Первое сентября напоминает: учеба не заканчивается вместе со школой. Просто вместо алгебры теперь считаем окупаемость маркетинга, вместо контрольных разбираем рекламные кампании, а подсмотреть ответ можно у нейросети. Правда, проверять за ней все равно придется.

К началу нового учебного года собрали свежие статьи click.ru — про экономику рекламы, ИИ, работу с клиентами, GEO и семантику.

Как поднять окупаемость маркетинга в 2026 году

Запустить рекламу сегодня можно быстрее, чем раньше. А вот добиться от нее нужной отдачи становится сложнее: привлечение дорожает, привычные каналы работают менее предсказуемо, а новые требования законодательства приходится учитывать в экономике кампаний.

Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru, разобрал, как оценивать рекламу в этих условиях, почему привычных метрик уже недостаточно и какие инструменты помогают повышать окупаемость продвижения.

Битва нейросетей: кто найдет все проблемы в таргетированной рекламе VK Ads

Кажется, все просто: загружаете данные рекламной кампании в нейросеть и через пару минут получаете готовый аудит с рекомендациями. Но насколько этим советам можно доверять?

Мы дали одну и ту же задачу пяти популярным российским и зарубежным моделям и сравнили, какие проблемы они нашли, что пропустили и где ошиблись. Оказалось, громкое имя модели еще не гарантирует качественный аудит.

7 типов клиентов на рекламном рынке и как эффективно выстроить работу с каждым

Кто-то приходит с подробным ТЗ и понятными ожиданиями. Кто-то отвечает на вопросы односложно. А кто-то сегодня уверен в одном решении, а завтра полностью меняет направление.

Осенью прогноз простой: где-то обязательно польет. С рекламным рынком сложнее. Где подорожает лид? Какой канал упрется в потолок? Сработает ли UGC? Что уже можно поручить ИИ? И какие изменения в законах нельзя пропустить?

С погодой не поможем, зато с рекламой, маркетингом и ИИ — вполне. В сентябре click.ru проведет 6 бесплатных мероприятий, которые помогут разобраться в трендах, найти новые каналы и подготовиться к сезону.

UGC Контент-завод: зачем, кому и как измерять результат

3 сентября 2026, 14:00–15:00 МСК

Предложить пользователям снять ролики о бренде несложно. Гораздо труднее превратить UGC в поток креативов, которые решают задачи бизнеса и дают измеримый результат.

На вебинаре разберем, как работает UGC Контент-завод, кому подходит этот формат, сколько стоит запуск и по каким показателям оценивать эффект.

В программе:

Проверяем гипотезы и считаем бюджет: статьи для подготовки к осени

Попросить ИИ проанализировать сайт, оценить рекламную кампанию или составить стратегию можно за несколько минут. Сложнее понять, насколько точным и полезным окажется ответ.

В новом дайджесте тестируем нейросети на реальных задачах, изучаем изменения на рынке интернет-рекламы и разбираемся, как сохранить результат при сокращении бюджета. Еще показываем, какие каналы помогают находить аудиторию даже в узких B2B-нишах.

Битва нейросетей: кто найдет больше проблем на сайте за 1 промпт

Достаточно ли отправить нейросети ссылку, чтобы получить полноценный аудит сайта? Проверили это на практике: предложили пяти популярным моделям проанализировать реальный интернет-магазин и сравнили результаты. ChatGPT показал себя достойно, но лидером стала другая модель. Рассказываем, кто победил и какие проблемы удалось найти каждому участнику.

Исследование ключевых показателей интернет-рекламы: сравниваем 2-е кварталы 2025 и 2026 годов

Планировать рекламу проще, когда есть ориентиры по стоимости трафика и эффективности площадок. В исследовании сравнили CPC, CTR и другие показатели за II кварталы 2025 и 2026 годов. Данные «Пульса click.ru» помогут оценить изменения на рынке и точнее рассчитать бюджет будущих кампаний.

Клиент сокращает рекламный бюджет: как сохранить результат и не потерять заказчика

Меньший бюджет не всегда означает пропорциональное снижение результатов. Иногда достаточно пересмотреть приоритеты, отключить неэффективные размещения и сосредоточиться на самых сильных связках. Разбираем, как агентству перестроить кампании, сохранить пользу для заказчика и продолжить совместную работу.

