Компания Google «переосмыслила» G Suite как Google Workspace и выродила удивительное семейство разноцветных логотипов вместо всем привычных, узнаваемых, а в случае Gmail — даже культовых — иконок. На их месте появились маленькие радужные капли, которые мы теперь будем изо всех сил пытаться отличить друг от друга на вкладках браузера. Компании любят громко и много разглагольствовать о фирменном дизайне, поэтому в качестве противоядия попробую просто на пальцах объяснить, почему эти иконки такие плохие и почему они не продержатся долго.
Во-первых, я понимаю намерение Google. Они пытаются унифицировать визуальный язык различных приложений в своём наборе. Это может быть важно, особенно для такой компании, которая отказывается от приложений, сервисов, языков проектирования и других вещей, словно сбрасывая балласт с падающего воздушного шара (удивительно удачное сравнение, на самом деле).
За все эти годы мы видели у Google так много стилей значков, что даже трудно заставить себя рассуждать о новых. Перефразируя Сунь-цзы, если вы достаточно долго ждёте у реки, тела ваших любимых продуктов Google проплывут мимо. Лучше к ним не привязываться.
Но иногда они делают что-то настолько бессмысленное, что любой, кому это вообще интересно, обязан высказать своё мнение компании в лицо — и заявить, что они явно не справились. В последний раз такое настроение у меня было после закрытия Google Reader. Поскольку мне и сотне миллионов других людей придется смотреть на эти уродливые новые значки постоянно целыми днями, пока их не заме��ят, возможно, немного шума чуть ускорит процесс.
Извините за прямоту, но это необходимый антидот против бесконечных дизайнерских историй, которыми сопровождаются почти все эти опрометчивые редизайны. Мы ограничим обсуждение ошибок в этих логотипах только в трёх отношениях: цвет, форма и бренд.
Цвет
Цвет — один из самых заметных атрибутов, вы легко распознаёте цвета даже периферийным зрением. Таким образом, чёткий цвет во многих отношениях важен для текста и дизайна. Как думаете, почему компании сходят с ума от всех этих оттенков синего?
Это одна из причин, почему так легко различить иконки самых популярных приложений Google. Красный цвет Gmail уходит на 10+ лет в прошлое, синий Календарь тоже довольно стар. Цвет окраски птицы чирок (сине-зелёный) Meet, вероятно, должен был просто остаться зелёным, как его предшественник Hangouts, но он хотя бы немного выделяется. Так же, как Keep (помните Keep?) и несколько других малозначительных сервисов. Что ещё более важно, они однотонные — за исключением нескольких, которые хорошо использовали цвета, как Maps, прежде чем их тоже убили.
Есть две проблемы с цветами новых значков. Во-первых, у них на самом деле нет цвета. Во всех радуга, что сразу затрудняет различение с первого взгляда. Помните, что вы никогда не увидите их такими большими, как на картинке вверху. Чаще всего они будут примерно такого размера:
Может, даже меньше. И никогда так близко друг к другу. Не знаю, как вы, но я не могу их отличить, если не рассматривать вплотную. Что именно вы ищете? В каждом значке разные цвета, иногда даже в разном порядке или направлении — у некоторых идёт красный, жёлтый, зелёный, синий, а в одном красный, жёлтый, синий, зелёный? Три (с Gmail) по часовой стрелке и два против часовой стрелки. Звучит неважно, но ваш глаз улавливает подобные вещи, чтобы вы ещё больше запутались.
Может, лучше все начинать с красного в левом верхнем углу или что-то в этом роде. В главном логотипе Google цвета ведь не меняются в случайном порядке, верно? В конечном счёте эти маленькие комочки просто словно игрушки или смятые фантики от конфет. В лучшем случае плед, а это уже территория Slack.
Сначала я подумал, что хорошим визуальным индикатором станут маленькие красные треугольные язычки в углах, но их зачем-то тоже испортили. Язычки в значках можно было расположить в разных углах, но в Календаре и Диске они в правом нижнем углу. Треугольники хотя бы разной формы, но это просто повезло из геометрии фигур.
Вы также заметите, что значки словно перевешивают набок. Это потому что на светлом фоне у разных цветов разная визуальная значимость. Более тёмные сильнее проявляются на белом фоне, чем жёлтый или крошечный кусочек красного, из-за чего значки скатываются в жирные литеры L, слева в Gmail и Календаре, внизу слева в Drive и Meet, внизу справа в Docs. Но в неактивной вкладке светлый цвет более заметен, и эти L окажутся на другой стороне.
