Comments 26
Разве Рорер продает уникальные просмотры? Там же по показам насколько я слышал. Здесьто ежли я врубился я могу заказать скажем 1000 уникальных москвичей, показать каждому баннер один раз и заплатить за это 10 баксов :) Жалко баннера нет попробовать.
Мда, сравнить Рорер и медаконтекст Бегуна - это песня.
Рорер, на сколько я заметил через свою сеть в основном рекламирует себя любимого ;-)
При своем охвате, Рорер еще и берет по 20 баксов CPM, при том, что у них + наценки за геотаргетинг - 50% + за уточнение ключевиков 50% да еще и за временный фокусировки 10%.
Так что шаг Бегуна - однозначно гуд, будем пробовать.
Рорер, на сколько я заметил через свою сеть в основном рекламирует себя любимого ;-)
При своем охвате, Рорер еще и берет по 20 баксов CPM, при том, что у них + наценки за геотаргетинг - 50% + за уточнение ключевиков 50% да еще и за временный фокусировки 10%.
Так что шаг Бегуна - однозначно гуд, будем пробовать.
Очень скоро Бегун столкнется с новым видом "злоупотреблений", связанных с повышением контекстности страниц. "Партнерами" Бегуна будут создаваться сайты, контекстно-оптимизированные под дорогие тематики. На этих сайтах будут размещаться баннеры Бегуна. Трафик будет нагоняться пофиг откуда - главное, чтобы дешево. Это естественное развитие событий, т.к. при контекстном таргетинге очень маленькая доля запросов на показ баннера будет подходить под контекст, и соответственно оплачиваться. У сайтов появится, опять-таки естественное, желание увеличить долю "правильных" страниц с точки зрения контекста. Единственный способ избежать "накруток" - жесткий контроль партнеров. Если ситуация с рупоиском и блокнотиком спорная - этот трафик все-таки целевой, то в случае с медийным контекстом - подобные злоупотребления могут расцениваться только как накрутка.
Отсюда вывод: либо Бегун сможет построить качественную и дорогую контекстную сеть с маленьким трафиком, либо Бегун не сможет удержать ситуацию под контролем и станет жертвой погони за $$трафиком. Время покажет по какому сценарию будут развиваться события.
Отсюда вывод: либо Бегун сможет построить качественную и дорогую контекстную сеть с маленьким трафиком, либо Бегун не сможет удержать ситуацию под контролем и станет жертвой погони за $$трафиком. Время покажет по какому сценарию будут развиваться события.
Я правильно понял, что контекст по ключевым словам будет сайтами подгоняться под таргетинг Бегуна, чтобы увеличить количество показов, но на самом деле этот контекст будет некачественным, то есть не интересным рекламодателю, из-за того, что он искуственно подогнан?
Но ведь на самом деле контекст страниц не так важен, человек пришел на страницу за какой-то темой, нужное не нашел, но баннер то показан контекстно и соответсвенно сработает, а вот с гонкой левого трафа точно надо будет что-то делать.
Я как раз рассматриваю вариант, когда посетитель приходит не за темой страницы данного сайта. Он вообще не знает о существовании такого сайта и возможно даже тематики. Он попадает на эту страницу неожиданно для самого себя - его попросту загоняют на эту страницу одним из дешевых способов. Например, открытие страницы в попапе. Броузер посетителя делает запрос на показ страницы, а вместе с тем и показ баннера. 1000 попапов на мп3 сайтах стоит 1бакс, а Бегун готов платить за такой показ баннера в 10 раз больше только из-за того, что эта страница про недвижимость. Но страница не имеет собственного трафика тематических посетителей, заинтересованных в недвижимости, потому что она создана исключительно под проект бегуна. Проблема заключается только в том - как оценить качество трафика, настоящую заинтересованность посетителя тематикой данной страницы.
Если Бегун построит работу только с сайтами, которые существуют не менее 1 года и стабильную заинтересованную аудиторию, если на этих сайтах помимо бегуна размещается другая медийная реклама, то получится качественная контекстная сеть. Но у такой сети есть недостаток - она маленькая по объему. Маленькая потому, что сейчас мало тематических сайтов по дорогим тематикам.
