ИИ уже помогает выбирать и покупать товары, автодилеры внимательнее считают каждый лид, а продавцы ВКонтакте ищут форматы, которые органично встраиваются в ленту и не выглядят как очередное рекламное сообщение.

Собрали статьи click.ru для тех, кто хочет держать руку на пульсе рынка, находить новые точки роста и проводить лето с пользой для кампаний.

Агентная экономика: когда ИИ-агенты начнут покупать за человека и как к этому готовиться бизнесу

ИИ-помощники уже не просто подсказывают, какую кофеварку выбрать, а постепенно переходят к следующему шагу — покупке за пользователя. OpenAI и Google развивают протоколы, которые позволяют ИИ-агентам заказывать товары. В статье разбираем, как устроена агентная экономика и что бизнесу стоит подготовить уже сейчас, если часть решений за покупателя будет принимать его ИИ-помощник.

Архитектура рекламной кампании для автодилера: что и когда включать в течение 8 недель

На авторынке меняется спрос: продажи новых автомобилей снижаются, вторичный рынок растет, а цена ошибки в размещениях становится выше. Разбираем, как автодилеру выстроить кампанию на 8 недель: какие инструменты подключать на каждом этапе, как распределять бюджет и постепенно вести пользователя к заявке.

Формирование спроса: как создать потребность в продукте с нуля и превратить незнание в покупку

Когда продукт новый, аудитория может просто не знать, что он ей нужен. Поэтому бизнесу приходится не только продавать, но и объяснять ценность: показывать проблему, знакомить с решением, прогревать холодную аудиторию. В статье разбираем, как формировать спрос с нуля и переводить пользователя от незнания к интересу, а затем — к покупке.

В маркетинге правила меняются прямо во время игры. Канал, который вчера стабильно приводил заявки, сегодня может быть перегрет. Баннер, собранный на скорую руку, уже не вытягивает кампанию: нужна идея, понятный оффер и точное попадание в аудиторию.

Чтобы было проще ориентироваться в новых условиях, собрали июльские вебинары click.ru. Разберем рабочие подходы, инструменты и конкретные шаги, которые можно быстро применить в кампаниях.

Как привлекать работодателей и продвигать вакансии в 2026 году

9 июля 2026, 14:00–15:30 МСК

Рынок найма меняется: кандидаты внимательнее выбирают предложения, работодатели ждут результата быстрее, а маркетологу важно не просто поднять вакансию в выдаче, а привести релевантных соискателей.

На вебинаре разберем, как продвигать вакансии в 2026 году, какие каналы подключать и что помогает получать больше качественных откликов.

В программе:

Июнь часто создает ложное ощущение затишья. Кажется, что клиенты разъехались по отпускам и можно немного расслабиться. Но на практике все иначе: трафик снижается, заявки приходят реже, а фрод становится заметнее. Чтобы вы могли вовремя отреагировать на изменения, подготовили подборку свежих материалов click.ru, которые помогут держать маркетинг под контролем.

Снижение трафика на сайты из-за нейросетей: что происходит и что с этим делать

Поисковый трафик продолжает сокращаться. По данным Brand Analytics за 2025 год, российские сайты потеряли от 33% до 38% переходов из поисковых систем. Куда уходят пользователи, действительно ли во всем виноват ИИ и какие шаги помогут адаптироваться к новым условиям — разбираем в статье.

Как брифовать занятого клиента и не сойти с ума: техники, форматы и конкретные примеры вопросов

Бюджет согласован, запуск утвержден, но на этапе заполнения брифа клиент исчезает. Обещает вернуться завтра, прислать комментарии позже или заполнить форму на неделе. Знакомая ситуация? В статье собрали проверенные подходы, удобные форматы и готовые вопросы, которые помогают получать необходимые вводные даже от самых занятых рекламодателей.

Фрод в VK Рекламе: что это такое, каким бывает, как работают инструменты антифрода

Вместо реальных клиентов рекламодатель может получить поток сомнительных заявок с вымышленными именами и случайными контактами. В статье рассказываем, какие виды фрода встречаются в VK Рекламе, как действуют злоумышленники и какие инструменты помогают защитить рекламный бюджет.

Лето — отличное время не только для отдыха, но и для новых идей. Пока одни переключаются на отпускной режим, другие находят возможности для роста бизнеса и маркетинга. Чтобы сохранять преимущество, важно быстро адаптироваться к изменениям рынка и осваивать новые инструменты.

Поэтому в click.ru подготовили серию летних вебинаров, где разберем реальные кейсы и рабочие практики. Вы узнаете, как:

Май — это не только длинные выходные, но и горячий сезон для маркетологов. Пока одни отдыхают на даче, рекламный рынок продолжает меняться: растут ставки, обновляются тарифы ОРД, а в Яндекс Вебмастере появляются новые инструменты для оценки видимости сайтов. Собрали свежие материалы click.ru, которые помогут разобраться в трендах, сократить расходы и найти эффективные решения для продвижения.

