«Творчество невозможно уничтожить» — Samsung ответила Apple за скандальную рекламу iPad с уничтожением музыкальных инструментов и предметов для создания искусства. В ролике девушка в интерьере, который очень похож на финал ролика Apple, поднимает повреждённую гитару и исполняет музыкальную композицию с нотного стана.

7 мая Apple представила iPad Pro на базе M4, который компания назвала самым тонким продуктом за всю историю. Чтобы прорекламировать все творческие возможности iPad, компания выпустила видео «Crush!». Это рекламный ролик, в котором показаны такие вещи, как пианино, музыкальные инструменты, проигрыватель, метроном, книги, краски и другие предметы для творчества, сплющивающиеся под давлением гидравлического пресса. В конце концов остаётся только одно: iPad Pro.

Эта реклама испортила многим творческим личностям представления об Apple. Хью Грант назвал это ролик «разрушением человеческого опыта с разрешения Кремниевой долины».

Apple принесла извинения пользователям после того, как рекламный ролик, призванный продемонстрировать ее новый iPad Pro, вызвал широкую критику среди творческого сообщества во всём мире. Вице-президент Apple по маркетингу сказала, что компания «не попала в цель».