С 17 марта Рекламная сеть Яндекса завершает прием заявок на подключение новых партнеров в статусе «физическое лицо». С этого момента регистрация доступна только для самозанятых, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Ограничение применяется исключительно к резидентам Российской Федерации.

Действующим партнерам, сотрудничающим с РСЯ как физлица, также предлагается перейти на альтернативные формы взаимодействия. Такой переход может способствовать увеличению дохода от размещения рекламы за счет более выгодной налоговой нагрузки. Помимо этого, выплаты самозанятым, как правило, осуществляются быстрее, чем физическим лицам.

В настоящее время возможность работы в статусе физлица для действующих партнеров сохраняется, однако в перспективе она будет прекращена.

Вот инструкция по переходу на самозанятость:

1. Нужно перейти в раздел «Настройки» → «Реквизиты», прокрутить страницу до блока «Тип сотрудничества» и выбрать: «Самозанятый» → «Я уже самозанятый» → «Подключить»;

Яндекс расширил возможности редактора ПромоСтраниц и добавил новую функцию — режим сравнения версий. С его помощью можно быстро посмотреть, чем отличается исходная версия статьи от обновленной. Инструмент особенно полезен компаниям, которые адаптируют один материал под разные аудитории и форматы продвижения.

В режиме сравнения отображаются два варианта текста: оригинал находится слева, а отредактированная версия — справа. Все изменения система выделяет цветом: красным отмечены удаленные фрагменты, синим — добавленные или измененные. Если какой-то элемент из исходного текста оказался удачнее, его можно вернуть одним нажатием прямо в интерфейсе сравнения.

Функция упрощает работу предпринимателей: система сама подбирает ставки и помогает привлекать трафик по оптимальной цене без потери эффективности.

Алгоритмы анализируют аукцион, параметры таргетинга и другие показатели в режиме реального времени. Раньше рекламодателям приходилось вручную задавать фиксированную стоимость клика (CPC) или тысячи показов (CPM), но теперь ИИ может автоматически менять эти значения в пределах установленного диапазона, чтобы избежать лишних расходов.

Яндекс Директ официально перевел новый Мастер отчетов из статуса беты в полноценный рабочий инструмент. Обновление сохранило основные возможности предыдущей версии и дополнило их новыми функциями для анализа рекламных кампаний.

1. Графики для анализа данных. К привычным таблицам с ключевыми метриками — показами, кликами, расходом и конверсиями — добавилась визуализация данных в виде графиков. Пользователи могут настраивать временной период, выбирать нужные показатели и формат отображения информации, а также быстро переключаться между таблицей и графиком в одном интерфейсе.

Март — месяц, когда просыпается не только природа, но и желание что-то менять. Самое время перестать списывать все на сезонность или ретроградный Меркурий.

В click.ru подготовили четыре вебинара с практикой, кейсами и понятной логикой действий. Регистрируйтесь заранее — места могут закончиться быстрее, чем тает мартовский снег. Участников ждут бонусы и подарки.

Как маркетинговому агентству заработать на ИИ-агентах

10 марта, 16:00–17:00 МСК

Сегодня есть два типа агентств: те, кто считает ИИ модной игрушкой, и те, кто уже выставляет клиентам счета за внедрение нейросетей.

На вебинаре разберем:

Яндекс Директ обновил правила программы сертификации. Начиная с первого полугодия 2026 года получить статус сертифицированного партнера смогут агентства, которые запускают рекламные кампании через технологических партнеров. Ранее участие было доступно только компаниям с прямым договором.

Таким образом платформа увеличивает число потенциальных участников и предоставляет агентствам дополнительные возможности официально подтвердить уровень своей экспертизы. Успешно прошедшие отбор компании получают рыночное признание и размещение в публичном перечне сертифицированных партнеров.

Ключевое условие — соответствие технологического партнера установленным критериям. Он должен:

Яндекс изменил алгоритм определения Индекса качества сайта (ИКС) — метрики, которая отражает интерес и доверие пользователей к ресурсу. Новые значения уже отображаются в Яндекс Вебмастере.

Теперь методика расчета стала более точной. При формировании показателя учитываются масштаб аудитории, уровень доверия к сайту и степень удовлетворенности посетителей. Обновленный алгоритм быстрее фиксирует изменения: если проект активно развивается и наращивает посещаемость, это оперативно отразится на значении ИКС.

