Всем привет! Меня зовут Артем Первухин, я — продакшн-директор performance-агентства Кинетика. В компании мы уже более 15 лет помогаем бизнесам успешно продвигаться в сети — и смело делимся своим опытом и наработками.
В прошлой статье мы с вами разобрали, почему важно с самого начала построить грамотную структуру сайта. Здесь же углубимся в конкретные этапы разработки — как с нуля создать структуру, которая сразу хорошо покажет себя в бою. Ведь согласитесь, гораздо проще потратить время и деньги на настройку в самом начале, чем спустя полгода обнаружить много ошибок, плохую индексацию и просить специалистов исправить это? Ведь второй вариант обойдется вам в разы дороже!
Приготовьтесь вместе со мной окунуться в продвижение, шаг за шагом создавая эффективный SEO-каркас на примере интернет-магазина аккумуляторов. И читайте статью ;)
Шаг 1. Собираем маркерные запросы
На первом этапе мы вручную собираем запросы, которые наиболее полно отражают деятельность компании и ассортимент. Они называются маркерные и охватывают весь поисковый спрос и будущий сайт. Собранную информацию заносим в mind-карту.
Если на сайте продаются велосипеды, можно воспользоваться и общим маркером «велосипед». А если речь идет о сайте с широким ассортиментом, для каждого раздела необходимо подобрать свои маркеры.
Для интернет-магазина аккумуляторов можно взять маркеры «Аккумулятор», «АКБ», так как это основная продукция компании. Более сложным вариантом будет подбор маркеров по всей структуре сайта, когда они разбиваются на группы и подгруппы:
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/3d0/8e5/036/3d08e50364aa80ce197a745f46fe3ea1.png)
Воспользоваться можно бесплатным сервисом bukvarix.com. Указываем в поисковой строке наш запрос «аккумуляторы для ИБП» и получаем на выходе несколько тысяч соответствий.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/038/253/59d/03825359da652c935b916c57c84943d8.png)
Для наглядности возьму небольшой кусочек из выгрузки, чтобы в дальнейшем разбить его на группы. Получаем вот такой список:
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/223/843/44f/22384344f41e84fd68fb040128d3b018.png)
После сбора маркеров мы все заносим в mind-карту и далее расширяем маркерные запросы. Это показывает, на какие категории есть спрос и какие фразы в них должны быть. В будущем это поможет продвигаться эффективно — чтобы и трафик получать, и заявки собирать.
Шаг 2. Чистим от мусора и кластеризуем
Собранный файл мы очищаем от нетематических, ошибочных фраз, упоминаний конкурентов. Убираем запросы с упоминанием городов, в которых не работает сайт клиента. Логика простая — если что-то не продаем, значит, эти запросы нам не нужны.
Отсюда также нам необходимо удалить неявные дубли — запросы из слов и словоформ, которые дублируют основные запросы, но проигрывают им по частоте.
![Удаляем фразы, выделенные красным цветом, т.к. они состоят из одинаковых слов с запросами, выделенными зеленым цветом, но имеют меньшую частотность Удаляем фразы, выделенные красным цветом, т.к. они состоят из одинаковых слов с запросами, выделенными зеленым цветом, но имеют меньшую частотность](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/70d/4f8/e43/70d4f8e4309a7a4b6da2fad889adac70.png)
Затем распределяем запросы на группы по интенту и поисковой выдаче — это называется кластеризацией. Фишка в том, что «акб на 12 в», «акб на 6 в», «акб для [определенный бренд]» следует продвигать по-разному, поэтому мы группируем повторяющиеся интенты пользователей.
После этого нам необходимо отделить запросы категорий от запросов товаров, т.к. несмотря на схожие по смыслу запросы — они должны располагаться на разных посадочных страницах.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/a71/359/344/a7135934460ab065f715a26e1162fcb9.png)
Чтобы не делать это вручную, пользуемся сервисами кластеризации (Key Assort, Key Collector) и получаем распределенные на группы запросы. Если вы хотите попробовать сделать это сейчас, воспользуйтесь бесплатным сервисом Кулакова.
