Конец года – то самое время, когда каждый человек на земле, являющийся частичкой социума вовлеченного в процессы непрерывного развития окружающего нас мира и удовлетворения собственных амбиций, от простого служащего до владельца торговой сети — подводит итоги уходящего года, анализирует произошедшее и ставит перед собой новые цели и задачи. Разнится лишь подход и оценка произошедших событий от одного человека к другому, но цель у всех одна – на основе полученной информации, сформировать для себя новые критерии успешного года. Кто-то посчитает успехом в новом году получить хорошую работу и закрепиться на новой должности, а для кого-то и прибыль собственной компании в несколько миллионов – будет считаться провалом.
Переходя к теме прогнозов развития рынка интернет-рекламы в 2008 году, в первую очередь хотелось бы затронуть тему развития интернет-сообщества в целом, так как именно оно — в конечном счете, и определяет вектор и направление развития рынка Интернет рекламы. 2007 год показал, что современные пользователи сети, в своей большей массе, это уже не безликие хосты и хиты, блуждающие в сети от сайта к сайту в поисках определенной информации. Постепенно уходит в историю информационный хаос, и техническая безграмотность. Исчезают границы между желаемым и возможным. Сегодня нет необходимости вникать в технические нюансы для реализации желаемого всю черновую работу за Вас делают автоматизированные веб-сервисы, которые поражают динамикой своего развития и что немаловажно – дружелюбным, интуитивно-понятным интерфейсом. Нет необходимости изобретать велосипед. А повсеместное внедрение веб-стандартов и open_source продуктов, с учетом развития современных технологий — делают жизнь разработчиков данных веб-сервисов проще.
Все это, в конечном счете, привело к бурному росту такого рода явления как социальные сети. Популярность социалок сразу же привела к появление нового рода услуги SMO (Social media optimization, продвижение в социальных сетях) на рынке рекламы.
Исходя из того, что именно 2007 год ознаменовался бурным ростом социальных сетей как в рунете, так и за его пределами, и тенденция роста явно сохраняет более чем положительную динамику – можно сделать главный прогноз, что рынок услуг по интернет рекламе в 2008 году так же ответит на это соответствующим предложением.
Наряду с предложениями по SEO, контекстной рекламе и медиа-рекламе – SMO станет неотъемлемой частью пакета комплексного продвижения веб-проекта. Основным преимуществом SMO перед SEO, на мой взгляд – является в первую очередь доминирование интеллектуального мышления над техническим при проведении рекламной кампании. SEO – это на 80% рутина, в отличии от SMO, где доля рутины минимальна. Да и к тому же, SMO позволяет обратиться к целевому покупателю напрямую, в отличие от того же SEO, где основной целью является поисковая система. Это не говоря уже о затратах, где SMO оставляет SEO далеко позади.
Все это должно привести к развит��ю и популяризации услуг SMO. Ввиду этого, а так же все нарастающей роли контента – услуги копирайтера станут с 2008 года наиболее востребованными.
Тут хотел бы сделать небольшое отступление. В сентябре 2007 года, я проводил исследование рынка Интернет-рекламы для внутренних нужд нашей компании. Путем опроса (под видом клиента) мною были опрошены более 50 фирм, предоставляющих услуги по онлайн-рекламе из различных ценовых групп. В каждой 2-ой на вопрос о наличии собственного копирайтера мне отвечали отрицательно (то есть данную услугу не предоставляли), а среди оставшихся 50% — добрая половина держит копирайтеров на аутсорсинге в виду слабой востребованности. Поэтому 2-ой свой тезис о прогнозах на 2008 год я бы сформулировал так: повышение спроса на услуги профессиональных копирайтеров.
На фоне мирового финансового кризиса – рынок онлайн рекламы покажет полностью ассиметричную динамику: по оценкам аналитической компании eMarketer ориентировочный рост рынка составит 20% (с текущих 21 млрд. до 27 млрд. долларов).
В свою очередь, приток на рынок онлайн-рекламы крупных оффлайн рекламных агентств, которые поглощают (именно поглощают, а не объединяются) молодые и перспективные стартапы – сохранится и в 2008 году.