Если Бегун построит работу только с сайтами, которые существуют не менее 1 года и стабильную заинтересованную аудиторию, если на этих сайтах помимо бегуна размещается другая медийная реклама, то получится качественная контекстная сеть. Но у такой сети есть недостаток - она маленькая по объему. Маленькая потому, что сейчас мало тематических сайтов по дорогим тематикам.
А на сколько я понял из статьи, то таргетинг будет не просто контекстным, а поведенческо-контекстным, т.е. тематика баннера будет определяться не только тематикой страницы, а и тем что конкретный человек искал, например, в рамблере.
Длпустим, интересовался пользователь пылесосами 2 дня назад, а потом захотелось ему порнуху посмотреть (предполагаем самый худший вариант, когда в партнерскую сеть бегуна будут пускать без модерации, даже adult траффик) и тут вместо баннера с тетками, ему показывают рекламу пылесоса.
Пользователь мотивирован, потому что пылесос они действительно искал и приятно удивлен, что даже в самых интимных ситуациях компания, производящая пылесосы о нем думает :-)
Так что не все так трагично :-)
Длпустим, интересовался пользователь пылесосами 2 дня назад, а потом захотелось ему порнуху посмотреть (предполагаем самый худший вариант, когда в партнерскую сеть бегуна будут пускать без модерации, даже adult траффик) и тут вместо баннера с тетками, ему показывают рекламу пылесоса.
Пользователь мотивирован, потому что пылесос они действительно искал и приятно удивлен, что даже в самых интимных ситуациях компания, производящая пылесосы о нем думает :-)
Так что не все так трагично :-)
Если Бегун разрешит пользователю самому выбирать поисковые слова для поведенческого таргетинга - будет эффективно, но опять-таки охват и еще раз охват.
Самому указывать слова для поведенческого это из области фантастики, по-моему, кто ж знает что человек смотрел до этого? Да и какая разница, если его это интересовало?
Это не фантастикка. Так работает поисковый ретаргетинг в адривере.
С точки зрения рекламодателя - очень эффективный инструмент для рекламы товаров с длительным периодом изучения. Например, недвижимость можно рекламировать пользователю в течение месяца после соответствующенго запроса в поисковике. Представьте себе: поискали вы что-то, а потом вас преследует баннер одной и той же фирмы по всему рунету - у вас явно сложится впечатление о том, что данная фирма вкладывает очень много денег в рекламу, стабильность и т.д.
С точки зрения рекламодателя - очень эффективный инструмент для рекламы товаров с длительным периодом изучения. Например, недвижимость можно рекламировать пользователю в течение месяца после соответствующенго запроса в поисковике. Представьте себе: поискали вы что-то, а потом вас преследует баннер одной и той же фирмы по всему рунету - у вас явно сложится впечатление о том, что данная фирма вкладывает очень много денег в рекламу, стабильность и т.д.
квот как раз,кстати, по поводу площадок - Бегун подключает к медиаконтексту не все желающте Автоконтекстные сайты. Для баннерки у них требования по объему и качеству траффика выше обычного.
по объему нет у них особых требований, мне включили на проект с трафиком 150 человек в день. Кстати, вчера я сам отказался от такой радости т.к. владельцу ресурса совершенно невозможно контролировать внешний вид и даже место расположения их блока, а он совершенно не вписывался по дизайну в 99% сайтов(50% ширины страницы занимает баннер, а по бокам от него ярко синии прямоугольники и все это добро лежит на логотипе - вот скриншот http://www.panoramix.ru/images/blog/begu… )
Павел Сурин из сапорта бегуна на мое возмущение таким безобразием ответил буквально следующее:
"В настоящее время эта программа проходит тестирование Поэтому не цвета еще подобраны и не все функции мы подготовили."
Вот так вот...
Павел Сурин из сапорта бегуна на мое возмущение таким безобразием ответил буквально следующее:
"В настоящее время эта программа проходит тестирование Поэтому не цвета еще подобраны и не все функции мы подготовили."
Вот так вот...
