Тайминги
26 Апреля 2021 года появилась она, великая и ужасная «ОС 14.5» — прошивка на Айфон. И пока все яблочники дружно обновляли айфоны, многие бизнесы, чьи доходы зависели напрямую от ИОС пользователей, быстро начали разоряться и сокращать штаты мобильных маркетологов.
Что же случилось?
Очередной случай утечки персональных данных и открытая торговля персональной датой в даркнете — окончательно тригернуло руководство как Apple так и США. И было принято решение внедрить:
a) Собственный фреймворк защиты информации от Apple — SKAdNetwork
б) Запрашивать согласие на использование персональных данных (ATT App Tracking Transparancy)
в) Каждое приложение в Appstore обязали напрямую говорить какую именно оно информацию они хотят брать у рядового пользователя
А разве Apple раньше не защищал персональные данные?
Защищал, guys, но не так радикально.
LAT или Limit Ad Tracking — настройка на уровне уже вашего телефона, вы просто отключали функцию делиться своим уникальным ID (IDFA) c рекламной сетью и, хотя вы и видели рекламу во всех сервисах, но таргетироваться на вас было уже нереально
Покрытие LAT было в среднем около 25–35% а остальные 75% — 65% яблочной аудитории были по‑прежнему открыты для точного таргетинга
Как сейчас ведется работа с ИОС если нет уникальных ID?
Во‑первых, это стало сильно сложнее нежели было раньше
Во‑вторых, рынок тоже никогда не спит и будет бороться, вдобавок могучие аналитические инструменты(Appsflyer Adjust) начали продвигать свои решения для оценки крупиц данных:
1)Probablistic Attribution(Ака «вероятностное моделирование»)
2)Более простая интеграция SkadNetwork
3)ATT consent анализ
3.1)SSOT от Appsflyer
Apple настолько крутые что с первого раза смогли весь мировой рынок с первой попытки научить новой атрибуции?
Конечно, нет.
И если быть точным, то только с пятого раза, Карл, с пятого раза «яблочные гиганты» и Мобильные Маркетологи начали немного понимать друг друга.
На пальцах это выглядит так.
Сколько попыток интеграции «эксклюзивного фреймворка» было
SkadNetwork 1 OS 11.3
SkadNetwork 2 OS 14
SkadNetwork 2.1 OS 14
SkadNetwork 2.2 OS 14,5
SkadNetwork 3 OS 14.6
SkadNetwork 4 16.1
SkadNetwork 5 (мало информации но она грядет)
Классно что Android не такой и нас это не ждет.
Тоже нет.
Знакомьтесь c CMP.
Актуально только для населения Европейских регионов.
Какие выводы можно сделать?
Нас ждут интересные реалии оценки данных, где одни ML модели будут всячески скрывать информацию, а другие ML модели будут всеми способами расширять горизонты дефицита информации.