Сколько стоят услуги ОРД: оцениваем траты и ищем самые выгодные варианты

Платных ОРД становится все больше — в мае к ним присоединился и VK. Как это скажется на расходах рекламодателей? Где сейчас выгоднее маркировать рекламу и остались ли еще бесплатные операторы? В статье сравнили тарифы, показали расчеты на примерах и собрали самые экономичные варианты.

Как продвигать масштабные шоу с ограниченным бюджетом с помощью click.ru

Продвижение развлекательных событий в крупном городе — задача со звездочкой: высокая конкуренция, десятки мероприятий и требовательная аудитория. Но агентству Direct Marketing удалось выделить световое шоу «Орион» в Екатеринбурге и получить почти 3 млн показов при ограниченном бюджете. В кейсе рассказываем, какие инструменты click.ru помогли добиться такого результата.

Исследование click.ru: как изменился рынок интернет-рекламы. Сравниваем 1 кварталы 2025 и 2026 гг.

Эффективная реклама начинается с цифр. CPC, CTR, CPM и средний чек — ключевые показатели, без которых сложно оценить ситуацию на рынке. Если кажется, что реклама стала дороже, вам не кажется. Сравнили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов в «Пульсе» click.ru, изучили динамику рынка и выделили главные тенденции.

Весна — время роста. И речь не только про продажи, но и про эффективность рекламы.

Запустить кампанию недостаточно: важно удержать клиента после клика, довести его до заявки и при этом не утонуть в бесконечных вкладках и отчетах.

В мае проведем три вебинара, где разберем, как:

Ошибка в маркетинге — это прямые потери ресурсов. В интервью подкасту «Бизнес а-ля Рус» директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов разбирает, как выстраивать системную стратегию в 2026 году.

Яндекс Реклама провела крупнейшее обновление своей рекомендательной инфраструктуры: в платформу внедрили технологию ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling), построенную на генеративных моделях.

Ключевой прорыв — глубина анализа пользовательского поведения. Если раньше нейросети смотрели на последние десятки дней и до 256 действий, то теперь учитывают события за целый год и до 8000 обезличенных событий. Это позволило существенно повысить качество таргетинга без изменения политики приватности.

ARGUS объединяет десятки специализированных нейросетей, работающих в единой архитектуре. Каждая модель отвечает за свою задачу:

Весна — время перемен. И если уж что-то обновлять в апреле, то не только гардероб, но и маркетинговую стратегию. Например, пересмотреть роль нейросетей в работе или разобраться, как попадать в их ответы. Собрали подборку статей click.ru, которые помогут сориентироваться в этих изменениях.

Нейросети в маркетинге: не все так просто

Обсуждение нейросетей часто уходит в крайности — от восторга до страха, что они полностью заменят людей. В реальности все более неоднозначно: где-то они действительно ускоряют процессы, а где-то — лишь создают видимость эффективности. В статье разбираем, как отличить реальную пользу от иллюзии и где ИИ работает на результат.

Где взять данные о видимости в нейросетях: сервисы и метрики для анализа GEO и AEO

Пользователи все чаще получают готовые ответы без перехода на сайты. Доля zero-click уже достигает 80%, и классическая поисковая оптимизация постепенно теряет прежнюю силу. В материале — какие инструменты использовать для анализа присутствия в ответах нейросетей и на какие показатели ориентироваться.

Как малому бизнесу попасть в ответы Алисы

Поисковое поведение меняется: пользователи хотят получать ответы мгновенно. Один из ключевых источников — голосовые помощники, включая Алису. Разбираем, как формируются ее ответы и что нужно сделать, чтобы ваш бренд оказался среди них.

Как продвигать фитнес-клубы через таргетированные рассылки по электронной почте и СМС

Когда коммуникация учитывает интересы и поведение аудитории, она перестает быть формальностью и начинает приносить результат. Показываем, как сегментировать базу и выстраивать рассылки, которые реально приводят клиентов.

Маркетинг переживает один из самых быстрых этапов трансформации: нейросети меняют поведение пользователей, привычные каналы теряют эффективность, а новые инструменты требуют пересмотра стратегий. Чтобы оставаться конкурентоспособными, важно не только следить за изменениями, но и быстро внедрять работающие подходы.

Собрали серию мероприятий, где эксперты поделятся практическими кейсами, инструментами и стратегиями, которые уже работают сегодня и будут определять рынок завтра.

