Comments 11
Всё что Вы пытаетесь понять — как правильно атрибуцировать конверсии. Вариантов масса (ровно столько, сколько моделей атрибуции Вы будете использовать), и однозначно верного решения Вы не найдете.
В Вашем случае правильнее было бы сравнить коэффициенты конверсий по всем каналам привлечения при разных моделях атрибуции, и понять насколько хорошо работает этот самый RTB.
Время холда тут никакой роли не играет.
В Вашем случае правильнее было бы сравнить коэффициенты конверсий по всем каналам привлечения при разных моделях атрибуции, и понять насколько хорошо работает этот самый RTB.
Время холда тут никакой роли не играет.
Спасибо, за термин, о котором я напрочь забыл при написании статьи: «атрибуции». Вы, свои комментарием сжали всю мою статью в пару строк, но вопрос так и остаётся, придавать ли значение конверсиям, где канал задействован как промежуточное звено или нет? Я написал эту статью больше для того что бы более продвинутые аналитики- маркетологи могли дать совет или поделиться своим опытом. Так как у меня не хватает годичных данных для адекватного анализа.
Обязательно придавать значение, вопрос насколько важное.
По опыту я рекомендовал бы в первую очередь проанализировать поведение пользователей. Когортный анализ подойдет. Понять сколько дней/сеансов проходит до момента конверсии. Что для вас важнее — первоначальное вовлечение, или конверсия. И далеко не факт что второй ответ будет правильным.
Как я и сказал — можно сравнить разные модели и каналы.
Сколько потрачено на контекст и сколько он принес вспомогательных конверсий. Аналогично посмотреть на эффективность RTB.
Еще раз — на мой взляд простой и однозначной формулы не будет. В конечном итоге Вам нужно понять ROI канала RTB и сравнить его с остальными каналами. Это и будет ответом на поставленный в заголовке статьи вопрос.
По опыту я рекомендовал бы в первую очередь проанализировать поведение пользователей. Когортный анализ подойдет. Понять сколько дней/сеансов проходит до момента конверсии. Что для вас важнее — первоначальное вовлечение, или конверсия. И далеко не факт что второй ответ будет правильным.
Как я и сказал — можно сравнить разные модели и каналы.
Сколько потрачено на контекст и сколько он принес вспомогательных конверсий. Аналогично посмотреть на эффективность RTB.
Еще раз — на мой взляд простой и однозначной формулы не будет. В конечном итоге Вам нужно понять ROI канала RTB и сравнить его с остальными каналами. Это и будет ответом на поставленный в заголовке статьи вопрос.
youtu.be/hYMonpv6Ed0 Вот запись вебинара по атрибуции конверсий от OWOX, вкратце основная мысль такая — присваивать каждому каналу % в зависимости от его вклада в конверсию, которая считается от значимости этапа воронки.
Лучше один раз посмотреть — всё встанет на свои места.
Лучше один раз посмотреть — всё встанет на свои места.
Какой RTB системой вы пользовались?
RTB тут совсем нет.., так что смело можно править заголовок. А вот эффективность ретаргетинга лучше всего мерить А/Б тестом, т.е. половину пользователей отдавать ххххео, а о второй половине пользователей вообще им не рассказывать (пиксель и код ретаргетинга не показывать).
Аудиторию в лоб можно поделить по четной / нечетной цифре юзер куки.
Потом посчитать количество экспериментов, доверительный интервал и будете знать статистически точно сколько денег вы заработали на ретаргетинге, и с другой стороны — сколько вы денег заплатили им по счетам.
Удачи и отчетов за идею)
Аудиторию в лоб можно поделить по четной / нечетной цифре юзер куки.
Потом посчитать количество экспериментов, доверительный интервал и будете знать статистически точно сколько денег вы заработали на ретаргетинге, и с другой стороны — сколько вы денег заплатили им по счетам.
Удачи и отчетов за идею)
Поясните пожалуйста
Насчёт А/Б — способ интересный, обдумаю, чуть позже отпишусь.
RTB тут совсем нет
Насчёт А/Б — способ интересный, обдумаю, чуть позже отпишусь.
Sign up to leave a comment.
RTB — сверхдоходный канал или очередная пыль в глаза? Как правильно анализировать канал ретаргетинга