Когда в последний раз Вы задавались вопросом: «Насколько реален мир, окружающий меня?». Если недавно — обратитесь к врачу. Это симптом. Вместо этого вопроса, есть другой, который должен беспокоить Вас: «Насколько то, что я знаю об окружающем меня мире, соответствует действительности?».
Когда Вы выбираете себе зубную пасту, известен ли Вам ее состав? Насколько глубоки, на самом деле, Ваши знания о том, как каждый ее ингредиент влияет на эмаль зубов, десна, избавление от бактерий? Понимаете ли, в чем принципиальная разница между хлоридом стронция и пероксидом калия? И как именно паста «защищает и укрепляет эмаль зубов, препятствуя развитию кариеса?». Каким образом паста Колгейт обеспечивает защиту от бактерий на 24 часа, учитывая, что бактериальный фон зубов восстанавливается до исходного (до чистки) за 20-40 минут вне зависимости от того, какую пасту Вы использовали?
Вопрос попроще. Откуда Вы узнаете о том, кто в профессиональной индустрии «крутой», а кто — не очень? А если Вы не посещаете профессиональных конференций? Вы способны отличить эксперта по транспортной логистике от псевдоэксперта? Как Вы будете «отличать»? Сталин, он — хороший или плохой? А Бандера? Сколько из Ваших знакомых были знакомы с ними лично? Или, хотя бы, работали вместе с ними? Ни одного? На основе чего же тогда Вы судите?..
90% информации об окружающем мире мы черпаем из т.н. открытых источников: средств массовой информации, книг, энциклопедий, рекомендаций друзей и специалистов. Наш собственный опыт не говорит нам, что земля круглая. Собственным опытом руководствовались наши предки и он говорил им, что солнце и луна приклеены к небесной сфере и размер имеют совсем небольшой.
Ах, ладно, пожалуй, я увлекся… Речь о другом. Нас окружают преступники. Люди, несущие ответственность за деградацию общества, за то, что мы — отстали от всего мира. Воры, укравшие у нас реальность. Редактора, журналисты, фотографы, рекламисты.
Люди этих профессий — творцы реальности в том виде, в котором ее воспринимает большинство населения страны. Однако, «творящие реальность не ведают, что творят».
На фото слева — египетские пирамиды глазами рекламного фотографа. Справа — их настоящий внешний вид (снято в прошлом году). Миллионы человек ежегодно разочаровываются на экскурсии по «Каиру», а на самом деле, по его нищему пригороду — Гизе.
О ком писать, кто достоин внимания, какие события важны? Кто это решает? Редактор. К кому скорее пойдет за интервью журналист? К известному человеку. Какой человек становится известным? Тот, о котором напишут журналисты. Это — фрактал.
Почему в новостях и аналитических хрониках каждый день по катастрофе, скандалу и пустому «откровению знаменитости»? И почему в новостях нет людей, знакомых Вам по реальному миру? Потому, что рейтинги. К��о же будет смотреть на Василия Петровича, отличного преподавателя физики? На Игоря, замечательного композитора? На Марину, образцовую мать? Фильтр, устанавливаемый коммерческой журналистикой, прост — сумма денег. Фильтр «социальной» журналистики — общественная значимость персоны. Откуда ее взять? Заплатить денег коммерческим журналистам. Это — клоповник.
И еще один риторический вопрос: кому стремятся подражать дети, равно как и взрослые? Не тем ли, кого выбирают «знаменитостями» и «успешными личностями» работники рекламы и СМИ? Простое объяснение деградации общества: рэпперы, политики, геи эстрады и молочные железы шоу-бизнеса важнее хороших инженеров, выдающихся учителей, мудрых ученых.
Трудолюбие — это не модно. Ответственность — это скучно. Надежность — для пенсионеров. Не окажешься в нужном месте — не попадешь на ТВ. Не знаком с нужными людьми — о тебе не напишут в прессе. Наглость, напор, «кидки», амбиции и правильная тусовка — залог успеха и известности. Других формул в нашей стране уже не существует.
Ты профессионал своего дела? Сиди и не высовывайся — за умного прокатишь. Так уничтожается мотивация к профессионализму. Делаешь хорошие продукты? Оказываешь качественные услуги? 98% клиентов обращаются к тебе во второй и третий раз и рекомендуют своим друзьям? С вероятностью 80% о тебе ни разу не писали ни в одном СМИ.
Мы искажаем реальность каждый день, умышленно и неумышленно. И чем ближе к информационному обществу, тем более недостоверным становится наше представление о мире.
— «Ты знаешь, похоже, история развивается по спирали»
— «Да. У нас уже поспирали все, что могли!»
Ярослав Трофимов, специально для ReklaMaster.com.