Во вторник социальная сеть профессионалов LinkedIn и газета New York Times объявили о сотрудничестве, примера которого интернет ждал уже давно. Речь идет о предоставлении сетью данных о своих пользователях для более точного таргетинга коммерческих и новостных объявлений для них на страницах сайта NYT. Рекламная площадка в данном случае узнает о том, в какой отрасли работает читатель. LinkedIn, в свою очередь, будет показывать тем же пользователям блок с 5 релевантными его профессиональным интересам новостями из ленты NYT.
Предвидя возмущенные возгласы недовольных, участники договора сразу заявили, что формат данных не будет затрагивать тайну личной жизни. Кроме того, каждый сможет отказаться от такой «проницательной» рекламы, сняв галочку в профиле.
То, что социальным сетям, обладающим огромными базами с информацией об аудитории, пора разрабатывать эту золотую жилу, стало горячей темой для обсуждения уже 3-4 года назад. Но так называемый социально-демографический таргетинг, включающий в себя фильтрацию рекламы для потребителя в соответствии с его полом, возрастом, доходом, служебным положением и т.п. до сих пор испытывает острую нехватку сырья, то есть данных обо всем этом. И если данные о поле и возрасте из сторонних источников уже начали осторожно использовать уже в прошлом году, то решиться на что-то посерьезнее пока еще никто не мог.
В рунете большими объемами соцдем-информации всех видов обладают немногие. Среди них кадровые сервисы вроде HeadHunter.ru и, конечно, аналог LinkedIn — социальная сеть «Мой круг». В Яндексе, который ей владеет, считают, что «сама идея не кажется чем-то ужасным», сообщила нам менеджер по связям с общественностью Марина Пурим. Однако планов отдавать кому-то информацию о пользователях «Круга» у компании нет и переговоров об этом она пока ни с кем не ведет, добавила она.
Предвидя возмущенные возгласы недовольных, участники договора сразу заявили, что формат данных не будет затрагивать тайну личной жизни. Кроме того, каждый сможет отказаться от такой «проницательной» рекламы, сняв галочку в профиле.
То, что социальным сетям, обладающим огромными базами с информацией об аудитории, пора разрабатывать эту золотую жилу, стало горячей темой для обсуждения уже 3-4 года назад. Но так называемый социально-демографический таргетинг, включающий в себя фильтрацию рекламы для потребителя в соответствии с его полом, возрастом, доходом, служебным положением и т.п. до сих пор испытывает острую нехватку сырья, то есть данных обо всем этом. И если данные о поле и возрасте из сторонних источников уже начали осторожно использовать уже в прошлом году, то решиться на что-то посерьезнее пока еще никто не мог.
В рунете большими объемами соцдем-информации всех видов обладают немногие. Среди них кадровые сервисы вроде HeadHunter.ru и, конечно, аналог LinkedIn — социальная сеть «Мой круг». В Яндексе, который ей владеет, считают, что «сама идея не кажется чем-то ужасным», сообщила нам менеджер по связям с общественностью Марина Пурим. Однако планов отдавать кому-то информацию о пользователях «Круга» у компании нет и переговоров об этом она пока ни с кем не ведет, добавила она.
