В «Дзене» появилась возможность продвижения статей — инструмент доступен всем авторам через кабинет «VK Рекламы». Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях dzen.ru.

Настроить рекламную кампанию можно с оплатой за показы или клики по объявлению в зависимости от задач продвижения. Первая стратегия подойдет, если необходимо повысить узнаваемость, вторая — для увеличения переходов на статью потенциальных клиентов. Не только продвигать контент на платформе, но и увеличивать количество переходов посетителей на сайт бизнеса помогает технология бесшовного перехода из статьи в «Дзене» — Scroll‑to‑site.

Для запуска продвижения статей необходимо в Студии «Дзена» привязать ID кабинета «VK Рекламы». Один канал может быть связан с несколькими рекламными кабинетами и наоборот — из одного кабинета можно продвигать статьи нескольких каналов. Настройка рекламной кампании и статистика доступны в «VK Рекламе».

Сейчас инструмент «Промо в Дзене» доступен только для статей, в будущем возможности для продвижения расширят.