С марта 2025 году вся социальная реклама теперь должна иметь полноценную маркировку с получением идентификатора рекламы
В ОРД введено две позиции на получение идентификатора рекламы (erid) в разделе Креативы
1. Социальная реклама по квоте проводится особым образом исключительно через ИРИ (Институт развития интернета) как посредника в рекламной цепочке. Данный факт официально позволяет заключать с владельцами интернет-площадок договоры на бесплатное размещение социальной рекламы в пределаx 5% квоты, что подразумевает размещение реклама с пометкой Социальная реклама, а при получении идентификатора рекламы (erid) в разделе Креативы ОРД поставить галочку Социальная реклама по квоте
Будет иметь место рекламная цепочка
Рекламодатель - ИРИ - Рекламораспространитель.
В договоре и акте Рекламодатель - ИРИ будет указана нулевая сумма. Аналогично для договора и акта ИРИ - Рекламораспространитель должна будет указываться нулевая сумма в ОРД. Как результат, не будет иметь место расчет рекламного сбора для социальной рекламы по квоте, так как данные для формирования рекламного сбора Роскомнадзор берет из Актов ОРД, а там - нулевые суммы
Маркировка социальной рекламы по квоте будет выглядеть так:
Социальная реклама. ООО "Благотворительность". Сайт Благотворительность, ИНН Благотворительность. erid: ******
2. Размещение социальное рекламы без квоты, т.е. без участия ИРИ, как посредника в рекламной цепочке, подразумевает платное размещение рекламы с пометкой Социальная реклама, а при получении идентификатора рекламы (erid) в разделе Креативы ОРД поставить галочку Социальная реклама
Будет иметь место рекламная цепочка
Рекламодатель - Рекламораспространитель
либо с участием посредника
Рекламодатель - Агентство - Рекламораспространитель.
Данная цепочка оформляется классическим способом в ОРД с указанием реальной суммы в актах ОРД, которая была оплачена за размещение социальной рекламы. Как результат, будет иметь место расчет рекламного сбора, так как в актах ОРД будут фигурировать реальные суммы за размещение социальной рекламы без квоты
Маркировка будет аналогична п.1
Социальная реклама. ООО "Благотворительность". Сайт Благотворительность, ИНН Благотворительность. erid: ******
P.S. Присутствует мнение, что социальная реклама БЕЗ квоты (п.2) в любом случае НЕ будет облагаться рекламным сбором, так как она социальная как таковая, несмотря на то, что в актаx присутствуют реальные суммы. Однако, реального подтверждения этой позиции пока нет. Будем смотреть за действиями и комментариями со стороны Роскомнадзора по данному вопросу