Comments 20
Добавлю с точки зрения владельца площадки: доходы от Яндекс.директа обычно в 1.5-2 раза ниже, чем от AdSense (что весьма странно, если принимать во внимание повышенные ставки на Яндексе), поэтому хорошие сайты стремятся работать с Гуглем.
Так, для показа на первом месте, например, по слову “crm” в Яндексе 57,21 у.е.(1716 рублей), а в Google – 104 рубля.
Некорректное сравнение. Стоимость размещения в обоих системах зависит от кликабельности объявления. По одному запросу, можно висеть на первом месте за 3 рубля, а можно за 300, в зависимости от объявления.
Со своей стороны (я очень крупный рекламодатель) могу сказать, что от кликабельности объявления зависит всё меньше. Иногда из-за ставок у него нет даже малейшего шанса раскрутиться на площадке. Думаю, что автор имел ввиду оценочные ставки. Мое слово рядом с названным — ситуация, правда, плачевная. Кстати, есть небезынтересная история про рекламу номеров 8-800.
Да, спасибо, речь шла о базовых ставках. Ситуация после «раскрутки» кампаний несколько меняется, но общий тренд сохраняется.
История как раз о том, что те, кто попал в размещение, не платят и близко по 2500 за клик, поэтому оценочная стоимость клика — это пальцем в небо. Скорее это показатель того, что ведение успешных кампаний становится все более сложным т.к. необходимо немало специфичных знаний. Для adwords это тоже все справедливо, кстати.
Я бы поспорил насчет привлечения агентства. Естественно, что порог входа в «интернет-маркетологи» ничтожно мал, поэтому на рынке куча говноделов. Помогает список сертифицированных агентств (сертификация в обеих системах включает качественные критерии, бюджеты на третьем месте), но и в нем человеческий фактор никто не отменял. Важно найти профессионалов и взаимопонимание.
Свой специалист — это круто, если у вас есть хороший бюджет на з/п + обучение.
Я как представитель агентства могу заверить, что доля плохих рекламных кампаний у сотрудников, совмещающих разные обязанности, катастрофически велик. По нашим оценкам, хорошему агентству удается снизить цену клика на 20-30% в большинстве тематик. Вот и считайте.
Еще интересный момент. Как правило, если мы говорим о бюджете в 15-20 тыс. рублей в месяц, то вы не увидите взрывной рост продаж.
Еще можно порассуждать про безопасность и зависимость от сотрудников.
Свой специалист — это круто, если у вас есть хороший бюджет на з/п + обучение.
Я как представитель агентства могу заверить, что доля плохих рекламных кампаний у сотрудников, совмещающих разные обязанности, катастрофически велик. По нашим оценкам, хорошему агентству удается снизить цену клика на 20-30% в большинстве тематик. Вот и считайте.
Еще интересный момент. Как правило, если мы говорим о бюджете в 15-20 тыс. рублей в месяц, то вы не увидите взрывной рост продаж.
Еще можно порассуждать про безопасность и зависимость от сотрудников.
Насчет бюджетов — соглашусь, для роста нужно от 30 т.р./месяц, хотя все зависит от сферы деятельности. Хотя если цель — поддержание интереса аудитории, можно выбрать бюджет и меньше.
Однако понятно, что агентства стремятся к расширению бюджета. Был бы результат. А его зачастую гарантировать хотя бы с какой-то точной вероятностью не могут, увы, даже сертифицированные агенты.
Однако понятно, что агентства стремятся к расширению бюджета. Был бы результат. А его зачастую гарантировать хотя бы с какой-то точной вероятностью не могут, увы, даже сертифицированные агенты.
Агентства стремятся к увеличению прибыли, у тут уже интересней — кто-то берет приемлемую комиссию за свою работу в расчете на долгосрочное партнерство, а кто-то не показывает рекламодателю структуру расходов, только итоговую сумму. Второй подход, я считаю практически мошенническим.
А насчет гарантированных результатов — это же реклама (попробуйте в журнале и наружке запросить гарантии). Готовых рецептов нет и быть не может, нужно тестировать и искать свою стратегию. Собственно этим хорошее агентство и занимается — пытает клиента, чтобы не просто бюджет открутить, а продажи поднять. И обогащаться вместе с клиентом :)
А насчет гарантированных результатов — это же реклама (попробуйте в журнале и наружке запросить гарантии). Готовых рецептов нет и быть не может, нужно тестировать и искать свою стратегию. Собственно этим хорошее агентство и занимается — пытает клиента, чтобы не просто бюджет открутить, а продажи поднять. И обогащаться вместе с клиентом :)
Вы во многом правы. Особенно в той части, что касается так называемых интернет-маркетологов. И сертификат, к сожалению, не всегда гарантирует, что вам попался действительно стоящий специалист.