Так же в 2008 году, по прогнозам нашей компании, станет переломным на рынке как контекстной, так и медиа-рекламы, за счет появления более гибких механизмов при проведении рекламной кампании, а именно возможности контролировать показ своих объявлений по социально-демографическим параметрам, а так же ведению поведенческого таргетинга. Конечно, да��ный ход не останется незамеченным со стороны самих пользователей сети, большинству из которых явно придется не по душе тот факт, что историях их сетевой активности будет доступно кому-либо еще кроме них самих, пусть даже и конфиденциально. А так как история знает не мало примеров того, когда конфиденциальная информация оказывалась в руках злоумышленников, то и 100% гарантий на нераспространение информации никто Вам дать не сможет.
Теперь хотелось бы поговорить о развитии рынка SEO. В 2008 году естественно продолжится положительная динамики развития данного рынка услуг. При этом рост цен на услуги SEO-специалистов (как фрилансеров, так и отдельных структур), по оценкам нашей компании — возрастут на 15-20%. Это связано с тем, что по-прежнему, спрос превышает предложение, что позволяет сеошникам самим устанавливать правила игры. Так же не стоит сбрасывать со счетов и тот факт, что с каждым годом – увеличивается сложность проведения работ (за счет введение поисковыми системами новых фильтров и смены алгоритмов ранжирования), да и ссылочные бюджеты не становятся меньше. Хотя в условиях высокой конкуренции – более мелкие компании в первое полугодие 2008 года, скорее всего, займут свою ценовую нишу – и не станут поднимать цены на проведение комплекса SEO.
Механизмы работы seo-специалистов в 2008 году изменятся незначительно. Данное утверждение основано на том, что ни Яндекс, ни Google (две самые популярные поисковых системы рунета) за последние полгода не запатентовали никаких координально-новых алгоритмов определения релевантности. Можно конечно вспомнить о технологии TrustRank и PhraseRank от Google, но о них мы уже слышим с конца 2006 года. Так что принципиально-нового ждать не приходится.
Итак, для закрепления, мы повторим еще раз основные тезисы, выдвинутые в данной статье о том, что нас ждет в наступающем 2008:
Продолжение следует…
Переходя к теме прогнозов развития рынка интернет-рекламы в 2008 году, в первую очередь хотелось бы затронуть тему развития интернет-сообщества в целом, так как именно оно — в конечном счете, и определяет вектор и направление развития рынка Интернет рекламы. 2007 год показал, что современные пользователи сети, в своей большей массе, это уже не безликие хосты и хиты, блуждающие в сети от сайта к сайту в поисках определенной информации. Постепенно уходит в историю информационный хаос, и техническая безграмотность. Исчезают границы между желаемым и возможным. Сегодня нет необходимости вникать в технические нюансы для реализации желаемого всю черновую работу за Вас делают автоматизированные веб-сервисы, которые поражают динамикой своего развития и что немаловажно – дружелюбным, интуитивно-понятным интерфейсом. Нет необходимости изобретать велосипед. А повсеместное внедрение веб-стандартов и open_source продуктов, с учетом развития современных технологий — делают жизнь разработчиков данных веб-сервисов проще.
Все это, в конечном счете, привело к бурному росту такого рода явления как социальные сети. Популярность социалок сразу же привела к появление нового рода услуги SMO (Social media optimization, продвижение в социальных сетях) на рынке рекламы.
Исходя из того, что именно 2007 год ознаменовался бурным ростом социальных сетей как в рунете, так и за его пределами, и тенденция роста явно сохраняет более чем положительную динамику – можно сделать главный прогноз, что рынок услуг по интернет рекламе в 2008 году так же ответит на это соответствующим предложением.
Наряду с предложениями по SEO, контекстной рекламе и медиа-рекламе – SMO станет неотъемлемой частью пакета комплексного продвижения веб-проекта. Основным преимуществом SMO перед SEO, на мой взгляд – является в первую очередь доминирование интеллектуального мышления над техническим при проведении рекламной кампании. SEO – это на 80% рутина, в отличии от SMO, где доля рутины минимальна. Да и к тому же, SMO позволяет обратиться к целевому покупателю напрямую, в отличие от того же SEO, где основной целью является поисковая система. Это не говоря уже о затратах, где SMO оставляет SEO далеко позади.
