Как-то так сложилось, что в интернете мало хороших статей об опыте комплексного продвижения интернет-сми. Особенно региональных. Особенно деловых. Мы решили слегка исправить ситуацию и написали свою статью о комплексном продвижении регионального делового сми на примере проекта нашей компании — делового портала newsib.ru и анализа других региональных и федеральных интернет-сми. Получилась ли она хорошей — судить вам.
Для того, чтобы не было излишней сухости и обилия одних лишь цифр мы решили сравнить продвижение интернет-проекта с игрой в шахматы — мы должны выиграть посетителя.
Мат — привлечение посетителя, результат;
черный король — посетитель;
белый ферзь — комплексное продвижение;
белая ладья — баннерная и текстовая реклама, прямое продвижение;
белый слон — продвижение в поисковиках и новостных агрегаторах, продвижение по диагонали;
белый конь — продвижение через формирование комьюнити.
Количество новостных сайтов в Рунете:
По данным Liveinternet.ru: 6,9 тыс;
по данным Top.mail.ru: 8,3 тыс;
по данным Top100.rambler.ru: 3,4 тыс.
100 сайтов из 7000 получают 80% новостного трафика (1,5%);
7000 сайтов соревнуются за 4 закладки в браузере пользователя (по данным Liveinternet один посетитель регулярно посещает в среднем 3,9 новостных сайта)
Наиболее эффективное, качественное и сложное продвижение.
Данные — Яндекс, 2008 год.
«Мат ферзем ставится за 10 ходов из любого положения»
Из таблицы видно, что, например, slon.ru имеет крайне некачественный трафик — подавляющее большинство посетителей приходит из агрегаторов трафика, а РИА Новости имеет самую сбалансированную структуру трафика среди крупнейших интернет-сми России.
Протестировав различные инструменты рекламного продвижения мы получили следующие цифры:
Для нашего проекта получилось:
Текстовая контекстная реклама: 3,6 рублей за клик;
агрегаторы трафика: 0,5 руб рублей за клик;
баннерные сети: 5 рублей за клик;
новостные площадки: 7 рублей за клик.
5000 посетителей в день = 500х3,6 руб. + 2000х0,5 руб. + 1500х5 руб. + 2000х7 руб. = 24 000 рублей в день!
«Мат ладьей ставится быстро, не позже 16 хода из любого положения на доске»
Этот вид продвижения мы начали использовать недавно и о каких-либо результатах говорить преждевременно. Так что тут пока только исходные данные, результат — потом :)
100 низкочастотных запросов и 20 среднечастотных запросов по нашей тематике в ведущих поисковиках, бюджет 35 000 рублей в месяц;
ожидаемый трафик с поисковых систем через 2 месяца — 1000 посетителей в день;
35 000 рублей /25 000 посетителей = 1,4 рубля.
«Мат двумя слонами, ставится в углу доски не позже 18-го хода из любого начального положения совместными действиями короля и обоих слонов».
«Мат двумя конями возможен только в случае игры с неопытным соперником или при желании соперника получить мат».
Ситуация возможна для исторически сложившихся и/или узкоспециализированных сообществ. Таких, как, например, Хабр :)
Наш вариант. От него мы ждем 3000 посетителей.
Источники такие:
Поисковой трафик — 1000 посетителей в день (30%);
агрегаторы новостей — 300 посетителей в день (10%);
комьюнити и партнерские авторские проекты в составе портала — 1500 посетителей в день (50%);
другие источники (например, Яндекс.Виджеты) — 200 посетителей в день (10%);
Кроме того:
агрегатор тематических блогов;
тематические колонки экспертов;
продвижение в социальных площадках (блогах, Твиттере и так далее).
развитие партнерских ресурсов на базе портала — мы открыты для сотрудничества, пишите :)
Основная часть статьи подготовлена palamed (B-52IT).
Для того, чтобы не было излишней сухости и обилия одних лишь цифр мы решили сравнить продвижение интернет-проекта с игрой в шахматы — мы должны выиграть посетителя.
Термины
Мат — привлечение посетителя, результат;
черный король — посетитель;
белый ферзь — комплексное продвижение;
белая ладья — баннерная и текстовая реклама, прямое продвижение;
белый слон — продвижение в поисковиках и новостных агрегаторах, продвижение по диагонали;
белый конь — продвижение через формирование комьюнити.
На доске
Количество новостных сайтов в Рунете:
По данным Liveinternet.ru: 6,9 тыс;
по данным Top.mail.ru: 8,3 тыс;
по данным Top100.rambler.ru: 3,4 тыс.
На каком количестве сайтов читает новости пользователь ?
100 сайтов из 7000 получают 80% новостного трафика (1,5%);
7000 сайтов соревнуются за 4 закладки в браузере пользователя (по данным Liveinternet один посетитель регулярно посещает в среднем 3,9 новостных сайта)
Комплексное продвижение — мат ферзем
Наиболее эффективное, качественное и сложное продвижение.
Данные — Яндекс, 2008 год.
«Мат ферзем ставится за 10 ходов из любого положения»
Из таблицы видно, что, например, slon.ru имеет крайне некачественный трафик — подавляющее большинство посетителей приходит из агрегаторов трафика, а РИА Новости имеет самую сбалансированную структуру трафика среди крупнейших интернет-сми России.
Рекламное продвижение — мат ладьей
Протестировав различные инструменты рекламного продвижения мы получили следующие цифры:
Для нашего проекта получилось:
Текстовая контекстная реклама: 3,6 рублей за клик;
агрегаторы трафика: 0,5 руб рублей за клик;
баннерные сети: 5 рублей за клик;
новостные площадки: 7 рублей за клик.
5000 посетителей в день = 500х3,6 руб. + 2000х0,5 руб. + 1500х5 руб. + 2000х7 руб. = 24 000 рублей в день!
«Мат ладьей ставится быстро, не позже 16 хода из любого положения на доске»
Поисковое продвижение — мат двумя слонами
Этот вид продвижения мы начали использовать недавно и о каких-либо результатах говорить преждевременно. Так что тут пока только исходные данные, результат — потом :)
100 низкочастотных запросов и 20 среднечастотных запросов по нашей тематике в ведущих поисковиках, бюджет 35 000 рублей в месяц;
ожидаемый трафик с поисковых систем через 2 месяца — 1000 посетителей в день;
35 000 рублей /25 000 посетителей = 1,4 рубля.
«Мат двумя слонами, ставится в углу доски не позже 18-го хода из любого начального положения совместными действиями короля и обоих слонов».
Формирование комьюнити — мат двумя конями
«Мат двумя конями возможен только в случае игры с неопытным соперником или при желании соперника получить мат».
Ситуация возможна для исторически сложившихся и/или узкоспециализированных сообществ. Таких, как, например, Хабр :)
Поисковое продвижение и формирование комьюнити — мат слоном и конем
Наш вариант. От него мы ждем 3000 посетителей.
Источники такие:
Поисковой трафик — 1000 посетителей в день (30%);
агрегаторы новостей — 300 посетителей в день (10%);
комьюнити и партнерские авторские проекты в составе портала — 1500 посетителей в день (50%);
другие источники (например, Яндекс.Виджеты) — 200 посетителей в день (10%);
Кроме того:
агрегатор тематических блогов;
тематические колонки экспертов;
продвижение в социальных площадках (блогах, Твиттере и так далее).
развитие партнерских ресурсов на базе портала — мы открыты для сотрудничества, пишите :)
Основная часть статьи подготовлена palamed (B-52IT).
