Вот он, момент истины. Ты открываешь рекламный кабинет, смотришь на эти графики, и у тебя холодеют руки. Знакомо? Или, может быть, ты до сих пор думаешь, что «посевы» — это что-то из агропромышленного комплекса, а Telegram — это просто «аська» на стероидах?
Садись поудобнее. Я, Артемий, и я здесь не для того, чтобы продать тебе воздух. Я здесь, чтобы показать тебе изнанку. Мы разберем этот цифровой муравейник на винтики. Я слил достаточно бюджетов (и своих, и клиентских), чтобы теперь с закрытыми глазами отличать золотую жилу от сливной ямы.
Сегодня мы не просто «обзорчик» делаем. Мы разложим по полочкам все виды рекламы в Telegram в 2025 году. От официального таргета до крипто-схем на блокчейне TON. Это будет твой путеводитель по минному полю.
Telegram перестал быть просто мессенджером. Это цифровая диктатура... то есть, простите, цифровое государство внутри твоего смартфона. По данным на март 2025 года, здесь обитает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU). В России это вообще «второй интернет» — в сентябре 2025 года его юзали 90,9 м��н человек, а по времени залипания он дышит в спину TikTok, откусывая 27% всего времени в соцсетях.
Какие виды рекламы есть в Telegram?
Основных типов пять:
Telegram Ads (официальный таргет) — короткие тексты внизу каналов.
Посевы (интеграции) — нативные посты через админов каналов.
Реклама в Mini Apps — баннеры и видео внутри мини-приложений.
Яндекс.Директ — трансляция объявлений РСЯ в телеграм-каналы.
Бот-рассылки — автоматизированная реклама в сервисных ботах.
А теперь давайте нырнем в мясо.
Telegram Ads: Снайперская винтовка Павла Дурова
Когда в декабре 2021 года выкатили Telegram Ads, мы все плевались. «Где картинки?», «Почему только 160 символов?», «Где таргет по возрасту мамочек в декрете?!».
Сейчас, в 2025-м, это мощнейший инструмент. Но это инженерный инструмент, а не творческий.
Как это работает "под капотом"
Это нативная текстовая плашка, которая появляется в самом низу ленты канала (после всех постов). Пользователь дочитал контент, его дофамин на пике — и тут твой оффер.
Формат: Максимум 160 символов. Можно добавить картинку или видео (да, теперь можно, но не везде и не всем сразу это было доступно, сейчас это стандарт).
Метка: Всегда стоит пометка «Реклама» (или Sponsored).
Куда ведем: На канал, на конкретный пост, в бота или на внешний сайт.
Таргетинг: Забудь все, что ты знал о Facebook
Здесь нет «женщин, 25-35 лет, интересующихся йогой». Дуров помешан на приватности. Платформа не собирает социально-демографические данные.
Ты таргетируешься по контексту:
По языку и интересам: Выбираешь широкие темы (например, «Криптовалюты», «Образование»).
По конкретным каналам: Ты можешь показать рекламу конкретно в канале своего конкурента. Это называется «паразитарный маркетинг», и я его обожаю. Ты просто выбираешь ID каналов.
Исключения: Можно убрать ненужные темы или конкретные каналы-мусорки.
Цена вопроса (Мифы и реальность)
Раньше ходила байка про «вход от 2 миллионов евро». Забудьте. Это для прямого контракта с Telegram.
Для смертных: Через реселлеров (агентства, сервисы типа eLama, МТС Маркетолог и др.) можно зайти с бюджетом от 500 евро или на наши тугрики - примерно 66 000 рублей со всеми комиссиями.
Модель оплаты: CPM (цена за 1000 показов). В конкурентных нишах (крипта, недвижка) аукцион разогрет докрасна, в «хобби» — копейки.
Знаешь, почему Telegram Ads работает? Потому что он не бесит. Он не всплывает на весь экран, закрывая кнопку «крестик». Он ждет, пока ты дочитаешь. Это уважение. И это конвертит. В B2B и финтехе эффективность (ROI) здесь часто в 3-5 раз выше, чем в классических сетях.
Посевы (Нативные интеграции): Старая добрая партизанщина
Если TG Ads — это снайперка, то посевы — это дробовик. Или ковровая бомбардировка.
Суть метода
Ты идешь к админу канала (или на биржу) и говоришь: «Размести мой пост».
Плюс: Это выглядит как рекомендация. «Ребята, нашел крутой канал, сам читаю...». Доверие к таким постам выше, это психология.
Формат: Тут ты король. Лонгриды, галереи картинок, видео-кружочки, аудио-сообщения. Ты подстраиваешься под tone-of-voice автора.
Подводные камни
Человеческий фактор: Админы могут забыть, забить, выложить не ту ссылку, удалить пост раньше времени. Это ад микроменеджмента.
Отсутствие таргета: Ты стреляешь по всем подписчикам канала. Если в канале про «Бизнес» сидят школьники-накрутчики (а их там много), ты сольешь бюджет.
Маркировка: Сейчас с этим строго. Каждый пост нужно маркировать (токен, «Реклама», данные юрлица). Биржи делают это автоматом, а вот с админами напрямую придется повозиться.
Инструментарий
Аналитика: TGStat, Telemetr. Без них даже не суйся. Проверяй каналы на ботов.