Все это должно привести к развит��ю и популяризации услуг SMO. Ввиду этого, а так же все нарастающей роли контента – услуги копирайтера станут с 2008 года наиболее востребованными.
Тут хотел бы сделать небольшое отступление. В сентябре 2007 года, я проводил исследование рынка Интернет-рекламы для внутренних нужд нашей компании. Путем опроса (под видом клиента) мною были опрошены более 50 фирм, предоставляющих услуги по онлайн-рекламе из различных ценовых групп. В каждой 2-ой на вопрос о наличии собственного копирайтера мне отвечали отрицательно (то есть данную услугу не предоставляли), а среди оставшихся 50% — добрая половина держит копирайтеров на аутсорсинге в виду слабой востребованности. Поэтому 2-ой свой тезис о прогнозах на 2008 год я бы сформулировал так: повышение спроса на услуги профессиональных копирайтеров.
На фоне мирового финансового кризиса – рынок онлайн рекламы покажет полностью ассиметричную динамику: по оценкам аналитической компании eMarketer ориентировочный рост рынка составит 20% (с текущих 21 млрд. до 27 млрд. долларов).
В свою очередь, приток на рынок онлайн-рекламы крупных оффлайн рекламных агентств, которые поглощают (именно поглощают, а не объединяются) молодые и перспективные стартапы – сохранится и в 2008 году.
Так же в 2008 году, по прогнозам нашей компании, станет переломным на рынке как контекстной, так и медиа-рекламы, за счет появления более гибких механизмов при проведении рекламной кампании, а именно возможности контролировать показ своих объявлений по социально-демографическим параметрам, а так же ведению поведенческого таргетинга. Конечно, да��ный ход не останется незамеченным со стороны самих пользователей сети, большинству из которых явно придется не по душе тот факт, что историях их сетевой активности будет доступно кому-либо еще кроме них самих, пусть даже и конфиденциально. А так как история знает не мало примеров того, когда конфиденциальная информация оказывалась в руках злоумышленников, то и 100% гарантий на нераспространение информации никто Вам дать не сможет.
Теперь хотелось бы поговорить о развитии рынка SEO. В 2008 году естественно продолжится положительная динамики развития данного рынка услуг. При этом рост цен на услуги SEO-специалистов (как фрилансеров, так и отдельных структур), по оценкам нашей компании — возрастут на 15-20%. Это связано с тем, что по-прежнему, спрос превышает предложение, что позволяет сеошникам самим устанавливать правила игры. Так же не стоит сбрасывать со счетов и тот факт, что с каждым годом – увеличивается сложность проведения работ (за счет введение поисковыми системами новых фильтров и смены алгоритмов ранжирования), да и ссылочные бюджеты не становятся меньше. Хотя в условиях высокой конкуренции – более мелкие компании в первое полугодие 2008 года, скорее всего, займут свою ценовую нишу – и не станут поднимать цены на проведение комплекса SEO.
Механизмы работы seo-специалистов в 2008 году изменятся незначительно. Данное утверждение основано на том, что ни Яндекс, ни Google (две самые популярные поисковых системы рунета) за последние полгода не запатентовали никаких координально-новых алгоритмов определения релевантности. Можно конечно вспомнить о технологии TrustRank и PhraseRank от Google, но о них мы уже слышим с конца 2006 года. Так что принципиально-нового ждать не приходится.
Итак, для закрепления, мы повторим еще раз основные тезисы, выдвинутые в данной статье о том, что нас ждет в наступающем 2008:
1. Двадцатипроцентный рост рынка онлайн рекламы;
2. Рост цен на услуги SEO специалистов;
3. Персонализация рекламы. Поведенческий и географический таргетинги, наряду с социально-демографическими параметрами – станут определяющими при проведении рекламной кампании в рунете;
4. Увеличение доли SMO на рынке услуг по онлайн-рекламе, за счет бурного развития социальных сетей и блогосферы;
5. Копирайтер – одна из наиболее востребованных профессий в новом году;
Продолжение следует…