А статья в целом очень правильная по всем пунктам.
А статья в целом очень правильная по всем пунктам.
Чтобы было ясно, сначала о сайте. Сайт небольшой, но старый (известный), тематический, образовательный — с посещаемостью более 300 000 посетителей в год. Сайт сделан и ведется одним человеком, а значит не может попасть в категорию корпоративных.
К сожалению мой опыт работы с рекламными площадками оказался неудачным. И все здесь сказанное не могло бы мне помочь даже если бы я это прочитал лет 10 назад. Пробовал работать с Бегуном, Яндекс.Директ (через Profit Partner), Google AdWords.
Наилучшей считаю свою работу с Profit Partner (который сейчас закрыт).
Результат отрицательный. Теперь рекламы на сайте просто нет.
Главным недостатком Google AdWords является отсутствие поддержки (кроме форума) которую я за все время работы с ними (2 года) просто не ощутил. Кроме того тематика рекламных объявлений часто не соответствовала заявленной.
Бегун вообще что-то неэффективное и тормозящее загрузку страниц вплоть до ее периодическом вылете за таймаут.
С Яндекс.Директом работал давно, но тоже со временем бросил. Впечатлений от прямой работы не осталось, что я понимаю как то что ничего привлекательного не было. Сейчас не работаю, потому что изменились правила регистрации. Так как я считаю совершенно абсурдное требование представить ксерокопию паспорта заверенную нотариусом (что у наших нотариусов вылилось в полную копию паспорта — конечно нотариально заверенную) которую надо отправлять по почте не отвечающим ни за что клеркам. Что сейчас можно сделать с этим Вы все хорошо знаете. Кроме того надо ехать в областной центр выправлять в ФНС документ, который нужен только частным предпринимателям.
Подробно все злоключения описывал на сайте.
Если кому интересно могу дать ссылки. Сейчас не привожу, чтобы не истолковывалось как самореклама.
К сожалению мой опыт работы с рекламными площадками оказался неудачным. И все здесь сказанное не могло бы мне помочь даже если бы я это прочитал лет 10 назад. Пробовал работать с Бегуном, Яндекс.Директ (через Profit Partner), Google AdWords.
Наилучшей считаю свою работу с Profit Partner (который сейчас закрыт).
Результат отрицательный. Теперь рекламы на сайте просто нет.
Главным недостатком Google AdWords является отсутствие поддержки (кроме форума) которую я за все время работы с ними (2 года) просто не ощутил. Кроме того тематика рекламных объявлений часто не соответствовала заявленной.
Бегун вообще что-то неэффективное и тормозящее загрузку страниц вплоть до ее периодическом вылете за таймаут.
С Яндекс.Директом работал давно, но тоже со временем бросил. Впечатлений от прямой работы не осталось, что я понимаю как то что ничего привлекательного не было. Сейчас не работаю, потому что изменились правила регистрации. Так как я считаю совершенно абсурдное требование представить ксерокопию паспорта заверенную нотариусом (что у наших нотариусов вылилось в полную копию паспорта — конечно нотариально заверенную) которую надо отправлять по почте не отвечающим ни за что клеркам. Что сейчас можно сделать с этим Вы все хорошо знаете. Кроме того надо ехать в областной центр выправлять в ФНС документ, который нужен только частным предпринимателям.
Подробно все злоключения описывал на сайте.
Если кому интересно могу дать ссылки. Сейчас не привожу, чтобы не истолковывалось как самореклама.
Спасибо за подробный рассказ, было бы интересно увидеть ссылки на сайт — думаю, это не преступление.
Соглашусь насчет поддержки Google — получить ее нереально, если вы не обладатель колоссальных бюджетов и вам не назначили персонального менеджера. Не совсем понял про несоответствие объявлений заявленной тематике — это вы о кампаниях в КМС?
Что касается истории про Бегун и торможение страниц, то множество кодов конверсий/метрик и прочих отслеживаний, действительно, могут увеличивать время загрузки страницы. Здесь помогает использование Google tag manager — контейнера для других кодов с асинхронным кодом.
Соглашусь насчет поддержки Google — получить ее нереально, если вы не обладатель колоссальных бюджетов и вам не назначили персонального менеджера. Не совсем понял про несоответствие объявлений заявленной тематике — это вы о кампаниях в КМС?
