Columbia Sportswear предлагает сторонникам теории плоской Земли сфотографировать край света и обещает передать товары на сумму $100 тысяч первому, кто это сделает.
В открытом письме в The New York Times генеральный директор Columbia Тим Бойл призвал «плоскоземельщиков» отправиться в путешествие и доказать, что планета имеет края. По его словам, желательно делать это в спортивной экипировке бренда. Бойл также продемонстрировал товары, которые получит победитель конкурса «Экспедиция невозможна».
Кампания призвана подчеркнуть «дерзкую, дерзкую энергию» Columbia, пояснил он. Такой шаг последовал за масштабным перезапуском платформы бренда.
«Экспедиция невозможна» — шуточный челлендж в социальных сетях, а авторы кампании отмечают, что «край Земли» в рамках конкурса должен представлять собой реальную точку отправления в бесконечную пустоту, а не просто впечатляющую скалу в походном маршруте. Columbia предложит победителю туристическое снаряжение, а также офисные растения, манекены и многое другое — на сумму $100 тысяч.
«Это послание сторонникам теории плоской Земли. Я видел ваши манифесты, восхищался вашими диаграммами, видел, как вы гордо стоите на своей, скажем так, плоской земле. Итак, вот в чём дело: пора подкрепить свои слова картой. Наше снаряжение способно выдержать любые испытания. Поэтому я приглашаю вас сделать то, чего ещё никто в истории не делал: найти край Земли», — отмечает Бойл.
В августе Columbia дебютировала с другой кампанией «Создано для чего угодно». Она внесезонная и использует острый юмор для иллюстрации качества продукции в экстремальных условиях.
Между тем бренд Nike представил аэродинамический комбинезон, 3D-печатный спортивный бюстгальтер и беговые шиповки, специально разработанные для кенийской бегуньи Фэйт Кипьегон. Та в июле 2025 года установила новый мировой рекорд в беге на 1,5 км, преодолев расстояние за 3 минуты 48,58 секунды.
