Tinder объявил о запуске функции Double Date, которая позволит пользователям ходить с друзьями на двойные свидания. Таким способом платформа пытается привлечь более молодых пользователей и повысить их вовлечённость.
Double Date позволяет пользователям объединяться в пары с другом и просматривать других пользователей в парах, которые разделяют с ними по крайней мере одно из их индивидуальных предпочтений. Когда один человек в паре получает совпадение, появляется групповой чат со всеми четырьмя участниками. Пользователи также могут поставить отметку «Нравится» под отдельным профилем в паре, если они предпочитают общаться один на один. Функция Double Date разрешает пригласить до трёх друзей.
Чтобы включить функцию, нужно кликнуть по значку профиля, зайти в настройки и найти раздел Double Date. Там можно установить такие параметры, как выделение соответствующих профилей или полное сокрытие всех подобных профилей.
Этот подход направлен на снижение потенциальных рисков, связанных с индивидуальными свиданиями.
«В ходе раннего тестирования пользователи постоянно говорили нам, что им комфортнее быть самими собой, когда они общаются в паре с другом, что часто приводило к более тесному взаимодействию. Формат группового чата помогает сломать лёд и упрощает планирование случайных встреч, которые могут перерасти в дружбу, романтические отношения или что-то среднее», — рассказала руководитель отдела маркетинга продуктов Клео Лонг.
Запуск новой функции последовал за сообщением материнской компании Tinder, Match Group, о 5%-ном снижении числа платных подписчиков. В первом квартале года оно сократилось до 14,2 млн.
Double Date может быть попыткой вернуть этих пользователей, а также привлечь новых. По данным компании, первые результаты тестирования были многообещающими: почти 12% пользователей, принявших приглашение на Double Date, были либо новыми, либо постоянными юзерами.
Внутренние данные показывают, что отдельные пользователи, участвующие в чатах Double Date, отправляли на 25% больше сообщений, чем в обычных личных беседах. Объём сообщений в групповых чатах оказался на 35% выше, особенно среди пользователей моложе 29 лет.
Функция Double Date была протестирована на некоторых рынках, включая регионы Латинской Америки, Испанию и страны Северной Европы. Глобальное её развёртывание запланировано на июль.
Ранее подобные опции уже внедрили такие приложения, как Fourplay, DuoDate и Doubble.
В мае Tinder запустил новую функцию, которая позволяет платным подписчикам добавлять предпочтения по росту партнёра в свои профили.