Предполагаю, что дизайнеры долго рассматривали логотипы большого размера — и не слишком задумывались, как они будут выглядеть в реальном использовании на экране дешёвого хромбука или Android-телефона. Такой вывод можно сделать, потому что у каждого значка есть очень маленькие детали, которые исчезнут на ширине 20 пикселей.
Форма
Так мы подошли к проблемам формы, потому что воспринимаемая форма этих значков будет меняться в зависимости от фона. Оригинальные иконки решали проблему за счёт уникальной цельной формы, и фон действительно не просачивался. Даже камерообразное «отверстие» в Meet получило текстуру и тень.
С прозрачными фрагментами следует обращаться очень осторожно: позитивное и негативное пространство и всё такое. Если в части логотипа просвечивает задний план, то на ситуацию может повлиять произвольный UI или кастомная тема. Будут ли хорошо смотреться эти дырявые логотипы на тёмно-серой неактивной вкладке? Или же дыра всегда останется белой, что превращает её в положительное пространство на тёмном фоне и отрицательное на белом? Я не говорю, что есть стопроцентно правильный ответ, но каков бы он ни был, Google его не выбрал.
В любом случае у этих значков плохая форма. Все они полые, а четыре из них прямоугольные, если включить отрицательное пространство Gmail (и мы это делаем — Google научил нас этому). Общая форма контейнера иногда идеально подходит для использования, но на первый взгляд четыре из пяти — это по сути угловатые буквы О. Вам нужна высокая O, заострённая или одна из двух квадратных O с немного разными цветовыми узорами? Издали непонятно, только если очень внимательно всмотреться.
Теперь, когда я подумал об этом, то формы действительно сильно напоминают Office и Bing, не так ли? Это тоже не очень хорошо!
Раз уж мы об этом заговорили, тонкий шрифт в открытом пространстве в иконке Календаря довольно анемичен по сравнению с большой толстой границей, верно? Может, следовало выбрать жирный.
И последнее: перекрытие цветов создаёт проблемы. Во-первых, логотип Диска становится похож на символ биологической опасности. Во-вторых, это добавляет много сложностей, которые трудно проследить в малом масштабе. На оригинальном логотипе Диска было три уверенных цвета и небольшую тень, чтобы вы видели, что это лента Мёбиуса, подразумевающая бесконечность, а не просто треугольник (это ушло, так зачем оставлять треугольник?), но цвета оттеняют друг друга: синий и жёлтый составляют зелёный, два первичных — и их производная.
Теперь у нас целых три первичных цвета, один вторичный и два третичных (если считать темноту цветом). Они фактически никак не помогают в выражении форм. Вы смотрите «сквозь» них? Это кажется неправильным. Они вроде как сложены, но как? Неужели ленты сделаны скручиванием? Не думаю. Формы — это не вещи, а всего лишь схемы, намёки на то, чем они когда-то были, чьи признаки удалены чуть сильнее, чем следовало.
Бренд
Google не первый раз спускает ценности в унитаз. Но иногда ведь очевидно, что всё идёт хорошо. Логотип Gmail был хорошей вещью. Признаюсь, мне больше нравилась старая угловатая иконка, когда несколько лет назад они переключились на закруглённую, но и эта прижилась. Естественная форма конверта в виде буквы М так хорошо выражена, а красно-белый цвет мгновенно узнаваем и читаем — это тот самый логотип, который мы используем долгое-долгое время.
Проблема в том, что Gmail является отдельным, совершенно непобедимым брендом уже десять лет (это целая эпоха в технике, не говоря уже о логотипах). И его поставили на одну полку с другими сервисами, которым не так доверяют или которые не так широко используются.
Теперь Gmail — это просто ещё одна форма радуги в море очень похожих радуг, которая говорит пользователю: «Этот сервис не является для нас особенным. Это не та служба, которая так хорошо и так долго для вас работала. Это всего лишь один палец на руке гиганта. И теперь вы никогда не можете смотреть на одно, забывая о другом».
То же самое со всеми остальными маленькими цветными колёсиками: вы никогда не забудете, что все они являются частью одного и того же аппарата, который знает всё, что вы ищете, каждый сайт, который вы посещаете, а теперь также всё, что вы делаете на работе. О да, они очень вежливы. Но не ошибитесь, однородный брендинг (при всей его цветовой неоднородности) — это прелюдия к брендовому кризису, в котором вы больше не просто пользователь Gmail, вы находитесь в доме Google, весь день, каждый день.
«Это момент, когда мы освобождаемся от определения структуры и роли наших предложений в терминах, которые изобретены кем-то другим в совсем другую эпоху», — объяснил вице-президент Google Хавьер Солтеро в интервью Fast Company.
Идея ясна: покончить со старым временем, когда было построено ваше доверие — и войти в новое время, где из этого доверия извлекается выгода.
