К настоящему времени вы прочли много всего на тему «Контент – всему голова», и ваша голова наверняка идет кругом. Вы также уже знаете, что если вам нужно заинтересовать аудиторию, то нужно создавать действительно ценный контент.
Прошу прощения за использованные в тексте специализированные словечки из области контент-маркетинга, но наверное все согласятся с тем, что «понимание, того что контент важен» не обеспечивает маркетинговую стратегию. Это и так всем очевидно.
Если вы хотите, чтобы ваш труд принес вам прибыль, то вам потребуется продуманная, основанная на конкретных данных стратегия контент-маркетинга.
Как комментирует на многих постах Арджун Базу:
Контент без стратегии ничего не стоит.
Если вы толковый маркетолог, то вам вряд ли подойдет то, что «ничего не стоит».
В этом году сотрудники маркетинговой компании Unbounce перечитали бесчисленное количество интересных и провоцирующих действовать публикаций в блогах. Эти посты заставили их переосмыслить свою контентную стратегию. А в этой статье приведены одиннадцать лучших вариантов, способных помочь вам войти в новый год с обновленным контент-маркетингом.
Вот статьи, которые помогут вам выработать основанную на точных данных стратегию контент-маркетинга
1.Почему вы должны сфокусироваться на кликах прежде, чем перейти к конверсии. Автор — Томми Волкер из Unbounce.
Работая над оптимизацией необходимой для конверсии легко забыть, что другие параметры не менее важны – особенно, если вопрос касается контент- маркетинга. В этом посте Томми Волкер призывает обратить внимание на клики. Вот что он говорит:
Как только мы поймем, что побуждает людей кликать, нам станет понятно, почему они переходят на страницу.
В этой статье Волкер объясняет, что клики — это своего рода «сетевая валюта», он анализирует, что провоцирует людей на это действие, от рассмотрения ��экосистемы» различных каналов распределения товародвижения до глубокого осмысления важнейших данных.
Если вы хотите понять, как кликает ваша аудитория, этот ресурс будет вам крайне полезен.
2. Руководство по анализу данных в контент–маркетинге. Автор — Паван Дешпанде из Curata.
Если кто-то вам скажет, что сложно измерить эффективность контент-маркетинга, посоветуйте ему прочесть пост Павана Дешпанде из Curata
В своем посте Паван Дешпанде рассматривает такие метрики по умолчанию, как «количество просмотров страниц» или «количество людей, поделившихся ссылкой», а также подробно и технически глубоко анализирует расширенные метрики.
Исходя из ключевого индикатора производительности вашего бизнеса, этот пост сможет помочь вам понять, как отслеживать и оптимизировать этот показатель (тут вы также найдете советы от профессиональных маркетолов, которые уже успели добиться своей цели).
После прочтения этого поста, вы будете готовы оценить эффективность своего контента и понять, как он влияет на ваши итоговые показатели.
3. Что мы узнали, проанализировав 595 постов Buffer. Автор – Кевин Ли.
Если вы хотите пересмотреть свою контент – стратегию, то, возможно, самым логичным первым шагом может стать взгляд назад и критическая оценка того, что было сделано (и того, что не было).
С своем посте Кевин Ли из Buffer рассматривает специфические особенности контента недавних 595 постов. Он делится основными выводами и детальной пошаговой инструкцией, как сделать то же самое в своем собственном блоге.
Как и большинство постов Buffer, эта статья обеспечит вам представление о сути вопроса, основанное на конкретной информации, которое поможет при написании вашего собственного поста.
4. Как оптимизировать свой старый блоговый контент для «длиннохвостой» конверсии (“Длинный хвост” ввел в обращение главный редактор Wired Крис Андерсон в статье The Long Tail, для описания успешных бизнес-моделей для интернета). Автор — Дэвид Ченг из Unbounce.
Вы уже успели провести проверку своего контента, но это еще не все.
Далее вам потребуется обработать полученную информацию, сформулировать представление об эффективности этого контента и изменить свои посты соответствующим образом.
Как объясняет в своем посте Дэвид Ченг из ShareBloc, существует множество простых путей оптимизировать старый контент и получить, таким образом, довольно ощутимую выгоду – особенно, если иметь данные аудита контента.
Ченг делится несколькими простыми, но по-настоящему эффективными тактиками оптимизации вашего, не теряющего популярность контента, с целью получения высокой конверсии (читай -легкой прибыли).
Статьи помогут вам мастерски продвинуть свой контент.
5. Как создать блестящий план продвижения контента. Автор — Стефани Бидель из BuzzStream.
Теперь, когда у вас есть метод создания контента, основанный на точных данных, вы, несомненно, создадите удивительные ресурсы, которые будет любить ваша аудитория. Но с чего начать?
В своем посте на BuzzStream контент- маркетолог Стефани Биделл объясняет, что продвижение не должно быть чем-то второстепенным, отложенным на потом. Оно должно происходить параллельно созданию контента, так, чтобы большая часть работы по его продвижения была сделана до публикации.
Beadell делится информацией о графике работ, когда и что должно встать на свое место: исследование аудитории, передача сообщений, тестирование, поддержка, модерация и завершение работы.
Она также снабжает читателей подробной “шпаргалкой” плана кампании по продвижению контента, что очень удобно.
6. Как мы набрали больше одного миллиона человек гостевым блоггингом. Автор — Алекс Тернбулл из Groove.
Если вы когда-нибудь слышали, что гостевой постинг является важным элементом стратегии, то это пост реально поможет вам разобраться с этим вопросом.
Алекс Тернбулл из Groove начинает свой пост с того, что делиться статистикой о том, как гостевой постинг повлиял на общие результаты работы его компании.
Сразу после этого Тернбулл переходит к детальному рассмотрению гостевого постинга: как выбрать тему, которая найдет отклик у аудитории, и как мастерски передать идею вашего поста.
В довершение ко всему, он объясняет, как Groove использует комбинацию из гостевого постинга и специализированных целевых страниц (лэндинг пэйдж), чтобы видеть актуальные результаты своих усилий по созданию гостевого постинга с целью получения большего количества «лидов» (потенциальных клиентов)и повышения конверсии.
Продолжение — следует.
