Угадаете, кто из них лидирует на глобальном рынке фотокамер, обладая долей рынка в размере 46%?
Canon и Nikon - два самых известных в мире производителя фотоаппаратов и оптического оборудования, оба с богатой историей в индустрии фотографии.
Компания Canon основана в 1937 году в Японии и выросла в мирового лидера в области различных продуктов для изображений и оптики, включая фотоаппараты, видеокамеры и принтеры.
Компания Nikon основана в 1917 году, также в Японии, изначально специализировалась на оптике и быстро стала ключевым игроком на рынке фотоаппаратов, известным своими высококачественными объективами и технологией обработки изображений.
Обе компании существенно повлияли на развитие фотографии и остаются на переднем крае технологических достижений в этой области. Но история у них - разная.
Как это начиналось
Конкуренция между Canon и Nikon началась с развития зеркальных фотоаппаратов (SLR - фотоаппараты с одной объективной линзой и зеркалом).
Обе компании в то время активно работали в этой области, хотя фотоаппараты с измерительным дальномером оставались их главным направлением. У Nikon уже была впечатляющая репутация в этой категории. Изменения произошли с появлением технологии SLR.
Все начало меняться в 1959 году, когда Nikon разработал свой первый фотоаппарат SLR - Nikon F (Wikipedia).
Этот фотоаппарат установил тренд для других SLR-камер, благодаря высококачественным сменным объективам и надежной конструкции. Что сделало его очень популярным среди профессиональных фотографов, особенно фотожурналистов в 1960-х годах.
Ответом на успех Nikon стало создание модели Canon F-1 (Wikipedia).
Этот новый фотоаппарат был представлен в 1971 году и призван был конкурировать с доминирующим положением Nikon на профессиональном рынке.
Качество и универсальность Canon F-1 не уступали Nikon F, и с этого момента конкуренция между двумя брендами стала более прямой и интенсивной.
Позиционирование Canon и Nikon
Конкуренция между Canon и Nikon простирается далеко за рамки только технологического развития фотооборудования. Их соперничество также проявляется в стратегиях маркетинга, позиционировании бренда и взаимодействии с клиентами.
Хотя также важно отметить, что их маркетинговые тактики обычно больше ориентированы на выделение собственных сильных сторон, чем на прямое высмеивание или критику друг друга.
Canon и Nikon инвестируют значительные средства в маркетинговые кампании, которые подчеркивают уникальные характеристики и возможности их продуктов.
Эти рекламные кампании часто адаптируются для выделения того, как их камеры и объективы превосходят предложения конкурентов, включая друг друга. Они сосредотачиваются на демонстрации своих инноваций, качества и надежности, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.
Как пример - рекламная кампания "I AM Nikon" от Nikon. Она была очень успешной в создании связи бренда Nikon с рассказами о личном опыте и страсти к фотографии.
Она представляла различных фотографов, от любителей до профессионалов, запечатлевших уникальные моменты, эффективно демонстрируя камеры Nikon как средства для самовыражения.
Рекламный ролик “I AM Nikon” можно посмотреть ниже.
Еще пример - рекламная кампания "See Impossible" от Canon.
Canon сосредотачивалась на безграничных возможностях фотографии и видеосъемки, побуждая пользователей расширять границы и исследовать новые творческие горизонты с технологией Canon.
Рекламный ролик "See Impossible” можно посмотреть ниже.
А вот совсем свежий пример - рекламная кампания "Natural Intelligence" от Nikon. Nikon подчеркивает естественную красоту, запечатленную в фотографиях - противостоя AI-генерированным изображениям. Эта кампания выделяет подлинность и незаменимое качество настоящей фотографии.
Рекламный ролик "Natural Intelligence” можно посмотреть ниже.
Спонсорство крупных мероприятий, особенно в сферах спорта и фотографии, - это тоже область конкуренции между Canon и Nikon. Они часто спонсируют разные команды или события, чтобы повысить видимость своих брендов и ассоциировать свои продукты с профессиональными показателями.
Выбор времени запуска продуктов может быть стратегическим ходом в этой борьбе. Часто одна марка выпускает новую камеру или объектив близко к выпуску аналогичного продукта от конкурента, чтобы привлечь внимание рынка или даже затмить запуск конкурента.
Обе компании разработали программы лояльности и инициативы по обслуживанию клиентов для удержания своей клиентской базы. Предоставляя эксклюзивные услуги, скидки или ранний доступ к новым продуктам лояльным клиентам, они стремятся сохранить и расширить свою преданную аудиторию.
Хотя конкуренция между Canon и Nikon является жесткой, она, как правило, проводится с акцентом на превосходстве бренда и продукта, а не на прямых или насмешливых столкновениях.
В наше время
По состоянию на 2023 год, Canon и Nikon остаются ведущими участниками на рынке фотокамер, но они занимают разные позиции с точки зрения доли рынка и сильных сторон.
Canon лидирует на глобальном рынке фотокамер, обладая долей рынка в размере 46,5%, что подчеркивает его доминирование в этой отрасли.
Эта доля рынка немного больше, чем совокупные доли Sony, Nikon и Fujifilm.
С другой стороны, доля рынка Nikon уменьшилась, с 13,7% в предыдущем году до 11,7%.
В 2023 году Canon удерживал более сильное положение на рынке фотокамер по сравнению с Nikon.
Сильной стороной Canon является разнообразный спектр продукции и сильное присутствие как на рынке DSLR, так и на рынке беззеркальных фотокамер.
Nikon, несмотря на снижение доли рынка, все еще отличается своими продуктами высокого качества и имеет преданную базу клиентов. Обе марки продолжают инновации и соревнуются на постоянно меняющемся рынке фотокамер.
Как вариант, чтобы догнать или опередить Canon в его показателях, Nikon может рассмотреть несколько точек усиления:
Пересмотр маркетинговых усилий для более эффективного выделения сильных сторон Nikon, таких как высокое качество изображения и надежная конструкция, может помочь привлечь новых пользователей и удержать существующих.
Расширение ассортимента объективов и аксессуаров, особенно для беззеркальных камер, позволит Nikon привлечь более широкий спектр фотографов, от любителей до профессионалов.
Улучшение обслуживания клиентов, предоставление полных гарантий и создание привлекательных программ лояльности может повысить уровень удовлетворенности клиентов.
Точечная работа с сообществами. Я помню магазин фототехники, владелец которого был фанатом Canon. Даже мне, непрофессионалу, было интересно его слушать и вокруг него всегда были люди. Потенциальные покупатели.
Личный опыт
У меня было несколько фотоаппаратов - и все марки Nikon. Причина одна - мне посоветовали. Один приятель ими пользовался, второй - и я по их совету взял этой же марки.
Не изучая, какой бренд лучше или качественнее. правда я и фотографом не был профессиональным, максимум - помочь снимать свадьбы друзей и родственников ?.
Я тут больше о том, что в моем окружении “на земле” было больше поклонников Nikon и если это распространить и развивать сознательно - возможно, результаты были бы другие.
Итоги
В настоящее время Canon лидирует по доле рынка, но обе марки продолжают инновации и привлекать разные группы фотографов.
Это соперничество не только способствует технологическим достижениям, но также предлагает потребителям широкий выбор.
Canon и Nikon остаются ключевыми фигурами в формировании будущего фотографии и сейчас, но кто знает — куда это все повернет. Как вы думаете?
