Disclaimer: я буду говорить не про критику и политику, а про $$. Считаю арест Дурова абсолютно несправедливым. Но хочу посмотреть на это с точки зрения маркетинга и бизнеса как CEO агентства разработки и дизайн-инжиниринга с экспертизой 10+ лет.
Почему арест Дурова — это реальный профит ROMI?
Когда кто-то, вроде Павла, попадает в кризис, это влияет не только на простых юзеров, но и на «монетизирующих». И давайте будем честными: вся эта драма вокруг ареста — это подарок для маркетологов и предпринимателей, которые понимают, как работает хайп.
Telegram с его почти миллиардом активных пользователей в месяц — уже ключевой игрок на диджитал-арене. А теперь, когда все внимание приковано к платформе, ставки стали выше, чем когда-либо.
Арест Дурова = рост активности = дешевые лиды
Сейчас все, даже кому лень, в Telegram — растут не только охваты, но и скачивания с установками. Люди следят за событиями, обсуждают, делятся мнениями по поводу ареста фаундера.
Это значит, что ваша реклама получит больше внимания, чем обычно, и по цене, которая может вас приятно удивить. Аудитория активировалась, и если вы сейчас вложитесь в каналы с вашей ЦА, это приведет к взрывному росту лидов.
Аналогичный пример: помните, как в 2017-2019 годах YouTube попал в скандал из-за размещения рекламы рядом с нежелательным контентом? Крупные бренды, типа Coca-Cola, испугались и ушли. Но те, кто остался, воспользовались снижением ставок. повысили и закрепили свои позиции на платформе. А многие крупняки все равно вернулись, когда скандал поутих. Кто не слился — получил свой профит.
Таргетинг в Telegram: пересмотри и адаптируйся
Изменение настроений пользователей и демографии — это вызов и возможности. Сейчас самое время пересмотреть настройки таргетинга и найти новые сегменты. Активно тестируйте гипотезы и стратегии — это ваш шанс не просто удержаться на плаву, а выйти в лидеры в своем сегменте.
Спонсированная реклама: крипта и алгоритмы — в игре
Telegram внедрил свою крипту и AI-алгоритмы для таргетинга — это было гениально и круто. Но арест одномоментно пошатнул доверие к платформе, и Toncoin упал (это мы видели), но — лишь временно. А пока что: дешевая крипта — дешевая реклама. Используйте это.
Но не забывайте: если жандармы добьются своего и регулирование и модерация все же ужесточаться, со спонсированной рекламой будет сложнее. Но зато расчищается конкуренция — неуверенные и нерисковые пойдут в другие соц.сети, оставив шампанское.
Еще пример: Вспомните TikTok в 2020 году, когда его чуть не заблокировали в США. Бренды, которые не испугались и адаптировали свой контент под платформу, получили кучу новых фолловеров и обогнали конкурентов.
Итоги: риски, адаптация, рост
Арест Дурова — это не просто кризис. Это тест на гибкость для всех, кто делает бизнес-маркетинг в Telegram. Да, есть риски: крипта может падать, реклама — дорожать, модерация — ужесточаться.
Но если вы готовы к изменениям и не боитесь инвестировать в короткие, но ударные маркетинговые кампании, этот кризис станет вашим лучшим шансом.
Не упускайте момент, действуйте сейчас, и Telegram не просто переживет этот кризис, а сделает вас богаче.
