Как сообщают «Ведомости», известная государственная телекомпания первой на рынке решила попробовать частично заменить эфирную рекламу в прямой трансляции на веб-сайте промороликами в соответствующем онлайн-формате. Таким образом телеканал рассчитывает увеличить прибыль от рекламы, генерируя дополнительные рекламные слоты.
По словам представителя «Первого канала», до недавнего момента пользователи наблюдали стандартную эфирную рекламу в рекламных паузах при просмотре прямого эфира через официальный сайт телеканала 1tv.ru, то есть ту же рекламу, которую видели обычные телезрите��и. При этом телекомпания не учитывала эти показы при расчете стоимости показа рекламы для рекламодателей. Теперь же компания решила изменить устаревшую систему: на место эфирной рекламы на официальном веб-сайте приходят специальные онлайн-видеоролики. Кроме того, это позволит подбирать для онлайн-ресурса рекламу, которая лучше подходит интернет-аудитории телеканала: 60% посетителей 1tv.ru моложе 34 лет, а каждый четвертый пользователь – молодой человек до 25 лет.
Ранее компании могли заказать онлайн-рекламу на 1tv.ru, которая отображалась только при «отложенном» просмотре определенных видеоматериалов (ТВ-шоу, новости и т.п.) в виде отдельных роликов. Продажей таких рекламных площадей уже несколько лет занимается компания IMHO Vi, которая входит в группу Vi, ответственную за эфирную рекламу. Гендиректор IMHO Vi Илья Алексеев подтвердил, что его компания возьмется за распространение появившихся свободных слотов во время прямого эфира.
Руководитель дирекции интернет-вещания «Первого телеканала» Илья Булавинов отмечает, что в среднем в месяц сайт телекомпании посещают около 15 млн уникальных посетителей, причем две трети этих пользователей регулярно просматривает на сайте видеоконтент, а 3,5 млн из них смотрят именно прямой эфир. Наиболее популярными событиями на официальном сайте телеканала в 2015 Булавинов назвал трансляцию финала «Евровидения», парад Победы 9 мая и «Новогоднюю ночь на «Первом».
По словам Ильи, еще в конце 2014 года на «Первом телеканале» образовался дефицит рекламных площадей для онлайн-видеороликов, т. е. спрос превышал предложение телекомпании. В результате было принято решение заменить часть эфирной рекламы на 1tv.ru специальными промороликами. Благодаря этому руководитель дирекции интернет-вещания ожидает увеличения рекламного инвентаря на 35-45%.
