привычным явлением.
Отдельным, связанным с «албанским» явлением стало «первонахство». Оно тоже зародилось на удаффкоме, но подлинный расцвет и популярность пережило именно в ЖЖ. Суть этой немудрёной забавы заключалась в том, чтобы написать самый первый комментарий к публикации, особенно если ты первым наткнулся на публикацию популярного «тысячника». Содержанием же комментария было сакраментальное «первыйнах» в разных вариациях с гордым возвещением своего первенства.
В результате первые комментарии или даже десятки комментариев на популярных блогах состояли из «первонахов». С одной стороны, это бесило, задалбывало и возмущало, с другой — если у тебя в комментариях такое становится постоянным, значит, ты популярен и если не тысячник, то около того.
Огромную роль ЖЖ периода расцвета сыграл и в распространении мемов, да и вообще популяризации мем-культуры. Кузницами контента и мемасов оставались имиджборды, а также Удаффком и Лепра с Упячкой. Но ЖЖ оказался идеальной массовой средой для их популяризации и распространения. В том числе графических — хотя поначалу подвешивать изображения в посты приходилось не без сложностей: сначала по слабости серверов Livejournal требовалась ссылка на внешний хостинг изображений, затем появился свой хостинг картинок, но заливать их приходилось отдельно, а не «напрямую» как в современных соцсетях.
Именно ЖЖ взрывной популярностью обязан «Превед Медвед», ставший с февраля 2006 года символом площадки в рунете в куда большей степени, чем исходный козёл Фрэнк. Внезапный медведь с картинки Джона Лури «Bear Surprise» получил реплику «Превед» на Лепре от пользователя Lobzz, она завирусилась там же, и немедленно успела забодать администрацию настолько, что за публикацию прилетал двухнедельный бан. Зато в ЖЖ Медвед с Преведом получили идеальную среду — и заполнили всё и вся на несколько месяцев. Они приобрели такую популярность, что стали упоминаться в газетах, на ТВ и вообще везде — что вновь поспособствовало росту популярности ЖЖ в интернет-массах.
В конце нулевых многим казалось, что ЖЖ властвует в рунете безраздельно, и так будет примерно всегда. Именно в него, по малоразвитости ещё соцсетей, стали пробовать заходить и государственные люди и структуры. Самым знаменитым случаем такого захода стала история того, как в апреле 2009 года президент Дмитрий Медведев завёл ЖЖ — и это вызвало буквально шквал обсуждений. Особенно сильно ЖЖшников заинтересовала возможность комментировать публикации главы государства.
За первый год ведения блог Медведева зафрендили около 20 тысяч юзеров — но вожделенных любителями мегаср… дискуссий не произошло: на блоге имелась достаточно строгая модерация комментариев, и флуд на тысячи комментов оказывался невозможным. Зато как минимум сообщалось, что поднятые гражданами в комментариях проблемы берутся «на карандаш» и имеют повышенные шансы на решение. Отчасти в силу этого 25 ноября 2009 года ЖЖ стал лауреатом Премии Рунета в номинации «Государство и общество».
Но ничто не вечно. По мнению олдов, падение ЖЖ началось уже в августе 2006 года, когда права на развитие русскоязычного сегмента LiveJournal были выкуплены компанией SUP Fabrik, она же «СУП». Выкупили его не у самого Фитцпатрика, а у американской компании Six Apart: годом ранее совершенно выгоревший и депрессующий создатель продал своё детище предпринимателям, а сам на некоторое время устроился к ним сотрудником — но быстро ушёл в Google.
Совладельцем же «СУПа» был российский миллиардер Александр Мамут. Это вызвало опасения у многих пользователей, особенно политически увлечённых. Даже традиционная грызня условных «патриотов» и «либералов» осенью 2006 года порой отступала перед всеобщим недовольством «СУПом» и его сомнительными экспериментами над платформой. Его подозревали в цензуре и сливе данных, а заодно винили во всех проблемах и неудобствах платформы, зачастую вполне справедливо. Но не всегда: по сей день многие обвиняют «СУП» в появлении рекламы в ЖЖ, хотя её прикрутили в Six Apart ещё до продажи, пытаясь понять, как всё это безобразие лучше монетизировать.
Несмотря на перманентную «бомбёжку в каментах» и публикациях, в конце 2007 года «СУП» выкупил уже всю платформу. Всего лишь за 30 миллионов долларов США. Естественно, полыхание усилилось.
Тем временем LiveJournal оставался преимущественно англоязычной платформой: из 15 миллионов пользователей по состоянию на 2007 год лишь около полутора миллионов были русскоязычными. Однако англоязычный LJ безнадёжно умирал: аудитория массово уходила на площадку Марка Цукерберга, большая часть аккаунтов были заброшены. Активными тогда же оценивались порядка 1,7 миллионов пользователей, из кото��ых русскоязычными были уже около трети. Если число англоязычных пользователей падало, то русскоязычных — всё ещё росло.
Увы, рост был недолгим. Уже в 2008-9 годах часть аудитории начала кто со скандалом, кто тихо мигрировать из ЖЖ кто в американские, а кто уже и в российские соцсети. Попутно росло количество экспериментов над платформой со стороны владельцев, что теоретически имело целью сделать её более удобной и популярной, но новых пользователей привлекало мало, а «олдов» в основном раздражало и подстёгивало уход из ЖЖ.
Ещё в 2013 году ЖЖ характеризовался авторами профильной статьи в Викиреальности как «один из важнейших ресурсов российского и мирового Интернета» — хотя к тому времени это утверждение было уже как минимум спорным. Конец эпохи ЖЖ часто связывают с 2012 годом — но многие полагают, что всё произошло ранее.
Впрочем, вряд ли всё же определяющими в падении ЖЖ стала политика владельцев и администраторов платформы из «СУПа» и его преемников. Главными «убийцами ЖЖ» стали массовые соцсети, куда и ушли как многие блогеры, так и миллионы обычных «юзеров». Интернетизация России и соседних стран в 2010-х стала поистине массовой, и некогда поражавшая численностью аудитория ЖЖ «утонула» на фоне десятков миллионов новых пользователей. Если раньше «все были в ЖЖ», то теперь «все» в несопоставимо больших масштабах стали обитать в соцсетях.
Ну а когда с одной стороны маячит что-то привлекательное, а привычное место обитания перестаёт быть зоной комфорта из-за сомнительных нововведений — итог обычно вполне предсказуем. Скорее всего, финал ЖЖ был бы примерно тем же даже при самом высокопрофессиональном менеджменте: просто эпоха блогоплатформ ушла, уступив место соцсетям.
Sic transit gloria mundi. Press F to pay respect.
? Голосуй за нас на премии «ЦОДы РФ»!