При этом показатель не является фактором ранжирования и не влияет напрямую на позиции в поисковой выдаче. Его основная задача — служить ориентиром для владельцев сайтов, помогая оценивать динамику развития и сопоставлять результаты с конкурентами. Изучая практики успешных ресурсов в своей нише, можно определить точки роста и сделать сайт более полезным для аудитории.

Проверить текущий ИКС можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Оптимизация сайта» на странице «Показатели качества». Метрика пересчитывается регулярно, а при необходимости можно включить уведомления об изменениях.

Команда рекламных технологий Авито расширила функциональные возможности API Avito Pro для агентств. Обновленное решение дает партнерам платформы больше инструментов для управления рекламным продвижением. В едином интерфейсе можно отслеживать показатели по разным клиентам, оперативно вносить изменения в кампании и предварительно оценивать потенциал бизнеса через проверку ИНН.

Одним из ключевых улучшений стала агрегация данных. Теперь агентства видят сводную аналитику по всем клиентам без подключения дополнительных сервисов. В личном кабинете API доступна детализация по затратам и основным метрикам с гибкой разбивкой по дням, неделям и месяцам.

Кроме того, в API реализована функция экспресс-проверки контрагентов по ИНН. Сервис позволяет одновременно анализировать до 100 продавцов в направлениях «Товары», «Услуги» и «Спецтехника».

Обновленный API уже открыт для агентств, входящих в партнерскую программу Авито.

Аккаунт на Авито можно привязать к click.ru, чтобы получать партнерское вознаграждение, управлять рекламой на разных площадках в едином окне, а также автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса.

В VK Рекламе появился новый инструмент — «Визитки». Формат работает в смарт-кампаниях и фактически заменяет лид-форму: это компактная посадочная страница, которая автоматически создается на основе краткого описания продукта или услуги.

Яндекс Реклама начала открытое бета-тестирование нового сценария в Единой перфоманс-кампании — «Совместное продвижение вендора и ритейлера».

Февраль для маркетолога — это баланс между праздничным настроением и холодным расчетом. Нужно не слить бюджет на «милоту», сохранить эффективность и не упустить каналы, которые действительно приносят заявки. Чтобы упростить задачу, собрали серию вебинаров от click.ru — с практикой, разбором частых ошибок и понятной логикой действий. Регистрируйтесь заранее: участников ждут бонусы и подарки.

Telegram в 2026 году — риски и возможности

11 февраля, 13:00–14:30 МСК

Telegram то оказывается под угрозой блокировок, то снова стабильно приводит продажи — и так по кругу. На вебинаре разберем, как выстроить системное продвижение в мессенджере: оценивать риски, запускать рекламу в Telegram Ads и Telega.in и масштабироваться без хаоса.

В программе:

Яндекс анонсировал два обновления Мастера отчетов, которые упрощают работу с данными. Пользователи сервиса получили возможность добавлять минус-слова и минус-фразы прямо из отчетов, а также выгружать их в формате CSV.

Теперь расширять список минус-слов и минус-фраз можно непосредственно в интерфейсе отчета. Для этого необходимо добавить группировку «Таргетинги» → «Поисковые запросы» → «Поисковый запрос», активировать «Режим массовых действий» в настройках столбца, выбрать нужные фразы и нажать кнопку «Добавить в минус-фразы». При необходимости список доступен для редактирования.

Яндекс продолжает расширять биржевую модель монетизации Telegram-каналов и подключил к ней новые страны. Теперь воспользоваться инструментом могут владельцы каналов из Казахстана, Узбекистана, Беларуси и Турции. В России этот формат был запущен в 2025 году.

Биржевая модель дает авторам каналов возможность самостоятельно определять стоимость рекламных размещений — цену за 1000 просмотров (CPM). Рекламодатели при этом выбирают каналы для публикации, ориентируясь на бюджет, тематику и характеристики аудитории.

Эксперты ожидают, что в 2026 году объем рекламного рынка в России увеличится на 6–15% по отношению к 2025 году и составит от 1 до 1,4 трлн руб. без учета НДС. Такие оценки представили рекламные группы ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. Более оптимистичные прогнозы дают АДВ и Okkam, которые рассчитывают на рост в диапазоне 9–12% и свыше 12% соответственно.

