Хабр Курсы для всех
РЕКЛАМА
Практикум, Хекслет, SkyPro, авторские курсы — собрали всех и попросили скидки. Осталось выбрать!
Хабр доступен 24/7 благодаря поддержке друзей
Комментарии 28
Ну это отлично
… название РА озвучивать не будем, оно и так на слуху…
… Они через 30 минут прискакали и предложили банальный «откат» директору турагентства.
Ну это они молодцы.
директор турагентства сам составлял объявления, подбирал ключевики и т.д.?
Выглядит как сплетня бабушек на лавочке.
Пост для ЖЖ, не более.
Пост для ЖЖ, не более.
Это выглядит как правильный пример рекламы себя на Хабре.
Про рекламу то я понял. Но разве человек который занимается рекламой, не может сделать рекламу?
Сапожник без…
Вот полезное бы что написал — была бы реклама. А так какашка.
Сапожник без…
Вот полезное бы что написал — была бы реклама. А так какашка.
Ну вообще это далеко не первый его топик. Были в том числе и с конкретными примерами.
Я, честно говоря, не очень верю в цифры «CRT вырос на дохера» и «звонков стало ппц ваще много».
Как-то ни о чем. Наверное, было бы интересно почитать про запросы их и ваши, просто соотношение цены клика/переходам/звонкам и т.д.
А это какая-то скучная вода. Еще только презенташки в PowerPoint не хватает.
Как-то ни о чем. Наверное, было бы интересно почитать про запросы их и ваши, просто соотношение цены клика/переходам/звонкам и т.д.
А это какая-то скучная вода. Еще только презенташки в PowerPoint не хватает.
>Наверное, было бы интересно почитать про запросы их и ваши, просто соотношение цены клика/переходам/звонкам и т.д.
Это уже будет публикация из серии «Показываю всем конкурентам ключи от сейфа, где деньги лежат». Пока не готовы к такому альтруизму.
Если такой формат публикации не нравится — вполне могу вернуться к раздаче общих советов по общим моментам контекста.
Это уже будет публикация из серии «Показываю всем конкурентам ключи от сейфа, где деньги лежат». Пока не готовы к такому альтруизму.
Если такой формат публикации не нравится — вполне могу вернуться к раздаче общих советов по общим моментам контекста.
я уж думал что они показывали рекламу на своем сайте и таким образом откатывали все деньги себе(популярный метод увести деньги со взломанного рекламного аккаунта). А тут просто идиоты.
не совсем понял
в компании 1 стоимость клика 0,39
в компании 3 стоимость клика 0,38 — хотя она нацелена на сбор дешевого трафика
компания 3 точно нацелена была на недорогой трафик?
в компании 1 стоимость клика 0,39
в компании 3 стоимость клика 0,38 — хотя она нацелена на сбор дешевого трафика
компания 3 точно нацелена была на недорогой трафик?
Речь не шла о том что РК собирает дешевый трафик. Речь шла о том что она собирает недорогой трафик по максимально целевым низкочастотным запросам, не охваченными конкурентами.
Переход по низкочатотникам (!) не охваченные конкурентами (!) стоят 0,38 в среднем ?!
Так. Я чота не догнал.
>– расход за 2 месяца снизился почти в 6 раз (до 495.59у.е. против 2920у.е);
логично, и кликов стало во столько же раз меньше.
>– резко повысился CTR (4.6% против 0.78%);
и что дальше? где профит клиенту или хотя бы вам от этого CTR?
>– снизились средние ставки (0.32у.е. против 0.42у.е.);
ну знаете, странно, что при «резко выросшем CTR» вы смогли сбить ставки только на 3 рубля
>– 90% объявлений транслировалось на позициях 1 или 2 спецразмещения с правильными кейвордами;
И?
>– как следствие, резко увеличилось количество звонков и клиентов.
цифры, цифры?
>– расход за 2 месяца снизился почти в 6 раз (до 495.59у.е. против 2920у.е);
логично, и кликов стало во столько же раз меньше.
>– резко повысился CTR (4.6% против 0.78%);
и что дальше? где профит клиенту или хотя бы вам от этого CTR?
>– снизились средние ставки (0.32у.е. против 0.42у.е.);
ну знаете, странно, что при «резко выросшем CTR» вы смогли сбить ставки только на 3 рубля
>– 90% объявлений транслировалось на позициях 1 или 2 спецразмещения с правильными кейвордами;
И?
>– как следствие, резко увеличилось количество звонков и клиентов.
цифры, цифры?
Поддерживаю.
У меня есть подозрение, что в первоначальной кампании активно использовалась РСЯ. Отсюда и тьма показов, и низкий CTR.
Было бы наглядней показать не общую статистику, а отдельно поиск, отдельно РСЯ.
Ну и ключевики до и после.
– как следствие, резко увеличилось количество звонков и клиентов.
Не правдоподобно, что с 7016 кликов звонков меньше, чем с 1408. Автор не говорит ничего про цену контакта, а ведь именно она должна была снизиться.
У меня есть подозрение, что в первоначальной кампании активно использовалась РСЯ. Отсюда и тьма показов, и низкий CTR.
Было бы наглядней показать не общую статистику, а отдельно поиск, отдельно РСЯ.
Ну и ключевики до и после.
– как следствие, резко увеличилось количество звонков и клиентов.
Не правдоподобно, что с 7016 кликов звонков меньше, чем с 1408. Автор не говорит ничего про цену контакта, а ведь именно она должна была снизиться.
