Как вы оцениваете проекты?

Давно интересует вопрос, а как вы, работящие фрилансеры и целые группы разработчиков, оцениваете проекты, когда заказчик спрашивает вас «скока это нам будет стоить?».
Кто-то оценивает в иномарках, кто-то в человекочасах, а вы как?