Лето выходит на финишную прямую, а рекламный сезон только набирает обороты. Август — подходящее время, чтобы проверить посадочные страницы, пересмотреть кампании, изучить новые инструменты и подготовиться к росту спроса без спешки.

Собрали вебинары click.ru об ИИ-агентах, сезонном продвижении, работе с Авито и автоматизации маркетинговых задач.

Выбирайте подходящие темы и регистрируйтесь.

ИИ-агенты для бизнеса. Главные сценарии применения

6 августа 2026 года, 13:00–14:00 МСК

Обычные чат-боты отвечают на вопросы по заданному сценарию. ИИ-агенты умеют больше: анализируют воронки, формулируют гипотезы, готовят УТП, собирают рекламные кампании и забирают часть регулярных задач.

На вебинаре разберем реальные сценарии применения ИИ-агентов и покажем, как определить, какие процессы стоит передать цифровому помощнику именно в вашей команде.

В программе:

ИИ уже помогает выбирать и покупать товары, автодилеры внимательнее считают каждый лид, а продавцы ВКонтакте ищут форматы, которые органично встраиваются в ленту и не выглядят как очередное рекламное сообщение.

Собрали статьи click.ru для тех, кто хочет держать руку на пульсе рынка, находить новые точки роста и проводить лето с пользой для кампаний.

Агентная экономика: когда ИИ-агенты начнут покупать за человека и как к этому готовиться бизнесу

ИИ-помощники уже не просто подсказывают, какую кофеварку выбрать, а постепенно переходят к следующему шагу — покупке за пользователя. OpenAI и Google развивают протоколы, которые позволяют ИИ-агентам заказывать товары. В статье разбираем, как устроена агентная экономика и что бизнесу стоит подготовить уже сейчас, если часть решений за покупателя будет принимать его ИИ-помощник.

Архитектура рекламной кампании для автодилера: что и когда включать в течение 8 недель

На авторынке меняется спрос: продажи новых автомобилей снижаются, вторичный рынок растет, а цена ошибки в размещениях становится выше. Разбираем, как автодилеру выстроить кампанию на 8 недель: какие инструменты подключать на каждом этапе, как распределять бюджет и постепенно вести пользователя к заявке.

Формирование спроса: как создать потребность в продукте с нуля и превратить незнание в покупку

Когда продукт новый, аудитория может просто не знать, что он ей нужен. Поэтому бизнесу приходится не только продавать, но и объяснять ценность: показывать проблему, знакомить с решением, прогревать холодную аудиторию. В статье разбираем, как формировать спрос с нуля и переводить пользователя от незнания к интересу, а затем — к покупке.

В маркетинге правила меняются прямо во время игры. Канал, который вчера стабильно приводил заявки, сегодня может быть перегрет. Баннер, собранный на скорую руку, уже не вытягивает кампанию: нужна идея, понятный оффер и точное попадание в аудиторию.

Чтобы было проще ориентироваться в новых условиях, собрали июльские вебинары click.ru. Разберем рабочие подходы, инструменты и конкретные шаги, которые можно быстро применить в кампаниях.

Как привлекать работодателей и продвигать вакансии в 2026 году

9 июля 2026, 14:00–15:30 МСК

Рынок найма меняется: кандидаты внимательнее выбирают предложения, работодатели ждут результата быстрее, а маркетологу важно не просто поднять вакансию в выдаче, а привести релевантных соискателей.

На вебинаре разберем, как продвигать вакансии в 2026 году, какие каналы подключать и что помогает получать больше качественных откликов.

В программе:

Июнь часто создает ложное ощущение затишья. Кажется, что клиенты разъехались по отпускам и можно немного расслабиться. Но на практике все иначе: трафик снижается, заявки приходят реже, а фрод становится заметнее. Чтобы вы могли вовремя отреагировать на изменения, подготовили подборку свежих материалов click.ru, которые помогут держать маркетинг под контролем.

Снижение трафика на сайты из-за нейросетей: что происходит и что с этим делать

Поисковый трафик продолжает сокращаться. По данным Brand Analytics за 2025 год, российские сайты потеряли от 33% до 38% переходов из поисковых систем. Куда уходят пользователи, действительно ли во всем виноват ИИ и какие шаги помогут адаптироваться к новым условиям — разбираем в статье.