>логично, и кликов стало во столько же раз меньше.
Никогда и никому не советую мерить эффект от РК в количестве кликов. Правильный метод измерения эффективности, количество звонков, заявок, анализ снижения стоимости контакта но никак не количество кликов. Повторюсь, изначально на сайт клиента падали совсем нецелевые клики по совсем нецелевым запросам. Из-за того что были подобраны высокочастотники без операторов и минус-слов общего трафика было много, из них целевого — мало или вовсе не было.
>и что дальше? где профит клиенту или хотя бы вам от этого CTR?
За счет снижения цены клика за ту же ставку мы смогли получать вкусный трафик из спецов, а не объедки из гарантированных показов.
>ну знаете, странно, что при «резко выросшем CTR» вы смогли сбить ставки только на 3 рубля
Учитывайте еще, что позиции сдвинулись вверх из гарантии в спецы
>И?
Повторюсь, в спецах более вкусный трафик. Трафик из гарантии намного менее конвертируем в клиентов, чем трафик из спецов. Тем более в тематиках нерастянутого спроса, таких как туризм.
Никогда и никому не советую мерить эффект от РК в количестве кликов. Правильный метод измерения эффективности, количество звонков, заявок, анализ снижения стоимости контакта но никак не количество кликов. Повторюсь, изначально на сайт клиента падали совсем нецелевые клики по совсем нецелевым запросам. Из-за того что были подобраны высокочастотники без операторов и минус-слов общего трафика было много, из них целевого — мало или вовсе не было.
>и что дальше? где профит клиенту или хотя бы вам от этого CTR?
За счет снижения цены клика за ту же ставку мы смогли получать вкусный трафик из спецов, а не объедки из гарантированных показов.
>ну знаете, странно, что при «резко выросшем CTR» вы смогли сбить ставки только на 3 рубля
Учитывайте еще, что позиции сдвинулись вверх из гарантии в спецы
>И?
Повторюсь, в спецах более вкусный трафик. Трафик из гарантии намного менее конвертируем в клиентов, чем трафик из спецов. Тем более в тематиках нерастянутого спроса, таких как туризм.
Это все здорово, но самый большой вопрос остался без ответа — именно по поводу эффективности РК для клиента, выраженную во входящих обращениях.
Ибо фразы «звонков мало, клиентов практически нет» и «резко увеличилось количество звонков и клиентов» — не более чем слова. Это мне напоминает одного моего бывшего клиента, восприятие мира которого сильно зависит от того, в каком доме находится Меркурий. Он оценивал свою РК примерно также: «аааа, бляяяя, ваще нету ни звонков ниче!» или (Меркурий в пятом доме) «Ну вот парни молодцы, звонки идут, клиентов вал!»
Ибо фразы «звонков мало, клиентов практически нет» и «резко увеличилось количество звонков и клиентов» — не более чем слова. Это мне напоминает одного моего бывшего клиента, восприятие мира которого сильно зависит от того, в каком доме находится Меркурий. Он оценивал свою РК примерно также: «аааа, бляяяя, ваще нету ни звонков ниче!» или (Меркурий в пятом доме) «Ну вот парни молодцы, звонки идут, клиентов вал!»
Для спец. размещения слишком низкий CTR. Не удивлюсь, если у прошлого рекл. агентства было в гарантии от 1,25% до 2,25% CTR.
Оооо, скайбумовец на Хабре! :)
У меня только 3 замечания, который ну задать никак нельзя.
1. Почему в первом скриншоте вы поставили галочку на: «Всего». Поставьте, вот прямо сейчас, на «Поиск» и покажите нам действительную статистику.
2. И всего 4,6% средний CTR? Как-то не сходится. )
3. Я прекрасно знаю, что вы работаете ТОЛЬКО с Яндекс.Директом. И именно поэтому спрошу, в Google AdWords нет трафика, особенно в Москве и особенно в туризме? :)
У меня только 3 замечания, который ну задать никак нельзя.
1. Почему в первом скриншоте вы поставили галочку на: «Всего». Поставьте, вот прямо сейчас, на «Поиск» и покажите нам действительную статистику.
– 90% объявлений транслировалось на позициях 1 или 2 спецразмещения с правильными кейвордами;
2. И всего 4,6% средний CTR? Как-то не сходится. )
3. Я прекрасно знаю, что вы работаете ТОЛЬКО с Яндекс.Директом. И именно поэтому спрошу, в Google AdWords нет трафика, особенно в Москве и особенно в туризме? :)
Только надо еще не забыть, что декабрь — горячий сезон для туризма, все бронируются на новогодние праздники и стоимость туров и количество бронирований возрастает в разы.
А также количество кликов и звонков — показатель ни о чем. Главный показатель — количество проданных путевок и цена за привлечение одного клиента.
И 902+242+264 кликов = звонков 50 = клиента 3-4. Т.е. разговор ни о чем.
И сколько могли рекламщики откату предложить со своих 10% от трех штук грина?
А также количество кликов и звонков — показатель ни о чем. Главный показатель — количество проданных путевок и цена за привлечение одного клиента.
И 902+242+264 кликов = звонков 50 = клиента 3-4. Т.е. разговор ни о чем.
И сколько могли рекламщики откату предложить со своих 10% от трех штук грина?
Что то я не понял. Они предложили откат директору заказчику? с его же денег?
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Яндекс.Директ. Как пилят бюджеты: картинки из жизни