Прогноз основан на анализе размещений в традиционных медиаканалах — на телевидении, радио, в сегменте OOH (наружная реклама, реклама на транспорте и indoor-поверхностях), в интернете (без учета e-commerce и ритейл-медиа), а также в печатной прессе.

По мнению аналитиков, темпы роста рекламного рынка в ближайший год продолжат замедляться.

Для сравнения: по итогам 2025 года рынок увеличился на 10–14% и достиг 1–1,2 трлн руб., согласно оценкам Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. В Group4Media дали более сдержанную оценку — рост около 10% и объем рынка на уровне 939,3 млрд руб.

В 2024 году, по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа вырос на 24% и составил 903,6 млрд руб. Кроме того, АКАР фиксирует рост рекламного рынка на 11% в первом квартале 2025 года и на 8% по итогам трех кварталов прошлого года.

Вот самые динамичные сегменты рынка:

Меньше лишних вкладок — больше контроля и заявок

Январь — отличное время, чтобы без спешки привести рекламные кампании в порядок, пока год только начинается. На предстоящих вебинарах разберем, как упростить работу с рекламой, выстроить процессы и уверенно масштабироваться.

Карманный бизнес: как MiniApp начинают MacroHistory

Расскажем, как эффективно работать с MiniApp-магазинами и выжимать из формата максимальный результат.

20 января, 18:00–19:00 МСК

В программе:

В Роскомнадзоре сообщили, что фактические поступления достигли 99,2% от общей суммы обязательных платежей, начисленных распространителям цифровой рекламы за указанный период.

Как следует из предварительных оценок РКН, представленных в сентябре 2025 года, ежегодный объем 3%-ного сбора с интернет-рекламы может находиться в диапазоне 12–15 млрд рублей.

По мнению представителей рынка, большинство компаний достаточно оперативно приспособились к новым регуляторным требованиям. Вместе с тем введение сбора увеличило финансовую и административную нагрузку на участников отрасли. Многие рекламные площадки включили дополнительные 3% в стоимость размещений, что отразилось на росте цен. При этом эксперты указывают, что подорожание рекламы обусловлено также общими тенденциями рынка.

В 2026 году рынок интернет-рекламы, как ожидается, продолжит демонстрировать рост, однако его темпы будут более сдержанными. К числу ключевых драйверов развития эксперты относят расширение перформанс-инструментов, развитие рекламных решений маркетплейсов, автоматизацию закупок и использование технологий искусственного интеллекта.

В рамках смарт-кампаний рекламодателю достаточно указать сайт, после чего платформа самостоятельно формирует уникальное предложение, подбирает целевую аудиторию и создает рекламные креативы и тексты. При необходимости настройки можно откорректировать вручную.

Цель «Посещение организации» в Директе помогает отслеживать эффективность рекламы в Яндекс Картах с точки зрения офлайн-визитов.

Она доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Цель считается достигнутой, если пользователь после взаимодействия с продвигаемой карточкой, например клика, звонка или построения маршрута, оказался рядом с организацией.

Система фиксирует только одно посещение после рекламного контакта, даже если клиент пришел в точку несколько раз. Визит может быть учтен в течение 21 дня с момента взаимодействия с рекламой.

В ЕПК цель подключается через счетчик организации в Яндекс Бизнесе и работает как в новых, так и в уже запущенных кампаниях с показами в Яндекс Картах или в «Списке организаций и галерее услуг».

В бета-версии инструмента появилась автоматическая группировка поисковых запросов по смыслу.

В интерфейсе добавлен столбец «Кластер», который объединяет запросы в тематические группы и называет их по самому частотному ключевому слову внутри каждой из них.

VK Реклама расширила возможности работы с визуалами, добавив инструменты на базе искусственного интеллекта. Теперь рекламодатели могут редактировать изображения прямо в интерфейсе кабинета: менять фон, удалять или добавлять объекты и вносить другие правки с помощью текстовых запросов.

Чтобы внести изменения, достаточно выбрать функцию «Доработать с нейросетью» и описать желаемый результат. В системе предусмотрены подсказки с примерами команд, такими как «Улучши», «Замени», «Фон» или «Удалить».