Что касается истории про Бегун и торможение страниц, то множество кодов конверсий/метрик и прочих отслеживаний, действительно, могут увеличивать время загрузки страницы. Здесь помогает использование Google tag manager — контейнера для других кодов с асинхронным кодом.
Google заявляет, что реклама помещаемая на страницах сайта соответствует тематике материалов размещенных на этих страницах. Но реально это не всегда соответствует действительности.
Например на странице:
— со статьей по вентиляции системного блока компьютера — может появиться реклама промышленной вентиляции;
— со статьей посвященной подбору вентиляторов для ПК — может появиться реклама промышленных вентиляторов.
Эта реклама просто не интересна посетителям сайта.
Я описал свою эпопею:
Реклама на сайте
Реклама на сайте ч.2
Прощай Google AdSense, текущие впечатления от IT индустрии и AdSense в частности
Реклама на сайте, Жизнь в аккаунте Google AdSense
Самые лучшие впечатления были о работе с ЦОП Profit Partner
Пока я просто вынужден был отказаться от рекламы вообще.
Например на странице:
— со статьей по вентиляции системного блока компьютера — может появиться реклама промышленной вентиляции;
— со статьей посвященной подбору вентиляторов для ПК — может появиться реклама промышленных вентиляторов.
Эта реклама просто не интересна посетителям сайта.
Я описал свою эпопею:
Реклама на сайте
Реклама на сайте ч.2
Прощай Google AdSense, текущие впечатления от IT индустрии и AdSense в частности
Реклама на сайте, Жизнь в аккаунте Google AdSense
Самые лучшие впечатления были о работе с ЦОП Profit Partner
Пока я просто вынужден был отказаться от рекламы вообще.
Что за револьвер на картинке?
Colt Python
Вы довольно неплохо втянулись в эту кухню! Интересно, вы владелец или сотрудник ответственный за рекламу? Я не из праздного интереса, согласен, что свой профессионал — это лучший из вариантов. Но, содержать сотрудника который может тягаться с конкурентами, которые ведутся в высокотехнологичных агентствах, может быть довольно накладно даже вполне серьёзным кампаниям. Возможно, по этому очень многие сейчас стремятся аутсорсить всё, что не касается их прямой деятельности и, наверное, это очень правильно. Более того, есть варианты кроме сотрудника, фрилансера и агентства. Например — персональный менеджер по контекстной рекламе с оплатой за время. Такая модель берёт лучшее из всех вариантов: как и сотрудник изучает вашу тему, стоит как фрилансер, профессионален и оснащён как агентство.
Спасибо за отзыв. Я — владелец компании, не рекламного агентства. Я рекламодатель, у меня рекламой занимаемся я сам и мой сотрудник. Оба «в теме». Персональный менеджер — это от площадки вы имеете ввиду или от агентства? Потому что менеджер от площадки толку не принес…
То, что у вас хватает на всё время весьма похвально. Но не все владельцы, особенно больших компаний, имеют такую возможность.
Я говорю про менеджера от агентства, только по новой схеме работы. В большинстве агентств кампании клиентов подстраивают под разработанные ими процессы, а менеджер выполняет функции нажимателя кнопок для выполнения разных задач. Персональный менеджер — это профессионал от агентства, у которого мало клиентов, и на каждого отведено время, нужно вникнуть в продукт клиента, проанализировать кампанию и так далее. Самое интересное, что по стоимости выходит меньше, а по эффективности лучше. Но, конечно, это подходит для больших рекламных кампаний.
Персональный менеджер от каждой площадки, это слишком! ))) Вот тут можете посмотреть мой туториал по контекстной рекламе habrahabr.ru/company/alconost/blog/241672/
Я говорю про менеджера от агентства, только по новой схеме работы. В большинстве агентств кампании клиентов подстраивают под разработанные ими процессы, а менеджер выполняет функции нажимателя кнопок для выполнения разных задач. Персональный менеджер — это профессионал от агентства, у которого мало клиентов, и на каждого отведено время, нужно вникнуть в продукт клиента, проанализировать кампанию и так далее. Самое интересное, что по стоимости выходит меньше, а по эффективности лучше. Но, конечно, это подходит для больших рекламных кампаний.
Персональный менеджер от каждой площадки, это слишком! ))) Вот тут можете посмотреть мой туториал по контекстной рекламе habrahabr.ru/company/alconost/blog/241672/
Для тех кому денег не жалко или их много — «Привлекайте к работе с онлайн-рекламой собственных сотрудников». Вывод, мне кажется, на основе неудачного опыта работы с агентствами.
Sign up to leave a comment.
Рулетка онлайн-рекламы: Яндекс.Директ, Google AdWords