Портал Netscape.com находится в собственности корпорации AOL и до сих пор пользуется немалой популярностью, но его посещаемость стремительно снижается. Так, в мае 2006 г. аудитория портала составила 11,6 млн человек, тогда как годом ранее эта цифра равнялась 15,4 млн. Именно по этой причине боссы обратились за помощью к «кризис-менеджеру» Джейсону Калаканису, основателю веб-платформы Weblogs, которую AOL недавно приобрела. Тот активно взялся за дело и спустя несколько месяцев, в середине июня, представил свое творение — новую версию портала. Это была точная копия Digg.com. Отличие только в том, что у Netscape новости на сайте создают не только посетители, но еще восемь штатных редакторов.

Сразу же после официального открытия 29 июня на сайте прошел гневный флэш-моб пользователей. Вместо того, чтобы голосовать за самые интересные новости, они подняли на первую страницу портала текст с надписью «Большая ошибка Netscape!» («Netscape's blunder!!!»). Эта «новость» получила более 300 комментариев, в том числе просьбе «вернуть прежний Netscape».

Впрочем, критика совершенно не смутила руководителя портала Netscape Джейсона Калаканиса (Jason Calacanis). Более того, вскоре после запуска портала он сделал сенсационное объявление и пообещал платить по $1000 в месяц активным пользователям Digg.com, которые переедут на портал Netscape.com и начнут здесь публиковать свои ссылки. То есть им предлагается делать ту же работу, но только за деньги.

Это, мягко говоря, неординарное предложение вызвало неоднозначную реакцию в блогосфере. Кто-то считает подкуп пользователей эффективным способом сформировать сообщество вокруг своего портала, а кто-то называет это абсолютной глупостью. Сам Калаканис искренне верит, что может за небольшие деньги создать клон Digg.com, переманив оттуда лучших людей. Как известно, сотня самых активных «диггеров» генерируют более половины контента Digg.com. Калаканис решил, что может перекупить эту сотню — и дело в шляпе.

Не все с этим согласны. Критика со стороны пользователей нарастает. На первую страницу Netscape поднялся призыв собирать подписи под открытым письмом к руководству Netscape. После того, как под письмом было собрано более тысячи подписей, редакторы сняли эту «новость» с первой страницы. Народное возмущение, однако, не смолкало: одна за другой появляются темы, где обсуждались недостатки «второй версии» Netscape. Этот бесконечный флэш-моб продолжается до сих пор.

Клон Digg вызвал народное возмущение