Дано: пользователи не знают, что делать с нейросетями. Это известная проблема. Если им не дать прикладной интерфейс, они не понимают, что можно почти всё.

Мы знали, что те, кто загоняют своё селфи в модель и спрашивают, какую уходовую косметику купить, потом её часто покупают. Потому что модель фигни не посоветует. Ну и это косметика, там «Да, вы абсолютно правы, это была летальная доза, приношу извинения» не бывает. Почти.

Мы дали людям интерфейс приложить селфи. Думали, поиграем и забудем. Фредди, например, модель выдала комплимент про идеально отполированную кожу (ну а что, после такого радикального пилинга он реально блестит), а у Дарта Мола нашла тёмные круги.

В конце модель подбирает 5 пробников и дарит их.

Стоит 200 рублей. Это просто отсечь халявщиков.

Мы не знаем, что именно тут сработало: 5 пробников за 200 рублей или то, что можно загрузить селфи и погадать по нему, но лимит токенов нам выжрали очень быстро. Мы добавили. В целом торговля пробниками и токенами шла в убыток, но если бы была хоть какая-то конверсия, то всё бы более-менее наладилось бы.

Через месяц нам снесли мощности производства — пробники работали, люди хотели большой флакон.

Виноваты, конечно, тиктокеры.

Ночные смены, куча коробок на складе, менеджеры по логистике спрашивают, что это, и так далее.

Мы отработали почти в ноль — всё-таки пробники и токены стоят денег. Но это десятки тысяч заказов, и теперь мы знаем проблемы людей с распределением по карте. Лаборатория дико потирала руки, понимая, что эти проблемы мы легко можем решить за 2–3 года.

Начало 1970-х. Американский биохимик Лорен Пикарт заметил: если взять клетки печени пожилого человека и добавить к ним плазму крови двадцатилетнего, то они вспоминают молодость (в смысле начинают синтезировать белки как молодые).

Эффект был стабильным, но непонятным. Что именно в молодой крови переключает старые клетки в режим активного восстановления?

Пикарт решил это выяснить.

Он разбирал белки крови по кусочкам, проверял каждый фрагмент. И в итоге нашёл крошечную молекулу — цепочку из трёх аминокислот: глицин, гистидин, лизин. Сокращённо GHK.

Эту молекулу назвали трипептидом. Пептид — это кусок белка. Полноценный белок — это сотни аминокислот. А тут три. Но их хватило, чтобы развернуть биохимию клеток. Дальше Пикарт обнаружил ещё кое-что: GHK живёт в нашей крови от рождения. Его уровень у двадцатилетних — около 200 нг/мл, а к шестидесяти годам остаётся 80 нг/мл.

И это падение коррелирует с замедлением заживления ран и снижением упругости кожи.

Дано: люди с прыщами, на дворе 60-е, лекарства нет. Тогда дерматолог Альберт Клигман решает затестить, как будет работать третиноин (витамин А) против акне. Подопытными стали заключённые, потому что третиноин — штука очень агрессивная. Лишняя капля — и кожа слазит пластами от ожога.

За такие опыты на обычных пациентах его засудили бы моментально. Мы тоже, если что, осуждаем.

Тем не менее прыщи у заключённых исчезли, а бонусом кожа стала выглядеть намного моложе, чем у сокамерников. Так появился препарат Retin-a — это было спасением для людей с тяжёлыми формами акне.

Хотя про пользу витамина А знал ещё Гиппократ, а Нобелевку за его открытие дали в 1937 году, в косметику компонент добавили намного позже. Нужна была мягкая версия третиноина, чтобы люди не ходили с ожогами. Первыми это, кстати, сделали Avon — они выпустили сыворотку с чистым стабилизированным ретинолом.

Сейчас это база докмеда: ретинол залазит в гены клеток и заставляет их обновляться быстрее (как в молодости). Он убирает акне, пигментацию, морщины, чёрные точки — в общем, почти всё, что нам не нравится.

Но это очень капризный актив. Многие производители пихают его в прозрачные банки с пипетками, где ретинол окисляется и умирает за месяц. Мы начали разрабатывать свою сыворотку с ретинолом, чтобы люди смогли увидеть доказанный наукой результат.

Давайте залезем в биохимию и разберём, как ретинол общается с рецепторами клеток и почему в паре с ниацинамидом он работает как боженька.

Энзимная пудра — это отшелушивающий порошок для ухода за кожей. А энзимная она потому, что там есть энзимы: это белковые ферменты — катализаторы химических реакций. С ними мы перевариваем еду, например.

Тут мы предлагаем немного «переварить» лицо.

Пудра помогает избавиться от закупоренных пор, чёрных точек и воспалений.

У нас энзимы дают отшелушивающий эффект. Они растворяют клейкое вещество, которое удерживает омертвевшие роговые чешуйки на коже. При умывании они легко отделяются, оставляя здоровую кожу.

Энзимные пудры — это лютейшая попса, тренд, хайп и всё вот это. Нам в лаборатории казалось, что ни один уважающий себя микробиолог не будет заниматься таким, когда есть глобальные проблемы человечества.

Но оказалось, что Маша — это, конечно, Маша, но 10 баксов — это 10 баксов. Мы полезли делать энзимную пудру и удивились, насколько же криво сделано то, что есть в массовом сегменте.

Первое, что бесило, — слово «Натуральный» на упаковке, и это было главным фактором выбора пудры женщинами. Например, помёт голубя — тоже очень натуральный. «Ручное натуральное органическое» обычно гораздо менее экологично и ниже качеством, чем серийное промышленное (вот пост). В общем, все достают готовые белковые комплексы из растений, потому что это дешевле, чем синтезировать такие же с нуля, и мы делаем так же.

Только не пишем на упаковке всякую чушь.