Продвижение бренда в нейросетях. ИИ-оптимизация

14 апреля 2026, 13:00–14:00 МСК

Пока одни только обсуждают влияние ИИ на маркетинг, другие уже активно используют его для продвижения брендов. На вебинаре разберем, как трансформируется рынок и какие шаги нужно предпринять, чтобы оставаться конкурентоспособными в новой цифровой среде.

В программе:

Сервис VK ОРД опубликовал тарифную модель, которая начнет действовать с мая 2026 года. 

Если вы работаете через VK Рекламу или VK AdBlogger, платить за использование ОРД не придется. Внутри экосистемы VK маркировка остается бесплатной.

Модель построена на внутренней валюте: 1 рубль = 1 коин. Коины используются для генерации токенов (erid).

Стоимость получения идентификаторов рекламных материалов:

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала данные по рекламному рынку за 2025 год. Если в 2023–2024 годах отрасль росла ускоренными темпами, то сейчас динамика заметно снизилась.

Совокупный объем рынка рекламы превысил 980 млрд рублей, прибавив лишь 8,5% к результату 2024 года. Ранее темпы роста были кратно выше. Причина — общее замедление экономики, которое напрямую повлияло на рекламные бюджеты.

С осени 2025 года платформа начала постепенно добавлять новые индустрии к уже существующим направлениям (авто, медицина, недвижимость, финансы, страхование, ecommerce). Теперь агентства могут получить индустриальную сертификацию также в следующих категориях:

По данным компании, за время тестирования инструментом воспользовались более 100 тысяч рекламодателей, а внутренние оценки показали его высокую эффективность и удобство в работе.

В рамках доработки функциональности, основанной на пользовательской обратной связи, в Мастере отчетов добавили новые группировки: «Изображение», «Название изображения», «ID видео» и «Превью видео».

На «ПромоСреде» Яндекс представил крупное обновление ПромоСтраниц. Апдейт затронул сразу несколько направлений: генерацию контента с помощью нейросетей, инструменты командной работы и механики оптимизации рекламных кампаний.

Яндекс Реклама планирует летом 2026 года полностью перевести пользователей Директ Про на новый Мастер отчетов. Он станет основным инструментом для анализа рекламных кампаний и заменит текущую версию.

В новой версии Мастера отчетов заявлены следующие доработки:

С 17 марта Рекламная сеть Яндекса завершает прием заявок на подключение новых партнеров в статусе «физическое лицо». С этого момента регистрация доступна только для самозанятых, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Ограничение применяется исключительно к резидентам Российской Федерации.

Действующим партнерам, сотрудничающим с РСЯ как физлица, также предлагается перейти на альтернативные формы взаимодействия. Такой переход может способствовать увеличению дохода от размещения рекламы за счет более выгодной налоговой нагрузки. Помимо этого, выплаты самозанятым, как правило, осуществляются быстрее, чем физическим лицам.

В настоящее время возможность работы в статусе физлица для действующих партнеров сохраняется, однако в перспективе она будет прекращена.

Вот инструкция по переходу на самозанятость:

1. Нужно перейти в раздел «Настройки» → «Реквизиты», прокрутить страницу до блока «Тип сотрудничества» и выбрать: «Самозанятый» → «Я уже самозанятый» → «Подключить»;

Яндекс расширил возможности редактора ПромоСтраниц и добавил новую функцию — режим сравнения версий. С его помощью можно быстро посмотреть, чем отличается исходная версия статьи от обновленной. Инструмент особенно полезен компаниям, которые адаптируют один материал под разные аудитории и форматы продвижения.

В режиме сравнения отображаются два варианта текста: оригинал находится слева, а отредактированная версия — справа. Все изменения система выделяет цветом: красным отмечены удаленные фрагменты, синим — добавленные или измененные. Если какой-то элемент из исходного текста оказался удачнее, его можно вернуть одним нажатием прямо в интерфейсе сравнения.

Функция упрощает работу предпринимателей: система сама подбирает ставки и помогает привлекать трафик по оптимальной цене без потери эффективности.

Алгоритмы анализируют аукцион, параметры таргетинга и другие показатели в режиме реального времени. Раньше рекламодателям приходилось вручную задавать фиксированную стоимость клика (CPC) или тысячи показов (CPM), но теперь ИИ может автоматически менять эти значения в пределах установленного диапазона, чтобы избежать лишних расходов.

Яндекс Директ официально перевел новый Мастер отчетов из статуса беты в полноценный рабочий инструмент. Обновление сохранило основные возможности предыдущей версии и дополнило их новыми функциями для анализа рекламных кампаний.

1. Графики для анализа данных. К привычным таблицам с ключевыми метриками — показами, кликами, расходом и конверсиями — добавилась визуализация данных в виде графиков. Пользователи могут настраивать временной период, выбирать нужные показатели и формат отображения информации, а также быстро переключаться между таблицей и графиком в одном интерфейсе.