Ну и зря, у меня такая же фигня была, я связался, кстати, с тем же самым Суриным и они поменяли цвет заливки. Ее , я так понял, устанавливает рекламодатель, но сапортеры могут поменять. А когда люди добровольно отказываются от дохода, мне всегда интересна мотивация. Я вот уже не соглашусь убрать со своих сайтов ни текстовый, ни баннерный блок. Кушать хочеццо и нарядно одеваццо =)
Мне товарищ Сурин не предлагал поменять цвет заливки, а просто написал, то, что выше. Этот проект я делаю в качестве хобби, а не в качестве заработка и вполне могу себе позволить потратить (читай - не заработать) ~$0.005 в день (базируясь на отчетах по программе "Автоконтекст-показы" бегуна по этому проекту) на удовольствие созерцать тот дизайн, который мне лично по душе. Вообще я с трудом могу себе представить настолько жадного человека, который будет спокойно наблюдать такое убожество на своем проекте.
Согласен, текст в данном случае не очень...
Но посмотрел на всю страницу, порадовало как Бегун грамотно контекст страницы определил (что медиаконтекст, что автоконтекст). Респект!
p.s. А по поводу ограничения количества хостов, то здесь я бегунов не совсем понимаю, главное, чтобы контент качественный был, а не количество леммингов, которые на сайт приходят.
Или для ускоспециализированных тематик Бегун все-таки уменьшает пропускной барьер по количеству хостов?
Но посмотрел на всю страницу, порадовало как Бегун грамотно контекст страницы определил (что медиаконтекст, что автоконтекст). Респект!
p.s. А по поводу ограничения количества хостов, то здесь я бегунов не совсем понимаю, главное, чтобы контент качественный был, а не количество леммингов, которые на сайт приходят.
Или для ускоспециализированных тематик Бегун все-таки уменьшает пропускной барьер по количеству хостов?
Насколько мне известно Бегуновский контекст работает по лицензии «Ашманов и Партнёры», а эти ребята не первый год в SEO. Если уж взялись за медийную Интернет-рекламу значит что-то такое придумали и явно покруче чем Rorer. В Бегуне действительно жёсткий отбор в основном по посещаемости, ну и по содержанию, тем более постоянно следят за площадками, так что просмотреть статистику, где и что показывается не такая уж и проблема. На счёт хороших тематических сайтов имхо их хватает, тому свидетельство скорости открутки кликов и т.п., даже при качественном подборе.
Согласен, мне тоже кажется, что если Бегун что-то и выводит на рынок, то не просто так. А вот по поводу Ашманова у вас не очень точная инфа. Когда-то давно ашмановцы написали некую часть великого и могучего (нужное подчеркнуть) бегуновского автоконтеста, но сейчас автоконтекст принимает такие немыслимые и загадочные формы (нужное подчеркнуть), которые к ашмановской разработке уже не имеют прямого отношения. На счет лицензии не могу экспертно утверждать)))
Я конечно не спорю, возможно какой-то человек просто прикинулся Ашмановым, но вот в комментариях на Вебпланете к статье Кирилл Наделяев: "Развитие "Бегуна" в сторону медийного контекста - естественный шаг" даётся такой комментарий, цитирую:
В России эта технология контекстно-чувствительной рекламы есть пока только у Бегуна, а точнее - у нас. Автоконтекст - это наш движок, а Бегун его лицензирует у нас. Мы в неё вбили несколько лет разработки (она первоначально построена на основе лингвистического процессора фильтра спама Спамтест, анализирующего содержание письма).
Даже если предположить, что новые разработки далеко ушли от того, что предложили "Ашманов и Партнёры" то всё равно лицензия то используется.
В России эта технология контекстно-чувствительной рекламы есть пока только у Бегуна, а точнее - у нас. Автоконтекст - это наш движок, а Бегун его лицензирует у нас. Мы в неё вбили несколько лет разработки (она первоначально построена на основе лингвистического процессора фильтра спама Спамтест, анализирующего содержание письма).
Даже если предположить, что новые разработки далеко ушли от того, что предложили "Ашманов и Партнёры" то всё равно лицензия то используется.
Я считаю Ашманов и Бегун реально самые технологически продвинутые конторы в Рунете на сегодняшний день. То что они работают вместе здорово. В итоге они родили аутоконтекст и единственный мировой аналог который мне известен это гугл-эдсенс.