Как брифовать занятого клиента и не сойти с ума: техники, форматы и конкретные примеры вопросов

Бюджет согласован, запуск утвержден, но на этапе заполнения брифа клиент исчезает. Обещает вернуться завтра, прислать комментарии позже или заполнить форму на неделе. Знакомая ситуация? В статье собрали проверенные подходы, удобные форматы и готовые вопросы, которые помогают получать необходимые вводные даже от самых занятых рекламодателей.

Фрод в VK Рекламе: что это такое, каким бывает, как работают инструменты антифрода

Вместо реальных клиентов рекламодатель может получить поток сомнительных заявок с вымышленными именами и случайными контактами. В статье рассказываем, какие виды фрода встречаются в VK Рекламе, как действуют злоумышленники и какие инструменты помогают защитить рекламный бюджет.

Лето — отличное время не только для отдыха, но и для новых идей. Пока одни переключаются на отпускной режим, другие находят возможности для роста бизнеса и маркетинга. Чтобы сохранять преимущество, важно быстро адаптироваться к изменениям рынка и осваивать новые инструменты.

Поэтому в click.ru подготовили серию летних вебинаров, где разберем реальные кейсы и рабочие практики. Вы узнаете, как:

Май — это не только длинные выходные, но и горячий сезон для маркетологов. Пока одни отдыхают на даче, рекламный рынок продолжает меняться: растут ставки, обновляются тарифы ОРД, а в Яндекс Вебмастере появляются новые инструменты для оценки видимости сайтов. Собрали свежие материалы click.ru, которые помогут разобраться в трендах, сократить расходы и найти эффективные решения для продвижения.

Сколько стоят услуги ОРД: оцениваем траты и ищем самые выгодные варианты

Платных ОРД становится все больше — в мае к ним присоединился и VK. Как это скажется на расходах рекламодателей? Где сейчас выгоднее маркировать рекламу и остались ли еще бесплатные операторы? В статье сравнили тарифы, показали расчеты на примерах и собрали самые экономичные варианты.

Как продвигать масштабные шоу с ограниченным бюджетом с помощью click.ru

Продвижение развлекательных событий в крупном городе — задача со звездочкой: высокая конкуренция, десятки мероприятий и требовательная аудитория. Но агентству Direct Marketing удалось выделить световое шоу «Орион» в Екатеринбурге и получить почти 3 млн показов при ограниченном бюджете. В кейсе рассказываем, какие инструменты click.ru помогли добиться такого результата.

Исследование click.ru: как изменился рынок интернет-рекламы. Сравниваем 1 кварталы 2025 и 2026 гг.

Эффективная реклама начинается с цифр. CPC, CTR, CPM и средний чек — ключевые показатели, без которых сложно оценить ситуацию на рынке. Если кажется, что реклама стала дороже, вам не кажется. Сравнили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов в «Пульсе» click.ru, изучили динамику рынка и выделили главные тенденции.

Весна — время роста. И речь не только про продажи, но и про эффективность рекламы.

Запустить кампанию недостаточно: важно удержать клиента после клика, довести его до заявки и при этом не утонуть в бесконечных вкладках и отчетах.

В мае проведем три вебинара, где разберем, как:

Ошибка в маркетинге — это прямые потери ресурсов. В интервью подкасту «Бизнес а-ля Рус» директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов разбирает, как выстраивать системную стратегию в 2026 году.

Яндекс Реклама провела крупнейшее обновление своей рекомендательной инфраструктуры: в платформу внедрили технологию ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling), построенную на генеративных моделях.

Ключевой прорыв — глубина анализа пользовательского поведения. Если раньше нейросети смотрели на последние десятки дней и до 256 действий, то теперь учитывают события за целый год и до 8000 обезличенных событий. Это позволило существенно повысить качество таргетинга без изменения политики приватности.

ARGUS объединяет десятки специализированных нейросетей, работающих в единой архитектуре. Каждая модель отвечает за свою задачу:

Весна — время перемен. И если уж что-то обновлять в апреле, то не только гардероб, но и маркетинговую стратегию. Например, пересмотреть роль нейросетей в работе или разобраться, как попадать в их ответы. Собрали подборку статей click.ru, которые помогут сориентироваться в этих изменениях.

