По самым скромным оценкам, рынок рекламы в компьютерных играх вырастет до $400 млн к 2009 г. (источник: Parks Associates). Оценки Yankee Group тоже оптимистичны: $700 млн в 2010 г. Компании, которые работают в данной сфере, прогнозируют себе еще более светлое будущее.

В апреле 2005 г. корпорация Microsoft объявила о приобретении компании Massive Inc., которая основала первую в мире сеть по размещению рекламы в компьютерных играх. Рекламная сеть Massive Inc. предусматривает размещение рекламных щитов, баннеров и логотипов в десятках компьютерных игр. Запатентованные технологии позволяют подгружать в игру новую рекламу через интернет, отслеживать в режиме реального времени количество показов и предоставлять рекламодателю полную статистику. Издатели игр только рады новому источнику доходов, потому что сейчас издержки на создание новой игры приближаются к $10-20 млн, а в некоторых случаях даже к $30 млн. Их надо как-то окупать.

Сейчас стало известно об еще одной громкой сделке. Конкурент Massive Inc., компания IGA Worldwide, получила финансирование в размере $5 млн от венчурного фонда Intel Capital. С учетом других инвесторов (Easton Capital, Morgenthaler Ventures и DN Capital), совокупный объем привлеченных средств в первом раунде составил $17 млн.

Фонд Intel Capital — это венчурное подразделение корпорации Intel. За пятнадцать лет своего существования он профинансировал более тысячи компаний по всему миру на общую сумму более $4 млрд. Все эти инвестиции обязательно соотносятся с основной стратегией Intel. Так, поддержка рекламы в компьютерных играх вписывается в стратегию «цифрового дома», которую продвигает Intel.

Компания IGA Worldwide заявила, что использует полученные деньги для улучшения партнерских отношений с издателями игр, а также для открытия региональных филиалов, «чтобы обслуживать растущую базу заказчиков из Северной Америки, Европы и Азии».

Интерес Microsoft и Intel к рекламе в компьютерных играх только подтверждает, что это чрезвычайно перспективное направление. Вообще, ситуация на рынке рекламы в играх чем-то напоминает ситуацию с рекламой в интернете десять лет назад. Тогда этим занимались маленькие специализированные компании, такие как DoubleClick, но вслед за ними вскоре пришли крупные корпорации, оборот которых сейчас превышает миллиарды долларов.

Intel тоже займется рекламой в компьютерных играх