Это я прикинулся там Ашмановым, но я так делаю уже много лет буквально везде и и это сходит мне с рук.
У Бегуна действительно работает (по лицензии) наш модуль, выделяющий со страниц, во-первых, набор тем, соответствующих этой странице (с весами), и б) набор фраз и слов, наиболее релевантных этой странице (тоже с весами). Потом Бегун сравнивает этот набор с фразами и темами, реально выкупленными клиентами.
Сейчас скажу фразу, которая слегка останавливает мозг, на пару секунд: это нечто вроде обратного поисковика - поисковик по заданной фразе находит набор страниц, релевантных ей, а эта штука по заданной странице находит набор фраз, по которым эту страницу стоит искать в поисковике.
... Да, так вот технология эта сделана на основе антиспам-фильтра Спамтест три года назад, лицензирована Бегуну, этой весной выпущена новая версия с парой тысяч тематик. То есть технологию мы поддерживаем и постоянно развиваем, за что Бегун и платит нам лицензионные отчисления с продаж.
Но параллельно Бегун сам использует ещё множество соображений помимо темы страницы. А именно, поведенческий таргетинг, как тут писали выше. Если пользователь прибежал на данную страницу с поисковика по известному запросу, то чего ещё надо - надо показать ему рекламу по этому запросу, ну и так далее.
И если этот тематический модуль совершенно точно выделил слова из страницы, а поведенческий таргетинг добавил в список ещё разных вполне релевантных слов, то может оказаться, что выкупил эти слова какой-то сумасшедший, совершенно нерелевантный рекламодатель, который решил, что дорогие часы Патек Филип и автомашины Бентли нужно рекламировать по слову "элеватор" и "комбайн", потому что настоящие крутые перцы сейчас занимаются зерном.
Вот и будет показана как бы нерелевантная реклама, и снаружи понять, что ж там сработало - трудно.
У Бегуна действительно работает (по лицензии) наш модуль, выделяющий со страниц, во-первых, набор тем, соответствующих этой странице (с весами), и б) набор фраз и слов, наиболее релевантных этой странице (тоже с весами). Потом Бегун сравнивает этот набор с фразами и темами, реально выкупленными клиентами.
Сейчас скажу фразу, которая слегка останавливает мозг, на пару секунд: это нечто вроде обратного поисковика - поисковик по заданной фразе находит набор страниц, релевантных ей, а эта штука по заданной странице находит набор фраз, по которым эту страницу стоит искать в поисковике.
... Да, так вот технология эта сделана на основе антиспам-фильтра Спамтест три года назад, лицензирована Бегуну, этой весной выпущена новая версия с парой тысяч тематик. То есть технологию мы поддерживаем и постоянно развиваем, за что Бегун и платит нам лицензионные отчисления с продаж.
Но параллельно Бегун сам использует ещё множество соображений помимо темы страницы. А именно, поведенческий таргетинг, как тут писали выше. Если пользователь прибежал на данную страницу с поисковика по известному запросу, то чего ещё надо - надо показать ему рекламу по этому запросу, ну и так далее.
И если этот тематический модуль совершенно точно выделил слова из страницы, а поведенческий таргетинг добавил в список ещё разных вполне релевантных слов, то может оказаться, что выкупил эти слова какой-то сумасшедший, совершенно нерелевантный рекламодатель, который решил, что дорогие часы Патек Филип и автомашины Бентли нужно рекламировать по слову "элеватор" и "комбайн", потому что настоящие крутые перцы сейчас занимаются зерном.
Вот и будет показана как бы нерелевантная реклама, и снаружи понять, что ж там сработало - трудно.
Игорь, добрый день. Большое спасибо за подробное объяснение. Единственное, что хотел бы отметить. Описываемая вами ситуация невозможна, поскольку модератор Бегуна не пропустит рекламу Бентли по слову "элеватор". Поведенческая реклама не обязательно релевантна странице, она релевантна пользователю. Поведенческую рекламу совсем без контекста, по словам Алексея Басова, можно увидеть в почтовом интерфейсе Мейл.ру. Где еще ее вешают не знаю.
Sign up to leave a comment.
«Бегун» идет в медийную интернет-рекламу