![Пример распределения запросов на группы Пример распределения запросов на группы](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/1f1/578/9be/1f15789be50dcad3ce496e00e80d9b36.png)
В нашем случае получилось 12 групп.
Шаг 3. Смотрим на конкурентов и планируем сделать круче, чем они
Здесь важно правильно оценить спрос и подобрать конкурентов. Обычно на встрече называют известных игроков рынка, с которыми будет невозможно конкурировать — агрегаторы, маркетплейсы, лидеры ниши. И это большая ошибка.
Даже если на их сайтах есть недостатки структуры (нет какого-то раздела или два кластера объединены), они с лихвой компенсируются метриками доверия, заработанными за много лет. Поэтому ориентироваться надо на прямых конкурентов.
Конкурент — не тот, кто обходит вас в оффлайне, а тот, кто такой же, как вы по масштабу и ассортименту, но лучше в видимости (он есть в топ-10, а вы нет). Именно таких мы находим по маркерным запросам в топ-10 и предлагаем их вытеснить.
После того как собрали подходящих конкурентов, смотрим их структуру и посадочные страницы. Важно находить у конкурентов полезные фишки и использовать их у себя. Сейчас покажу, как это работает.
Например, смотрим на нашем проекте на страницу «акб для ИБП». Вложенность в структуре отсутствует. Таким образом пользователю на странице придется долго искать необходимый товар. Поэтому нам необходимо создать дополнительные посадочные, чтобы, в том числе, обойти сайты, где такие страницы есть.
![Видим, что подкатегории товаров отсутствуют Видим, что подкатегории товаров отсутствуют](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/44b/341/343/44b3413433775efab04a1c9f9d39de3c.png)
В то время как у конкурентов в категории «Источники бесперебойного питания» присутствуют дополнительные подкатегории — по мощности, бренду, топологии и исполнению.
![Отмечаем, что пользователю будет наверняка удобно нажать на подкатегорию и посмотреть желаемый пул товаров Отмечаем, что пользователю будет наверняка удобно нажать на подкатегорию и посмотреть желаемый пул товаров](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/07f/41d/d43/07f41dd4321fc5d8f2500ab0dc3a999a.png)
К этому этапу у нас все больше разрастается mind-карта, куда мы записываем разделы, категории и подкатегории нашего будущего сайта, а также элементы структуры, которые нас привлекли у конкурентов.
![Часть mind-карты для сайта аккумуляторов Часть mind-карты для сайта аккумуляторов](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/431/ff1/d28/431ff1d28cbb39a03eddf0bd88c535c6.png)
Шаг 4. Формируем семантическое ядро
Пришло время на основе mind-карты собрать ядро по всем категориям. Для этого пользуемся сервисом Key Collector.
Вообще тема формирования семантического ядра большая — для отдельной статьи. Если интересно — дайте знать в комментариях, опубликую статью.
Готовое семантическое ядро выглядит, как картинка большого размера с большим количеством иерархий и фраз.
![Семантическое ядро для интернет-магазина аккумуляторов Семантическое ядро для интернет-магазина аккумуляторов](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/a8a/35d/6f7/a8a35d6f7b178c5510a3335cc3bdc68b.png)
Так мы понимаем все вариации запросов, которые ищут пользователи в нашей тематике и что относится к нашему сайту.
Шаг 5. Прокачиваем элементы сайта
Когда формирование основной структуры позади, приступаем к шлифовке — налаживанию эффективного взаимодействия пользователя и поисковых роботов с сайтом. Для этого мы создаем хлебные крошки, пагинацию и многое другое. Обо всем по порядку.
