Самый простой и безболезненный способ получить базовую экспертизу в вопросе — купить мой курс прочитать скучные стандарты.
Для большинства направлений легко ищется соответствующий ГОСТ или ISO. Для нас, медийщиков, есть стандарты Media Rating Council (MRC).
Точно знаю, что ими пользуется команда Яндекс Метрики. А на Хабр я их притащил, когда мы разрабатывали свою систему статистики.
Зачем читать стандарты MRC
Через стандарты можно взглянуть на медиаисследования глазами людей, которые провели с ними всю жизнь. Очень щедрое предложение, ведь за доступ к стандартам денег не берут (на то они и стандарты).
Вот откуда несчастному рекламодателю знать, что охваты площадки из медиакита можно смело делить на два, когда считаем живых людей?
Дело в том, что базово охват измеряется по уникальным кукам. На сайте с открытым доступом их легко получить две-три, если пользоваться разными устройствами или браузерами.
Каюсь, метрика «Читатели» в статистике публикаций Хабра — тоже про куки. И мы вряд ли когда-нибудь будем отфильтровывать её до настоящих пользователей, потому что это дорого, а для оценки конкретной статьи такая точность не нужна.