Биржи: Telega.in, Epicstars. Берут комиссию, зато меньше геморроя с документами.
Кстати, о геморрое с документами и маркировке. Я регулярно выкладываю в канал полезные советы, документы и детали рабочего процесса для взаимодействия с заказчиками. Забирайте, пока я добрый.
Mini Apps и Боты: Новый Клондайк
В 2024-2025 году Telegram превратился в WeChat. Появились Mini Apps — веб-приложения внутри чата. Игры, магазины, дейтинг.
Реклама внутри Mini Apps
Это уже не посты. Это баннеры и видео за вознаграждение (Rewarded Video), как в мобильных играх.
Платформа Adsgram: Официальный партнер сообщества TON. Разработчики вставляют код, и пользователи видят рекламу.
Цифры: CPM (цена за 1000 показов) здесь варьируется. Разработчики зарабатывают от $3.8 до $16 за 1000 показов.
Форматы:
Push-style: Уведомление внутри приложения.
Interstitial: Полноэкранный баннер между уровнями игры.
Почему это взлетит?
Потому что тапалки (кликеры) типа Hamster Kombat или X Empire приучили сотни миллионов людей сидеть в приложениях. Реклама там — это часть геймплея. Ты смотришь рекламу — получаешь монетку.
Экосистема TON и NFT: Реклама 3.0
Вот тут начина��тся магия, от которой у классических маркетологов плавится мозг. Telegram интегрировал блокчейн TON прямо в вены мессенджера.
Как это меняет рекламу?
Прозрачность: Все клики и транзакции можно записать в блокчейн. Никаких «скруток» и фрода, все видно в эксплорере.
Оплата в крипте: Рекламный кабинет пополняется через TON (или фиат, который конвертируется). Авторы каналов получают 50% выручки от рекламы в своих каналах тоже в TON.
NFT-подарки: Бренды могут выпускать свои лимитированные стикеры или подарки как NFT. Это не просто картинка, это актив. Пользователь может его потом продать. Представь: ты даришь клиенту цифровой мерч, который растет в цене. Это удержание (Retention) 80-го уровня.
Пример:
Крипто-проекты используют связку: Реклама в TG Ads -> Переход в Mini App -> Выполнение заданий -> Аирдроп токенов на кошелек TON.
Это замкнутая экосистема. Человек видит рекламу, кликает и тут же платит или получает награду. Без перехода в браузер, без ввода карты.
Агрегаторы: Яндекс.Директ и другие звери
Да, Яндекс тоже тут. Ты можешь настроить рекламу в интерфейсе Директа, и она будет показываться в Telegram-каналах.
Отличие: В Яндексе объявление выглядит как обычный пост с картинкой, но помечается как реклама. И самое главное — эту рекламу видят даже Premium-пользователи (в отличие от нативного TG Ads, который Premium скрывает).
Порог входа: Смешной. От 300 рублей. Идеально для теста «на коленке», но для серьезных результатов этого мало.
Сравнительная таблица (Чтобы не каша в голове)
Я люблю порядок. Давайте разложим всё по полкам.
Тип рекламы | Минимальный бюджет | Сложность настройки | Кому подойдет | Риски |
Telegram Ads | от €500 (через агентов) | Высокая (нужен спец) | B2B, инфобиз, услуги, каналы | Долгая модерация, строгие правила |
Посевы | Хоть 100 руб. | Средняя (много рутины) | Товарка, масс-маркет, блоги | Недобросовестные админы, боты |
Яндекс.Директ | от 300 руб. | Низкая | Локальный бизнес, товарка | Меньшая вовлеченность, «слепота» |
Mini Apps | Зависит от сети | Высокая | Игры, Крипто-проекты | Новая ниша, мало статистики |
Стратегия: Как не слить бюджет в трубу
Послушай опытного человека. Не клади все яйца в одну корзину.
Самая рабочая стратегия на 2025 год — это микс.
TG Ads используем для набора подписчиков в канал и прогрева холодной аудитории. Цена подписчика здесь часто выходит $0.8 - $1.5.
Посевы подключаем для доверия и быстрых продаж (когда нужен «социальный лифт»).
Mini Apps и ботов используем как воронку (лид-магнит). Ведем трафик не на сайт (это черная дыра, конверсия падает при переходе в браузер), а в бота внутри ТГ.
По данным исследований, комбинирование форматов (например, Ads + Посевы) увеличивает конверсию в криптовалютных и финтех нишах до 18 раз. 18 раз, Карл!
Финал: Ты готов к прыжку?
Telegram сейчас — это не «голубой океан», это штормовое море. Но именно в шторм капитаны становятся легендами.
У тебя есть инструменты: снайперская винтовка Ads, партизанские посевы, тяжелая артиллерия TON. Вопрос только в том, хватит ли у тебя духа (и аналитических способностей) этим управлять.
Рынок меняется каждый месяц. То, что работало в 2024-м, сегодня уже «тухляк».
Вопрос к тебе:
Какой формат ты уже пробовал и на чем обжегся сильнее всего? Сливал на посевах у ботоводов или страдал от модерации в Ads? Пиши в комменты, устроим разбор полетов. Лучшие факапы — самые поучительные.
И да, если тебе нужна помощь с тем, чтобы настроить эту махину и не поседеть — подписывайся на мой канал. Там я разбираю реальные кейсы, без купюр и «успешного успеха».
