Неделю назад я получил результаты последней волны исследования Gallup WebIndex, согласно которым сайт Timeout.ru, которого мы никогда не рассматривали в качестве конкурента, внезапно показал фантастический рост охвата московской аудитории с 430 до 634 тысяч посетителей в месяц. Это 50% роста в сравнение с мартом. Генеральный директор компании Entertime, которая управляет Timeout.ru, Сергей Ключенков немедленно отрапортовал об успехах.
Озвученные успехи Entertime кажутся значимыми лишь непосвященным. Заявление Сергея попытка либо выдать желаемое за действительное, либо ввести в заблуждение инвесторов и рекламодателей.
Cобственной аудитории у Timeout.ru всегда было немного. До 80% посетителей сайт как покупал, так и продолжает покупать у других проектов. Давайте попробуем ответить на три вопроса:
Весной этого года Timeout.ru закрыл доступ к статистике своих счетчиков на Rambler и Mail.ru. Но и та часть статистики, которую закрыть невозможно, дает исчерпывающий ответ на первый вопрос.
Большинство посетителей пришли на сайт Timeout.ru, чтобы немедленно с него уйти и никогда больше не вернуться. Именно об этом говорит месячная частота: средний читатель сайта смотрит 2 страницы в месяц.
Для сравнения, на «Афише» посетители смотрят в среднем по 12 страниц в месяц, на «Афише@Mail.ru» 7,5, на «Яndex.Афише» 7 страниц. Даже на петербургской версии Timeout.ru этот показатель равен 5 почти в три раза выше, чем на московском сайте.
Второй вопрос: откуда же приходит такая пассивная аудитория?
Сегодня привлекать трафик в российском интернете несложно и недорого. На биржах трафика вроде RedTram и Novoteka один переход стоит около 3 центов. Получить 600 тысяч человек в месяц можно за 15-20 тысяч долларов.
Приобретенная таким способом аудитория не проявляет интереса к ресурсу, на который попадает. Ее можно смело назвать нецелевой, случайной. Размер этой аудитории демонстрирует не интерес к теме и продукту, а наличие скромного бюджета на привлечение дешевого трафика. Это мертвые души интернета.
Записать мертвых душ в графу «Охват» не составляет труда. Более того, это крайне соблазнительно. Эти люди действительно были на сайте в рассматриваемый период. Другое дело, что они почти сразу его закрыли.
Обнаружить проекты со значительной долей мертвых душ несложно. Их главный признак низкое соотношение количества показанных за месяц страниц и месячной аудитории (то есть среднее число просмотренных страниц на одного посетителя в месяц). Приведу несколько примеров.
(Источники: Рейтинг@Mail.ru и Rambler's Top 100)
И, наконец, третий вопрос: что получает рекламодатель?
Рекламодатель от торговли мертвыми душами страдает больше всех. Ведь бренд, размещающийся, например, в рубрике «Кино» Timeout.ru, адресует свое рекламное сообщение аудитории, которая ходит в кино или смотрит его дома. Но люди, которые попадают на сайт описанным способом, могут иметь совершенно иные интересы:
Отдача от размещения рекламы на таких площадках минимальна: их посещают случайные люди, которым не интересна тематика сайта. Стоит ли испорченная репутация иммитации большого охвата, каждый решает для себя сам. По мнению владельцев таких проектов похоже, стоит.
Озвученные успехи Entertime кажутся значимыми лишь непосвященным. Заявление Сергея попытка либо выдать желаемое за действительное, либо ввести в заблуждение инвесторов и рекламодателей.
Cобственной аудитории у Timeout.ru всегда было немного. До 80% посетителей сайт как покупал, так и продолжает покупать у других проектов. Давайте попробуем ответить на три вопроса:
- Что делают 634 тысячи москвичей на сайте Timeout.ru?
- Как они туда попали?
- Получат ли рекламодатели этой площадки ожидаемый эффект?
Весной этого года Timeout.ru закрыл доступ к статистике своих счетчиков на Rambler и Mail.ru. Но и та часть статистики, которую закрыть невозможно, дает исчерпывающий ответ на первый вопрос.
Большинство посетителей пришли на сайт Timeout.ru, чтобы немедленно с него уйти и никогда больше не вернуться. Именно об этом говорит месячная частота: средний читатель сайта смотрит 2 страницы в месяц.
Для сравнения, на «Афише» посетители смотрят в среднем по 12 страниц в месяц, на «Афише@Mail.ru» 7,5, на «Яndex.Афише» 7 страниц. Даже на петербургской версии Timeout.ru этот показатель равен 5 почти в три раза выше, чем на московском сайте.
Второй вопрос: откуда же приходит такая пассивная аудитория?
Сегодня привлекать трафик в российском интернете несложно и недорого. На биржах трафика вроде RedTram и Novoteka один переход стоит около 3 центов. Получить 600 тысяч человек в месяц можно за 15-20 тысяч долларов.
Приобретенная таким способом аудитория не проявляет интереса к ресурсу, на который попадает. Ее можно смело назвать нецелевой, случайной. Размер этой аудитории демонстрирует не интерес к теме и продукту, а наличие скромного бюджета на привлечение дешевого трафика. Это мертвые души интернета.
Записать мертвых душ в графу «Охват» не составляет труда. Более того, это крайне соблазнительно. Эти люди действительно были на сайте в рассматриваемый период. Другое дело, что они почти сразу его закрыли.
Обнаружить проекты со значительной долей мертвых душ несложно. Их главный признак низкое соотношение количества показанных за месяц страниц и месячной аудитории (то есть среднее число просмотренных страниц на одного посетителя в месяц). Приведу несколько примеров.
| Сайты с высоким % мертвых душ | Сайты с низким % мертвых душ | ||
| Название | Число просмотренных страниц/аудитория (месяц) | Название | Число просмотренных страниц/аудитория (месяц) |
| Взгляд | 4 | Lenta.Ru | 13 |
| Гурман.Ру | 2 | Ресторан.Ru | 9 |
| Эксперт Online | 4 | Газета.Ru | 13 |
| Твой ДЕНЬ | 4 | КП | 9 |
| REGNUM | 4 | РБК | 21 |
| Timeout.ru | 2 | Афиша | 12 |
(Источники: Рейтинг@Mail.ru и Rambler's Top 100)
И, наконец, третий вопрос: что получает рекламодатель?
Рекламодатель от торговли мертвыми душами страдает больше всех. Ведь бренд, размещающийся, например, в рубрике «Кино» Timeout.ru, адресует свое рекламное сообщение аудитории, которая ходит в кино или смотрит его дома. Но люди, которые попадают на сайт описанным способом, могут иметь совершенно иные интересы:
Отдача от размещения рекламы на таких площадках минимальна: их посещают случайные люди, которым не интересна тематика сайта. Стоит ли испорченная репутация иммитации большого охвата, каждый решает для себя сам. По мнению владельцев таких проектов похоже, стоит.