Хлебные крошки
Это дополнительные вхождения на страницах по названиям категорий. Они имеют несколько очевидных плюсов:
делают страницы удобнее — пользователям проще ориентироваться в разделах и переходить к общим категориям;
участвуют во внутренней перелинковке — помогают распределять ссылочный вес.
Пагинация
Большое количество товаров или статей в блоге гораздо удобнее просматривать, если они разделены на страницы. Вывод ограниченного количества элементов на странице и называется пагинацией.
Веб-мастеры оформляют пагинацию с помощью нумерованных страниц, диапазона цифр, списка по алфавиту, где каждая страница — подборка товаров на определенную букву, и другими методами.
Советы по настройке пагинации:
Используйте постраничную пагинацию с нумерацией, если на сайте больше сотни товаров, много статей, а их количество растет.
А еще лучше сделайте для пользователей два варианта просмотра: кому-то удобно смотреть товары переключением страниц, а кому-то — подгружать их нажатием кнопки «показать ещё».
Не запрещайте индексацию страниц тегом noindex, так как это один из путей на карточку товара. В противном случае бот не сможет попасть на страницу товара, а это ухудшает коммерческие факторы.
Не дублируйте текст раздела на его пагинацию. Так он не будет повторяться на всех страницах пагинации, и вы не снизите уникальность контента.
Фильтры
Фильтр — это набор параметров, который позволяет сузить большой ассортимент до нужной выборки.
Фильтры упрощают поиск товара или услуги и способствуют созданию посадочных страниц при SEO-продвижении. Важное условие — генерироваться должны только страницы с фильтрами, на которые есть спрос. В противном случае это будет мусорная страница, которую поисковикам не следует видеть.
Плюсы фильтров:
Увеличение качественного органического трафика. Если пользователи часто спрашивают определенный цвет товара, то им будет удобно видеть эту характеристику в начале фильтра.
Простота в продвижении. Все хотят продвигаться на ВЧ-запросах, тогда как весь профит в СЧ и НЧ — пользователи с низкочастотными запросами обычно знают, что хотят, и готовы совершить покупку с большей вероятностью.
Легкость генерирования. Страницы фильтрации для каталогов легко создать по шаблону и применить его к нескольким категориям — получатся уникальные страницы.
Улучшение поведенческих факторов. Когда фильтры составлены грамотно, пользователям проще взаимодействовать с сайтом и находить нужный товар или услугу. Увеличивается время визита и глубина просмотра сайта, снижается показатель отказов.
Тегированные страницы
Фильтры, которые позволяют пользователю отсеять ненужный товар, очень важны и удобны. Никому не хочется копаться в горе товаров в поисках нужного!
На помощь придут тегированные страницы, которые группируют товары на основе заданных свойств.
Тегированные страницы — это своеобразные псевдокатегории, в которых объединяют товары по узким признакам. Они позволяют быстро просеять выборку, не настраивая при этом фильтр.
Каждое сочетание популярных характеристик по определенному запросу — отдельно созданная страница. Она попадает в индекс и ранжируются по нему в первую очередь.
Например, если пользователь введет в поисковую строку «акб для ибп 12В», и в вашем магазине создана такая псевдокатегория, скорее всего, именно она окажется в топе выдачи.
![Пример тегированных страниц в интернет-магазине бытовой техники и электроники Пример тегированных страниц в интернет-магазине бытовой техники и электроники](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/2bf/639/359/2bf639359b3cab6965d37278ed4c67a2.png)
Как узнать, какую псевдокатегорию создать? Узнавать потребности целевой аудитории через семантику. К этому моменту у нас на руках уже есть семантическая матрица, из которой понятно, какие запросы можно оставить для теговых страниц. А если что-то пошло не так, и комбинации запросов не проработаны, вернитесь на шаг назад и разберите семантическое ядро.
И напоследок
О правильной структуре SEO следует задуматься еще до запуска сайта — это многократно сократит расходы на дальнейшие правки.
А если у вас есть вопросы — пишите в комментариях, отвечу ;)