Хабр Курсы для всех
РЕКЛАМА
Практикум, Хекслет, SkyPro, авторские курсы — собрали всех и попросили скидки. Осталось выбрать!
Хабр доступен 24/7 благодаря поддержке друзей
Комментарии 7
прикольно, я несколькими часами ранее давал ссылку на Ваш блог habrahabr.ru/post/301866/#comment_9628024, а тут Вы сами пожаловали…
Приятно видеть, что изучение наших статей улучшило ваше понимание того, как работает аукцион в Директе. Еще месяц назад вас удивляло наше утверждение о том, что между блоками в Директе по-прежнему работает старый аукцион второй цены (GSP). Теперь вы в своем материале пишете об этом так, как будто об этом знали всегда.
Ваши теоретизирования строятся вокруг искренней ставки. Проблема в том, что искреннюю ставку можно рассчитать только в крупном ecommerce, где много данных и можно смело усреднять. Ну, так крупный ecommerce и не использует бид-менеджеры. Им и ваш оптимизатор, ради рекламы которого вы и затеяли «крестовый поход против бид-менеджеров», не пригодится. У них есть свои инструменты, заточенные под решение их задач. А бид-менеджеры заточены под рекламодателей, которым сложно рассчитать искреннюю ставку ввиду малого объема данных или полного отсутствия такого понятия, как средний чек (например, такое часто бывает в B2B), и им просто нужно выжать максимум трафика по ключевым фразам, в которых они уверены.
У вас ещё много логических нестыковок, да и откровенных ошибок хватает. Например, вы пишете, что по каждому поисковому запросу работает свой аукцион. Это действительно так, но выводы вы делаете неправильные, когда считаете, что в таком случае ставка по запросам будет случайной. На практике цена по разным словоформам одной и той же ключевой фразы может отличаться только в том случае, если кто-то рекламируется именно по этой словоформе (применяет оператор !). И разница эта обычно укладывается в 5-10%. Именно поэтому в бид-менежере еЛамы можно задать произвольный шаг увеличения рекомендуемой Директом ставки. Как и шаг уменьшения, то есть в нашем бид-менеджере реализована возможность автоматической подпорки, тут вы опять неправы.
Все это, видимо, от большого желания задеть и уличить в чем-либо конкурентов. Но не будем цепляться к вам из-за каждой запятой и тратить время друг друга по мелочам. Избавьте нас от последующих упоминаний в своих материалах и необходимости вступать в дискуссии.
Ваши теоретизирования строятся вокруг искренней ставки. Проблема в том, что искреннюю ставку можно рассчитать только в крупном ecommerce, где много данных и можно смело усреднять. Ну, так крупный ecommerce и не использует бид-менеджеры. Им и ваш оптимизатор, ради рекламы которого вы и затеяли «крестовый поход против бид-менеджеров», не пригодится. У них есть свои инструменты, заточенные под решение их задач. А бид-менеджеры заточены под рекламодателей, которым сложно рассчитать искреннюю ставку ввиду малого объема данных или полного отсутствия такого понятия, как средний чек (например, такое часто бывает в B2B), и им просто нужно выжать максимум трафика по ключевым фразам, в которых они уверены.
У вас ещё много логических нестыковок, да и откровенных ошибок хватает. Например, вы пишете, что по каждому поисковому запросу работает свой аукцион. Это действительно так, но выводы вы делаете неправильные, когда считаете, что в таком случае ставка по запросам будет случайной. На практике цена по разным словоформам одной и той же ключевой фразы может отличаться только в том случае, если кто-то рекламируется именно по этой словоформе (применяет оператор !). И разница эта обычно укладывается в 5-10%. Именно поэтому в бид-менежере еЛамы можно задать произвольный шаг увеличения рекомендуемой Директом ставки. Как и шаг уменьшения, то есть в нашем бид-менеджере реализована возможность автоматической подпорки, тут вы опять неправы.
Все это, видимо, от большого желания задеть и уличить в чем-либо конкурентов. Но не будем цепляться к вам из-за каждой запятой и тратить время друг друга по мелочам. Избавьте нас от последующих упоминаний в своих материалах и необходимости вступать в дискуссии.
Еще месяц назад вас удивляло наше утверждение о том, что между блоками в Директе по-прежнему работает старый аукцион второй цены (GSP).
Вы ошиблись и перепутали меня с другим человеком. Я такого не говорил.
Проблема в том, что искреннюю ставку можно рассчитать только в крупном ecommerce, где много данных и можно смело усреднять.
Ее можно оценить даже если у нас нет статистики.
Кстати могу представить пару цитат ваших-же которые противоречат этому.
ваш оптимизатор, ради рекламы которого вы и затеяли «крестовый поход против бид-менеджеров»
Я уже года два пишу что перебивка и бидменеджеры — глупость.
но выводы вы делаете неправильные, когда считаете, что в таком случае ставка по запросам будет случайной
Выпадение орла или решки не случайно. Если мы знаем физические параметры направление броска, силу, вес монеты, то можем вычислить на какую сторону упадет монета. «Случайность» получается поскольку мы чего-то не знаем.
Есть много факторов которую влияют на стоимость входа. Мы не знаем их все. Поэтому мы считаем, что стоимость входа в блок случайным числом.
Вообще в тервере есть 2 типа чисел. константы и случайные величины. Константа это постоянная величина т.е равна у всех объектов изучаемых объектов. Случайная величина — в общем случае разная. Следовательно стоимость входа в блок случайная величина.
На практике цена по разным словоформам одной и той же ключевой фразы может отличаться только в том случае, если кто-то рекламируется именно по этой словоформе
Я не понимаю к чему это? Я не использовал нигде оператор!..
Есть в нашем бид-менеджере реализована возможность автоматической подпорки, тут вы опять неправы
А что сделает робот если подопрут нашу подпорку?
им просто нужно выжать максимум трафика по ключевым фразам, в которых они уверены
Это утверждение требует отдельного ответа. «просто нужно выжать максимум трафика», это значит «получить как-можно больше кликов и пофиг сколько они стоят»? Ну тогда просто ставьте ставку в 50$.
Или все-таки стоимость клика важна для клиента? Задача у клиента стоит получить максимум кликов не платя за клик больше X$. X это ценность клика максимальная сумма которую мы готовы заплатить за клик. Ее же нужно устанавливать в интерфейсе бидменеджера.
Ценность клика можно оценить исходя из каких-то соображений.
R-брокер делает и так и так. Оптимизирует и ставки и на основе конверсий/
По поводу оптимизаторов конверсий — тут была статья «50% фраз не имеют показов» http://blog.affcontext.ru/50-fraz-ne-imeyut-pokazov-vy-seryozno. Для большого ecommerce такие фразы могут показаться и выстрелить раз в год, использование оптимизатора срезало бы эти 50% показов и кликов, так как аналитика показала бы что в течении нескольких месяцев по ним нет перехода.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Бидменеджеры и перебивка ставки — это потеря почти половины прибыли