Рекламодатели в 2025 году инвестировали 6,5 млрд рублей в продвижение на платформе «VK Видео». Основной спрос на видеорекламу сформировали компании из сфер электронной коммерции, банковских услуг, FMCG и телекоммуникаций. Чаще всего через интеграции в видеоконтент продвигаются маркетплейсы, сервисы перевозок, безалкогольные напитки, банковские карты и мобильная связь. При этом заметно вырос интерес со стороны фармацевтических брендов — их бюджеты на размещения увеличились втрое.
Самым востребованным форматом остаются специально снятые интеграции длительностью около минуты. Одновременно усиливается тренд на короткие нативные вставки: ведущие или участники шоу упоминают бренд или тестируют продукт прямо в кадре, встраивая рекламу в сюжет.
Компании также всё чаще заказывают отдельные выпуски и целые проекты с участием брендов. Такой формат обеспечивает более длительный контакт с аудиторией и повышает лояльность за счёт органичного включения рекламы в контент. Одним из крупнейших проектов 2025 года стало шоу «Быть Джиганом и Оксаной», где использовалась интеграция бренда Ozon.
Всего за год на платформе вышло более 3,5 тыс. единиц эксклюзивного контента. Лидерами по количеству нативных интеграций стали собственные проекты «VK Видео»: «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров наиболее активно нативную рекламу использовали Кукояки, Ида Галич, Nansi & Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
По данным платформы, «VK Видео» остаётся крупнейшим видеосервисом в России по аудитории. На конец 2025 года его среднемесячная аудитория достигла 81,6 млн пользователей. Общее время просмотра контента выросло в 2,1 раза по сравнению с 2024 годом, а количество установок приложения превысило 100 млн.