Нейросети в маркетинге: не все так просто

Обсуждение нейросетей часто уходит в крайности — от восторга до страха, что они полностью заменят людей. В реальности все более неоднозначно: где-то они действительно ускоряют процессы, а где-то — лишь создают видимость эффективности. В статье разбираем, как отличить реальную пользу от иллюзии и где ИИ работает на результат.

Где взять данные о видимости в нейросетях: сервисы и метрики для анализа GEO и AEO

Пользователи все чаще получают готовые ответы без перехода на сайты. Доля zero-click уже достигает 80%, и классическая поисковая оптимизация постепенно теряет прежнюю силу. В материале — какие инструменты использовать для анализа присутствия в ответах нейросетей и на какие показатели ориентироваться.

Как малому бизнесу попасть в ответы Алисы

Поисковое поведение меняется: пользователи хотят получать ответы мгновенно. Один из ключевых источников — голосовые помощники, включая Алису. Разбираем, как формируются ее ответы и что нужно сделать, чтобы ваш бренд оказался среди них.

Как продвигать фитнес-клубы через таргетированные рассылки по электронной почте и СМС

Когда коммуникация учитывает интересы и поведение аудитории, она перестает быть формальностью и начинает приносить результат. Показываем, как сегментировать базу и выстраивать рассылки, которые реально приводят клиентов.

Маркетинг переживает один из самых быстрых этапов трансформации: нейросети меняют поведение пользователей, привычные каналы теряют эффективность, а новые инструменты требуют пересмотра стратегий. Чтобы оставаться конкурентоспособными, важно не только следить за изменениями, но и быстро внедрять работающие подходы.

Собрали серию мероприятий, где эксперты поделятся практическими кейсами, инструментами и стратегиями, которые уже работают сегодня и будут определять рынок завтра.

Продвижение бренда в нейросетях. ИИ-оптимизация

14 апреля 2026, 13:00–14:00 МСК

Пока одни только обсуждают влияние ИИ на маркетинг, другие уже активно используют его для продвижения брендов. На вебинаре разберем, как трансформируется рынок и какие шаги нужно предпринять, чтобы оставаться конкурентоспособными в новой цифровой среде.

В программе:

Сервис VK ОРД опубликовал тарифную модель, которая начнет действовать с мая 2026 года. 

Если вы работаете через VK Рекламу или VK AdBlogger, платить за использование ОРД не придется. Внутри экосистемы VK маркировка остается бесплатной.

Модель построена на внутренней валюте: 1 рубль = 1 коин. Коины используются для генерации токенов (erid).

Стоимость получения идентификаторов рекламных материалов:

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала данные по рекламному рынку за 2025 год. Если в 2023–2024 годах отрасль росла ускоренными темпами, то сейчас динамика заметно снизилась.

Совокупный объем рынка рекламы превысил 980 млрд рублей, прибавив лишь 8,5% к результату 2024 года. Ранее темпы роста были кратно выше. Причина — общее замедление экономики, которое напрямую повлияло на рекламные бюджеты.

С осени 2025 года платформа начала постепенно добавлять новые индустрии к уже существующим направлениям (авто, медицина, недвижимость, финансы, страхование, ecommerce). Теперь агентства могут получить индустриальную сертификацию также в следующих категориях:

По данным компании, за время тестирования инструментом воспользовались более 100 тысяч рекламодателей, а внутренние оценки показали его высокую эффективность и удобство в работе.

В рамках доработки функциональности, основанной на пользовательской обратной связи, в Мастере отчетов добавили новые группировки: «Изображение», «Название изображения», «ID видео» и «Превью видео».

На «ПромоСреде» Яндекс представил крупное обновление ПромоСтраниц. Апдейт затронул сразу несколько направлений: генерацию контента с помощью нейросетей, инструменты командной работы и механики оптимизации рекламных кампаний.

Яндекс Реклама планирует летом 2026 года полностью перевести пользователей Директ Про на новый Мастер отчетов. Он станет основным инструментом для анализа рекламных кампаний и заменит текущую версию.

В новой версии Мастера отчетов заявлены следующие доработки: